新常态下拉萨市品牌化策略研究

孙艳艳

首都经济贸易大学北京100070

新常态下拉萨市品牌化策略研究

孙艳艳

首都经济贸易大学北京100070

面对新常态和“一带一路”发展机遇，拉萨在充分挖掘自身资源、产业优势的基础上，应着力打造国际化旅游城市品牌、“净土健康”产业品牌、节庆文化品牌，为拉萨长远发展提供持久动力。

品牌化；旅游；净土健康；节庆民俗

作为西藏省会，拉萨市依托其独特的高原优势，实现了较快的发展。在新常态及一带一路背景下，拉萨市围绕旅游、净土健康产业、民俗三大资源，打造具有拉萨特色的三大品牌体系。

一、品牌化基础

（一）总体发展良好

2014年拉萨市地区生产总值347.45亿元，占全区经济总量的37.7%。近五年拉萨市地区生产总值复合增长率为14.2%，高于全区的12.7%水平及全国的9.8%水平。拉萨市社会经济发展态势良好、稳健增长。

（二）产业优势明显

依托西藏四不污染水、土壤、空气、人文环境的独特优势，拉萨市大力发展以饮品、食品、药品、饰品为拳头产品的净土健康产业。2014年，净土健康产业企业达到89家，总产值36.6亿元，其中奶业等种养业实现产值7.9亿元，2015年净土健康总产值达50亿元。

从2010年到2015年拉萨市旅游总收入占全市GDP比重持续保持在20%以上，年均增长近30%。接待游客人数从2010年到2015年年均增长23.32%，基本形成服务全区、辐射周边、面向南亚的旅游业发展格局。

表1 拉萨市“品牌”产业门类表

二、品牌化困境与机遇

（一）品牌化困境

拉萨市的产业品牌化发展程度较低，在具有较高行业影响力的优……