新媒体冲击下广播节目的可视化探究

马苏

摘 要 随着多媒体产业的创新发展，网络视频给传统的广播电台带来了巨大的挑战。在信息化时代，广播节目可视化逐渐成为常态。作为在广播电视台工作的一名广播人，已经认识到了新媒体带来的冲击。笔者首先阐述了广播节目可视化对新媒体发展的重要意义，结合现阶段视频播放在广播节目中出现的问题及实例，进而有针对性地提出促进广播节目可视化的可行性策略，以供参考。

关键词 新媒体；广播节目；可视化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0156-02

随着互联网技术及媒体产业的迅猛发展，音频广播与视频动画等也不断进行着相互的融合与渗透，而且创新的多媒体方式赢得了更多群体的喜爱和推崇，与传统单调的广播方式相比，广播节目以视频这种可视化的形式进行播放，能够更加形象生动的向观众传递信息，其渲染力更强。但是广播节目在视频直播中会存在只有音频，却不见影像的情形；不少广播节目视频直播仅仅是架设了简单的摄像设备，信号不够稳定；还有原先一直从事广播工作的主持人面对镜头时表情不够自然，动作有时显得过于随意；视频直播的工作人员也没有充分发挥网络技术的优势来整合视频资源，从而造成广播节目的视频直播方式呆板、画面形式单一。因此，笔者认为在新媒体时代背景下，广播节目可视化应当有针对性的对存在的问题进行分析，并寻求到合理化的解决途径，以促进我国广播节目可视化的发展。

1 广播节目可视化的意义

随着“互联网+”时代的来临，互联网新媒体给我国传媒产业带来了巨大的冲击，广播视频的可视化程度越来越高，广播节目和视频直播融合已经成为互联网多媒体产业创新的重要组成部分[1]。

首先，广播节目可视化是对广播单一表现形式的创新，丰富了广播的影像和表现内容，让听众成为观众，能够全方位形象的了解和获取广播信息和影音资料，而且避免了“左耳朵听，右耳朵出”的局面，使得广播内容给观众留下更为深刻的印象，而又不会丧失广播原有的快速传播的优势，可谓是相得益彰。提升了广播内容的感染力和观众的画面感，有利于观众与广播主持和节目嘉宾的沟通与交流，而且广播节目在视频直播过程中还会在屏幕下方打出相关的字幕提示，充分调动了观众的视觉、听觉和感知觉，促进了观众对信息的理解，有利于广播内容和信息的多渠道宣传。

其次，广播节目可视化有助于广播电台的形象塑造，提高其公信力及公众关注度。比如镇江新闻广播的《政风行风热线》栏目就是镇江广播针对百姓在现实生活中遇到的难题，为帮助其解决而开设的一档民生广播栏目，通过邀请政府各职能部门领导及工作者做客，并实时通过网络和电话与受众百姓进行互动。之前该节目还只是“犹抱琵琶半遮面”，政府工作人员是只闻其声，不见其人，给百姓以较大的距离感和生硬感，不利于政府形象和威信的树立，而在广播节目以视频形式直播后，百姓能够直接看到相关部门的工作者，更可以与其进行贴近的交流，政府职能部门倾听群众意见建议，接受社会和群众评议，被督促部门及行业认真整改，以纠风工作的实效取信于民，有利于服务型政府的建立。与此同时，也提高了栏目的收听率，受到了更多百姓的喜爱和青睐。

2 广播节目可视化过程中存在的问题

2.1 视频容易受到信号等因素影响

新媒体的爆炸式发展，互联网数据信息的瞬息万变使得广播节目信号受到了来自各方的移动媒体设备的影响，最常见的问题就是广播节目在视频直播时由于网速受限而造成的卡顿现象，特别是一些偏远的地区，由于地形限制和网线等的覆盖程度不高，网速很低，难以达到视频流畅播放的要求，而且大多数用户也负担不起高昂的网络费用。这些都在一定程度上造成了网络通信不顺畅，网络信号差的问题，最终影响了广播视频直播的画面效果与播放流畅度，影响了节目受众的观感。

2.2 视频直播互动受众参差不齐

由于视频直播所针对的受众群体的多样化，网络环境也比较复杂，而且观众和听众的文化程度和素质水平差异明显，特别是为了促进受众群体之间的交流与互动，很多广播在视频直播时会有“弹幕”设置，给观众提供了交流的平台，但是很多素质低的观众往往会通过“弹幕”进行吐糟，或者发布一些不良的信息，甚至会有很多诱导性及色情言论，使得广播视频直播环境十分混乱和低俗。

2.3 广播节目版权保护任重道远

广播节目发展迅猛，新媒体传媒的广度越来越宽，速度越来越快，因此我国广播节目视频直播的同质化现象十分严重，很多广播节目在视频直播时遭受了其他栏目的抄袭与剽窃，不经批准故意盗用优秀的广播节目创意的现象层出不穷，严重影响了广播栏目的版权效度。所以，广播节目的版权已经成为广播和视频直播融合中的一个亟待处理和解决的问题。

3 促进广播节目可视化的可行性策略

3.1 优选节目内容

广播节目的内容是视频直播的灵魂和内涵所在，而面对各类各级的网络受众群体，各大媒体运营或者电台广播商应当分门别类的开展个性化的视频直播栏目设定，制作出符合特定人群的视频直播广播栏目，而且对于直播的时间和播出频率也应当有合理的设定，比如现阶段十分流行的探秘类、情感类和趣味知识竞赛类、脱口秀类等节目都受到了很多观众的追捧，收视效果一直不错，而且除去一些年轻人，还有很多的中老年受众群体也参与到了互联网新媒体的传播中。

3.2 优化视频信号

信号的强大使人们欣赏到高质量视频直播广播的重要前提。随着智慧城市和无线网络的发展，信号覆盖范围越来越广，Wi-Fi基本上已经覆盖了城市的大多数区域，而纷杂的信号网络容易在相互之间产生影响，广播视频信号也会出现不稳定的情况，因此，需要有针对性的进行网络提速和信号增加，以确保新媒体下广播节目的视频直播能够顺利的、流畅的进行，将画面效果稳定的呈现给观众，避免受众群体的流失，让人们观看的心情更加愉悦。

3.3 净化网络环境

净化网络环境可以让受众群体免受不必要的干扰，可以让人们对于广播节目的高传播效率予以认可，对广播节目的高质量予以享受，可以让人们对于广播节目的视频直播予以正面的认识。互联网新媒体的发展使得媒体网络环境变得更加的纷杂，而且网络环境中的信息大多良莠不齐，因此，为了确保广播节目可视化过程中的网络环境的干净与健康，在广播节目视频直播时应当采取相应的屏蔽设置，避免煽动性的语言或者暴力言语、脏话等的出现，营造良好、干净的网络视频直播氛围，确保各方沟通、交流与互动，正确引导观众的价值理念，传递正能量，避免消极的言论对大众造成不良影响。同时，视频直播的广播节目也要进行严格的质量把控，力争将高质量内容的节目予以传播，让受众群体获得精神境界的享受。

3.4 创新直播内容

直播内容的丰富、形象和生动、多样才能促进新媒体朝着更广阔的方向发展，因此，在实际的广播节目视频直播过程中，广播电台有关部门要不断通过培训或者讲座学习等形式，提高相关的媒体从业人员及视频直播工作者的专业业务水平，充分调动他们的思维活力，促使他们利用多媒体网络技术不断整合相关的广播资源，创新直播的内容，改良呆板的直播方式，为广播视频直播树立良好的品牌形象，满足更多观众和听众的要求，提高广播视频直播融合度[2]。同时，直播对于“广播人”提出了更高的要求，相关人员要不断提升自我素质，进行自我提升，接受先进的理念和思想，并将其运用到节目创作中，让节目的内容更加丰富，让人们能够从节目中获得性情的陶冶，从节目中获得思想境界的提升。

4 结束语

时代的进步让新媒体的发展日益繁盛，新媒体给人们生活带来的冲击也越来越明显，人们对于新媒体的依赖性也越来越高。“广播电视人”在新媒体的冲击下，需要探究广播节目可视化的最有效方式，让人们能够切实感受到传统广播方式的转变，让广播通过专业的建设，通过数字技术的支持，让节目的传播效率更高，带给人们更加多彩的节目形式，带给人们更加丰富的精神生活。广播依托于移动互联网的营销之风，高效利用网络资源，不但可以扩大受众群体的范围，还能让新时代的广播具有更加旺盛的生命力。

参考文献

[1]庄媛，周星呈.广播可视化的创新与思考——以中国之声为例[J].新闻世界，2016（6）：48-50.

[2]周婷.看得见的声音——广播节目可视化策略之浅析[J].东南传播，2015（10）：119-120.