浅谈咸阳市体育场馆运营现状及发展对策

张海芳 孙雪红

摘要：众所周知，随着社会经济的发展，人们物质生活丰富了，越来越多的人开始注重自身健康，积极投身到体育锻炼当中。为了进一步增强人民体质，适应我国现代化建设的需要，响应十五届四中、五中全会精神，依法治体，实施《全民健身计划》，我们更应加强体育场馆管理与服务情况的调查，针对地区性差异，制定合理的发展对策，提高竞技体育水平和全民身体素质。

关键词：体育场馆 运营现状 发展对策

中图分类号：G8127文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）09-0025-01

借助对咸阳市体育场馆运营现状的解析，探讨体育场馆运作管理过程中出现的漏洞，指出体育场馆运作管理和拓展的策略，从而为当地体育场馆有效提高场馆利用率，最大限度地为体育健身服务提供理论依据，为当地体育场馆提高自身体育场馆运营管理水平，推动《全民健身计划纲要》的具体实施提供帮助。

一、国内外现状

（一）国外现状

国外很多先进的发达国家中，体育场馆建设完善，其经营遵循“以体为本”，致力于多元化经营，注重市场营销，采用多元化、现代化的营销手段来提高场馆的经济附加值，人力资源化和场馆维护科学化形成科学经营管理流水线，运营管理模式发展到成熟阶段，大多采用集团化托管模式，政府基本退出运营管理职能。政府负责监管，积极吸引企业赞助，重视场馆内广告市场开发，呈现多元化趋势，提高场馆利用率，提高经济效益，体现场馆价值，从而更好地发展场馆，让更多的人参与。……