微博名人效应在野生动物保护领域的调查研究

曹梦娜 王 璐 金 煜

(东北林业大学，哈尔滨，150040)

微博名人效应在野生动物保护领域的调查研究

曹梦娜 王 璐 金 煜*

(东北林业大学，哈尔滨，150040)

野生动物保护；

通过问卷调查初步了解是否可以利用微博中的名人效应进一步开展野生动物保护的宣传工作，宣传的具体内容又应怎样把握。方法是，针对此目的对微博用户设计并发放问卷进行调研，回收问卷数据进行简单定量分析。结果表明，在微博平台，名人公益宣传有着扩大影响力，提高说服力，提升公众参与度的作用。野生动物保护在微博上有一定的关注度，且大部分人愿意参与其中，但微博用户对我国野生动物产品利用监管措施常识缺失，公众的积极参与需要通过更有效方式进行正确引导。

微博(Weibo)，微型博客(Microblog)的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字(包括标点符号)的文字更新信息，并实现即时分享[1]。 “名人”可以指：著名人物，又可称作名流。本文出现的名人包括明星、微博红人等在一定范围内有高知名度的人。由于名人出现所导致的引人注意、引起模仿、扩大影响的现象称为名人效应[2]。

微博在面世以来，以其新颖的互动性和色彩浓烈的生活性获得大量用户。名人效应在微博中影响速度的几何增长，通过名人的知名度和微博的高速传播，长时间在线的受众们即时对名人效应做出反应并广泛传播、甚至讨论[3]。……