7代之“痒”，那些年跟着苹果一起赚钱的中国企业

陈永谦

iPhone7发布，苹果第三次没有给大众带来“惊艳”。与前两次相比，更糟糕的是，iPhone 7发布前，苹果经历了有史以来第一次连续两个季度销量下滑。人们都说爱情有七年之痒，而苹果和它的消费者之间则正在经历着一场七代之“痒”，那些苹果产业链上跟着它一起喝汤的兄弟企业也多少感受到了寒意。

虽说iPhone 7新机亮点不多，但却在预订阶段创造苹果系列手机有史以来销量的新高。美国移动运营商T-Mobile称，iPhone 7和iPhone 7 Plus的订单量达到iPhone 6的4倍，而iPhone 6是之前苹果最热销的机型。另一家电信运营商Sprint也表示，新iPhone前3天的平均预购量相比去年同期暴涨375%。在中国市场，蜂拥而至的“果粉”不仅在预售当天使得官网陷入短暂瘫痪，而且在9月16日新机正式发售时，依然掀起了年度排队购机热潮。

iPhone 7订单量的剧增，一举扭转了市场上的所有负面情绪。iPhone7预售前，由于市场普遍对它销量信心不足，苹果的股价连续走低。不过，随着订单量的节节升高，苹果的股价也一路上涨，在正式订购的一个星期内，苹果股价累计上涨11%，创下2011年10月以来单周最大涨幅。

然而，iPhone 7的意外爆红，依然无法掩盖它今年以来持续的低迷状态。iPhone 7发布前，苹果经历了有史以来第一次连续两季度销量同比下滑，市场份额正在被华为、OPPO和vivo为代表的中国本土品牌所蚕食（图1）。人们都说爱情有七年之痒，而苹果和它的消费者之间则正在经历着一场七代之“痒”。

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