论新时代广告创意

在信息化如此发达的今天，我们无时无刻不在接受着广告的洗礼，其实，广告存在的主要目的就是传播所表达的信息，表现的基本载体是文字、语言、色彩等，而作为广告最核心的内容就是创意，在创意的广告表现中，将抽象的内容具体化，将零散的信息综合的表达出来，才能达到有效传播信息的目的，从而通过无限的创意有效地吸引消费者的注意，激发消费者购买的欲望。

在信息化盛行的时代，广告创意要根据产品的不同类型，制定合适的广告传达方式，选择时直接诉求还是间接诉求，对于广告主题所体现的效果有很明显的影响，并且一则具有创意性的广告，对于企业产品和服务来说，越来越重要，有利于成功塑造企业的品牌形象和产品内涵。

广告创意的内涵

广告创意是指将积累到一定程度的“智慧果实”，通过多种表达方式，将信息与生活之间的关系重新定义，并创造出一定的社会价值、审美价值的知识产品，从创意的内容看，广告创意起着丰富生活需求、提升生活品味的作用，具有经济性 、 实体性 、 审美性和动力性的特征，具体来说，广告创意，通过新颖的思维，呈现出与众不同的视听效果，从而对吸引消费者的注意、提升产品的价值属性具有重要作用。

新时代广告创意的必要性

1.是社会和经济发展的需要

随着我国经济和社会的不断发展和进步，在新的信息化时代背景下，对于广告的需要越来越明显，而且有关广告的作用可以明显促进经济和社会的发展。在广告的创意上具有更迫切的需求，因为良好的广告创意可以有利于市场的营销扩大，提高品牌知名度、树立良好的企业形象，客观上为企业、社会创造了无形价值，推动了中国特色社会主义经济的发展，促进了中国社会主义社会的进步，为在新时代我国广告事业的进步，面向国际化的发展提供了必要的条件。

2.满足人们精神文化需求

在广告创意的过程中，包含了丰富的思维、知识、智力成果，呈现出多种多样的特色，带来了大量美的感受，从而在社会各方面影响着人们的视听感受，极大的丰富了人们的精神生活，同时在日常生活中，处处都可以看到广告，人们的视听都受到广告的影响，而广告又更多地通过优美的、创新的表达方式，展现一定的品牌的价值理念，这种价值理念对于人们的日常精神文化生活影响极其深远，因此可以说，良好的广告创意，对于满足人们的精神文化需求具有重要的意义。

3.有效的推动文化多元化的交流和融合

在经济全球化、信息化如此发达的时代，广告的文化创意可以很快的传播到世界各地，对各地的人们产生影响，而良好的广告创意体现不同的文化特色，在全球化信息共享的时代，可以促进各地区民族不同文化的多元化交流，在越是体现民族特色的广告创意里，越能吸引世界人们的了解兴趣，因此在立足民族特色的基础上，加大广告创意的力度，可以有效的促进本民族、本地区文化价值观念与世界各地区民族的交流。另外，在树立本民族的品牌，促进本地区品牌传播方面发挥着重要作用，同时也客观上有利于世界经济的发展进步。可以说，新时代，广告创意既是广告发展的必然选择，也是世界经济文化积极融合的必然要求。

广告创意的传达方式

广告创意向公众传达的方式多种多样，类似于，人与人的交流，在传达某些信息时，可以用一个眼神、一个表情、一段文字、一个声音、一段舞蹈、一个动作等各种传达方式，虽然新时达广告创意的传达方式多种多样，但是，总体来说，可以归结到两种传达方式，一是直接诉求、一是间接诉求。

1.直接诉求

对于企业或者社会机构来说，在广告创意中，其利用广告达到的目的很简单，就是传达本产品或者本机构的价值理念，从而获得消费者的青睐和认同，达到扩大销售和占领市场的目的。这就是广告创意的直接诉求，其最明显的特征就是让大众在广告有效传播的时间内，接受或认同本产品或服务的信息和体现出的价值，最典型的例子是脑白金，在脑白金广告传播的十几年中，其广告方式几乎没有任何特别的修饰，直接利用有限的图文、动画、声音、文字等形式，传达给大众最直白和最简单的产品信息概念，便于受众理解、记忆，从而有效的抓住老年人的需求，对年轻人形成强大的信息市场攻势，从而获得了成功，所以说广告创意直接实现和提升了品牌的价值和市场份额。

2.间接诉求

关于广告创意的间接诉求传达方式就是指用含蓄、委婉的方式，通过一系列具有吸引力和感染力的故事、场景，对其故事、场景产生的意义加以深刻化，既可以让受众产生过目不忘的感受，又可以让受众感受到回味幽远的感觉，并引发一系列的美好想象，从而让受众产生消费、占有的欲望，以科勒的广告为例，广告中场景是欢快的、轻松的氛围，会给人一种亲切、愉悦的感受，该广告就是通过营造这样一种氛围，让受众间接感受到产品信息和品牌所蕴含的价值理念，从而获得受众的认同，占领了大量的市场份额。

结束语

在当今时代，新颖、独创的广告创意策划方案也可以反应时代潮流的发展，成为推动世界经济及文化交流的重要载体，因此，在新时代下，对广告创意的必要研究十分必要而且具有重大意义。

（作者单位：包头职业技术学院）

作者简介：焦晓芳（1979-），女，汉族，本科，包头职业技术学院，中级讲师，专业：广告设计。