插画在包装设计中的运用

2016-11-04 04:04陈贤烁
文艺生活·中旬刊 2016年10期
关键词:儿童画包装设计

陈贤烁

摘   要:包装在产品的销售过程中起着极为重要的作用,随着包装个性化的发展,插画的多样性的也随之得到充分发展,并在包装设计中日益广泛地运用。插画可以不拘一格,根据商品的特性和面对的消费群体进行定位,用不同风格的插画,表示不同的商品。插画在包装图片上运用,能表达出与摄影绝然不同的感受,创造出令人炫目的多元化形态。

关键词:包装设计  插画艺术 儿童画 抽象图形 街头艺术

中图分类号: TB482   文献标识码:A        文章编号:1005-5312(2016)29-0046-02

从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。因此,包装设计不仅应该具备保护产品的功能,还应该具有积极的促销作用,随着市场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用[1]。

一、 插画在包装上运用的优势

现代包装大多用实物摄影,真实地再现物体的色泽与质感,表现手法单一,容易导致消费者产生审美疲劳,而使消费品失去积极的促销作用。但如果在包装设计上应用插画,用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的绘画,用不同手法的插图来代替效果单一的商业摄影,不仅能表现商品的外形,还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质,使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性,还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。在当代社会文化中,视觉文化成为当代文化的一种主流形态。美国文化学者丹尼尔?贝尔在谈到“视觉文化”时说:“我相信,当代文化是一种视觉文化,而不是一种印刷文化,这是千真万确的事实。”他还强调“当代倾向的性质”是“渴望行动,追求新奇,贪图轰动” [2]。 视觉文化成为当代文化的主流形态,对人们耳濡目染,影响深刻持久。另外,张舒予教授在《视觉文化概论》一书中对视觉文化的定义为:“将以图像符号为构成元素、以视知觉可以感知的样式为外在表现形态的文化统称为视觉文化”[3]。 因此,除了传统的绘画等视觉艺术样式外,摄影、电影、电视、多媒体计算机网络等大众传媒也是视觉文化必不可少的组成部分。

二、插画在包装设计中的实际运用

插画在包装图片上的运用,能表达出与摄影绝然不同的感受,创造出令人目不暇接的多元化形态 :幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画;用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形 ;用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果;也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。

(一)儿童画在包装设计中的运用

包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣。造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。儿童画具有的特点与包装设计中追求的醒目这一原则不谋而合。 今天,儿童画受到越来越多的研究和关注,五彩缤纷的作品也在世界各地的展厅里悬挂着。只要还有童年,就不会磨灭人们对于那个奇幻世界的记忆和兴趣,就不会缺少表达这种细腻情感的工具和手段。一代又一代的人在无法控制的自然规律中成长,而儿童画中源源不断的创造力却一如既往。将儿童画的稚拙味和色彩斑斓的特征运用于包装设计,能很大程度与消费者产生共鸣,因为这些因素最能表现出可爱感与亲切感,其想象性创造空间非常大。据调查,包装设计中的色彩美是人最容易感受的,有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素,他们在长期的市场调查中发现,有的颜色作为产品的包装,会使产品惊人地不好销,灰色便是其中之一。

(二)抽象图形在包装设计中的运用

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。抽象图形在包装上的应用,极大地诠释了“理解”这一原则。

抽象图形是用点线面等几何图形构成的形象,它可以表现得更为概括,简洁,新颖,且具有现代美感,由于抽象图像没有止境的含义,具有中性的特点,更利于在出口食品包装上使用。另外,图形作为包装设计的信息传递要素之一,在包装设计中往往能唤起消费者的感情,具有明确的视觉传递功能。

图形创意在插画的创作领域中,其内在的灵活性,可塑性,能够更多的服务于产品.插画表现手法根据整体构思可以达到写实的或写意的等不同效果.在包装图形上应用,能表达出与摄影截然不同的感受,创造出不同的多元化形态。

抽象图形具有一种特殊的装饰效果,注重意义的联想及形式感的创造,是现代艺术设计中常用的一种形式。抽象图形的规则排列常以大面积的底纹形式出现在包装设计中,能产生富丽而又不失优雅的装饰效果。在包装设计中也可以通过对各种形式图形的延伸或截取,来丰富画面。日本东京宝来公司奶制品包装,色彩以泽西种乳牛的黑白花纹为主色调,以绿色为辅色,图案以乳牛黑白花纹的不规则图形,给人一种秩序感,包装并没有直观地显示乳牛和牛奶的形象,却更形象地向消费者揭示产品的本质:新鲜、质量上乘的牛奶。日本设计大师原研哉的包装设计“美心”咖啡,便应用了文字变形的图形,传递着一种简便实用亲切感,没有浮夸的装饰语言。

(三)街头艺术风格插画运用在包装设计中

包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便,这涉及包装的大小、多少、精美等方面。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个人以及个人气息的环境有密切关系。针对这一原则,将街头艺术风格的插画应用于包装设计中,能最大程度地吸引年轻的消费群体。二战以后的稳定与和平造就了婴儿潮,现在婴儿都已经成长起来,从商业到政治执掌了话语的大权;大规模战争,全球瘟疫等巨大的伤痛渐渐推到世界的背景,符号趣味,卡通图型,前所未有地占领着从平面设计到电子媒介,从T恤到插图的各个领域。

从柏林到北京到堪培拉,全球的儿童在新媒介的哺育下有着类似的成长环境,文化之间的杂交也更趋多样化,艺术和设计领域的从业人员也从专业走向宽泛,并且有低龄化的趋势。在迪士尼,麦当劳,耐克等等的形象和符号下,青少年更多,更频繁地接触图形和卡通。街头艺术涵盖了很宽广的范围,重点是将从属于其街头涂鸦应用于包装设计中。街头涂鸦不仅是一种艺术,同时也是一个很有潜力的新兴行业。我们身边日趋增多的时尚用品,诸如T恤,公仔,滑板,板鞋,货车帽等,都有他们的影子。这一热潮(仍然在上升趋势)已经吸引了许多的追随者,游戏是听着Hip-hop。 玩着电子游戏的年轻一代,他们的作品通常有着较高的设计意味和品质。在主流文化及城市法规的干预下,作为一种产生于街头的艺术形式,当它被主流文化接纳后,一批勇于探索的涂鸦艺术家们不断打破界限,标新立异,进行了跨行业合作的尝试,也为街头艺术拓宽了发展的空间和生存的权力。因此也有不少新锐设计新星闪现,由街头走进产品生产线于商店。因而,将街头艺术风格插画运用在包装设计,有巨大的发展空间。

三、结论

总之,在现代包装设计中,要创造更多富具艺术魅力和实用价值的商品包装作品,应运用诸多的绘画风格及结合自己的构思,使创意渗入艺术,艺术渗入商品,商品渗入到消费者的生活中。平庸的设计使商品黯淡无光,而优秀的包装使商品光彩照人,提高了附加值,激发了消费者的购买欲。它是无声的广告,具有明显的促销作用,最终目标是影响消费者的观念及行为,树立品牌形象,取得营销战略的胜利。找到产品的个性特点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装重要切入点。插画艺术在包装设计的运用将是这个切入点最好体现工具。

参考文献:

[1] 中国艺术设计联盟网站  印刷技术交流讨论专栏 包装设计的三个原则 。

[2] 丹尼尔·贝尔:《资本主义文化矛盾》三联书店1989年版。

[3] 张舒予:《视觉文化概论》江苏人民出版社,2003年版第14页。

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