“95后”进城务工青年的广告素养研究

何晨

在新媒体时代，手机对人们的生活产生了重要影响，手机广告成为人们生活中的一部分。广告素养作为媒介素养的重要组成部分，多年来逐步为社会所重视。本研究以广西北部湾地区的50名“95后”农村进城务工青年为研究对象，通过研究该群体对手机的使用，初步了解新生代农民工的广告素养能力和需求，为社会各界在新媒介环境下对该群体开展广告素养教育，并以此为切入点消除城乡差异提供相关依据。

在改革开放三十多年后，进城务工青年越来越成为我国农业革命向工业革命经济发展中一个举足轻重的非常特殊的社会群体。如今，“95后”（本文特指出生在1995-1999年的人）进城务工青年已经开始成为打工舞台上的主流群体，他们中大部分人的父辈就是第一代的进城农民工，甚至有些人就出生在城市并在童年有在城市短暂上学、生活过的经验。由于父母工作忙碌无暇照顾的缘故，他们大都在农村成长，在义务教育完成或成年后便前往城市打工。因为电视和网络的普及，他们比自己的父辈更为熟悉城市生活，更加渴求享受现代社会的繁华。随着移动互联网的快速发展和实际生活条件所限，“95后”进城务工青年对于手机有着更为强烈的依赖性。手机上传播的各式各样的信息，对“95后”进城务工青年产生了重要影响。他们能否有效的接触和利用其中的广告信息，手机广告对这一青年群体有什么影响？针对进城务工青年如何实施广告素养教育？……