“互联网+”时代传统媒体如何重构渠道和内容

刘志

摘 要：互联网技术的演化及新兴媒体地层出不穷，给传统媒体的转型发展创造了机遇，也提出了更高的要求。日趋式微的传统媒体如何利用互联网的结构性力量来改变逐渐流失的受众市场和广告份额，打通信息传播环节之间的屏障，不仅需要媒介运营理念的革新，也需要对新的媒介环境下的信息传受方式、用户关系重新认识，并以互联网思维重新构建其新型的信息传受方式、用户关系及盈利模式，寻求新媒体夹击之下的自身突围。

关键词：传统媒体；互联网思维；媒体融合

中图分类号：G211

文献标识码：A 文章编号：1672-1101（2016）03-0081-05

Abstract： The changes in Internet technology and new media bring forward higher requirements for traditional media whose power and influence have been declining. In order to use the structural strength of the Internet to enlarge the target audience and secure the share of advertisement profit against the backdrop of challenges and threats posed by new media， the traditional media should consider how to break through all the barriers standing ahead， attempt to introduce conceptual innovation and original elements in its operation， as well as reconstruct novel methods in information dissemination， establishing new relationships with the users and building up new profit models.

Key words：traditional media； Internet-oriented thinking； media convergence

互联网已经成为这个时代的标签。在传媒业，以互联网技术为基础的新兴媒介正在变革着社会信息的生产与结构方式，使以内容为驱动的传统媒体感受到了前所未有的困惑与压力。特别是随着移动互联网的全面发力，以及智能终端的普及，带来了很多“互联网+”的巨大连锁反应，对工业社会构建起来的传统行业产生了颠覆式地影响。这种变化也在悄然改变着传统媒体的生存境遇。在中国主流媒介中，电视广告和报纸广告的收入市场份额从2009年开始出现明显的下滑态势，网络媒体的广告收入在2011年首次超越报纸，2013年超越电视，成为第一大广告收入媒体，2014年，网络广告的收入份额继续领跑市场，而纸媒和电视则在持续下降[1]。据群邑（GroupM）、艾瑞资讯（iResearch）发布的监测数据显示：2015年，网络媒体广告额继续呈现高速增长，同比增长36%。……