“互联网+音乐+电视” 《我想和你唱》“星素结合”破题

唐潇霖

综艺节目市场在近几年的高歌猛进中，伴随出现了明星身价过高和明星被过度消费等行业弊端。在行业发展内生需求，以及国家新闻出版广电总局相关政令疏导下，越来越多的综艺团队尝试进军素人节目，而“星素结合”形式正率先过渡。

总体来说，“星素结合”节目不少，但在星素二者关系架构上，却未曾获得较大突破。明星与素人仍多以明星为节目卖点，素人很容易沦为陪衬；再或者是“泛选秀”类节目，明星处于导师或评委地位，决定素人“生死”，明星始终处于高高在上的位置。近几年，真正依靠素人自身魅力获得成功的综艺节目，屈指可数。

近日，湖南卫视一档主打“星素结合”的歌唱综艺《我想和你唱》，在明星与素人关系的处理上，给人带来新鲜感。这档跨屏互动歌唱节目，连续八周取得同时段收视第一的成绩，全国网平均收视率1.12%。截至6月26日，网络播放量4.3亿次，微博相关话题阅读量21亿，用户口碑96.46%。

“节目面临的难题就是如何将星素做好结合，节目最大的看点在素人身上，明星更多是作为绿叶衬托素人。观众的兴趣点更多的是从素人身上看到共鸣和代入感，节目的核心是给素人圆梦，我们邀请的明星、设计的舞台灯光，都是为了给普通人组织一台音乐party，圆他们和喜爱歌手合唱一曲的小小梦想。”节目总导演王琴告诉《综艺报》。

综艺+APP：新形式玩转跨屏互动

《我想和你唱》是湖南卫视二季度推出的一档大型互动音乐综艺节目。每期节目邀请3位歌手，先录制好留白的伴奏视频上传，素人则通过芒果TV和唱吧两个APP入口，将自己与歌手同框的合唱视频上传。这些原生视频，获得网友点赞数最多的前6位素人，会被邀请到节目现场参与录制并获得与歌手同台演唱的机会。

所以，这不是一档坐在电视机前“看”的节目，而是将电视屏与手机屏充分互动，让用户可以和明星一起K歌，同时由大众决定让哪些人登上舞台的节目。“音乐是始终伴随我们的娱乐产品，音乐节目每隔几年就会换一种玩法。现在年轻人的唱歌方式，是随时随地拿出手机录制唱歌视频，并上传网络与人分享，它已经成为一种生活方式。是技术改变了我们的娱乐方式，而娱乐方式又改变了娱乐产品。”王琴告诉记者。

王琴认为，电视综艺未来会与移动互联端和APP结合更加紧密。据悉，湖南卫视或将在今年下半年，推出与APP相结合的其他综艺节目，方向很可能是与直播类APP的结合。“在移动互联端，人人都是自己的导演，可以秀出自己的舞台。未来电视综艺和APP在内容上的结合，会越来越多，并成为一种趋势。”她表示，《我想和你唱》就是一档与K歌软件相结合的综艺节目。

节目一大看点就是歌手与网友同框合唱的VCR展示部分。在看惯了各种顶级舞美、声光、音效的画面后，观众已经产生了审美疲劳。恰恰是节目中展现出的手机视频拼接画面，看起来分辨率不高，拍摄也都不专业，但它所透露的人生百态和各式新鲜有趣的生活场景，比精心包装过的舞台更吸睛。

这样的画面让这档节目看起来“网感”十足。“素人的真实感是节目成功关键。在节目中，与每位明星合唱的素人虽然只有十几位能出镜，但其背后是海量的真实参与。截至目前，我们共录制了10期节目，网友上传的合唱视频有100多万参与量，这是一个让我们感动的参与数字。因为与明星同唱并上传，还是需要一定勇气的，所以我们尽量把这种有特色的真实都展现出来。”王琴表示。

这档节目通过台网合作，将音乐社交平台与电视节目捆绑在一起，产生了“互联网+音乐+电视”的合力。除芒果TV和唱吧APP外，小咖秀、酷我音乐、酷狗、新浪、温莎KTV、荔枝FM等11个平台共同参与初选。据统计，仅小咖秀前7期节目总浏览量即达到1.3亿，荔枝FM总播放量194.5万次，酷我音乐中歌曲播放量2814万次。这使得节目在播出前已收获大量互联网热度，为节目成功打下基础。

素人魅力在于真实表达

对于节目采用星素结合的互动形式，王琴表示，想法源于4年前她和团队做过的《天生一对》。“湖南卫视一直有这样的情结，希望探索素人与明星合唱类节目。因为选秀节目我们做了很多年，《我是歌手》也做了很多季，素人和歌手资源的积累非常深厚，所以星素合唱是未来我们可以深挖的一个方向，会长期摸索下去。目前APP面临爆发式增长，仅唱吧就有3亿用户，因此，移动端和电视端的结合也发展到了必然阶段。”

素人的精彩表现建立在背后海量视频的浓缩和精剪上。《我想和你唱》前后期人员加起来共有90多人，除了后期团队，前期人员有一半左右投入到对素人视频的选择整理上。工作组需要对上百万的视频进行梳理，以便寻找到最精彩的点。王琴表示，这是一个非常细致的过程，需要每天持续去做，就是在海量视频中不停地找和看。相对来说，获网友点赞多、排名靠前的视频一般可看度更高，给筛选提供了一定参考范围。

“素人的真实性很重要，他们对明星的感情、身份、人生经历、个人情感等，我们都力争在舞台上有真实表达。好在现在的年轻人都很会表达自己，我们鼓励他们用自己独特的方式展现个性，奇葩有奇葩的表达方式，情感有情感的表达方式。这样观众会在舞台上看到形形色色不同的人，他们反映着人生百态，但共性在于他们都是快乐的、正能量的。虽然受节目时长所限，每个人只有1-2次开口说话的机会，但我们在后期剪辑时呈现保留的，一定是能给人留下最深刻印象的部分。”王琴说。

《我想和你唱》播出时间被安排在周六晚十点档，紧接湖南卫视的长青节目《快乐大本营》。王琴表示，从目前收视受众分析看，《我想和你唱》前两期节目23岁以下受众偏多，3-4期后23-50岁受众增长明显，属于合家欢类型综艺，与《快乐大本营》的欢乐气质一脉相承。《我想和你唱》的节目定位是“音乐Party”，因此没有紧张的竞赛环节。但也正因如此，节目新鲜度、欢乐度有余，但紧张感不足，尤其是回归舞台后部分，似乎欠缺一个最终“爆点”。但瑕不掩瑜，节目收视率以及点击量、话题量、口碑等，都反映出了这档节目的受欢迎程度。尤其节目的“接地气”和明星、素人的使用上，值得后来者参考。