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2016-11-19 22:09
销售与市场·渠道版 2016年10期
关键词:中间商淘宝流量

@程贵锋gui:【OPPO用的还是当年小霸王那套生意经】OPPO和vivo把小米认为不必要的那些成本提高到一个令人咋舌的新高度,因为他们过去几十年的商业经验告诉他们,太多的消费者乐于替厂商报销这些费用。小米们看到的是,有了互联网,信息变得更透明,消费者变得更聪明了;OPPO和vivo看到的是,消费者口袋里的钱更多了,娱乐明星对消费者有了更大的影响力。小米们看到的是理性,不轻信;OPPO和vivo看到的是感性,更容易被洗脑。事实证明,信息不可能一夜之间对所有人透明,同时,全天候、全方位、高强度的洗脑,可以让部分消费者坚信任何你想让他们坚信的,从而对信息透明、信息对称失去兴趣。

@龚文祥:传统企业对新旧电商应该抱有的态度:旧电商淘宝、天猫、京东、唯品会还是占中国电商销量的80%以上,中国传统企业的80%销量都来源于这几个旧渠道,所以这些渠道不能丢;但微电商及网红电商直播等新电商也刚兴起,是未来趋势,因为是新事物,有争议,只有很少部分人获益,传统企业也要不抱偏见地去尝试。

@张新利:有一个说法我很不认同:电商打败了实体;微商打败了电商!实体店生意不好的罪魁祸首还真不是电商,道理简单,去年我国社会商品零售总额30万亿元,网络零售总额3.6万亿元,占比不过12%左右,但社会商品零售总额同比增长了10.7%。实体店衰败的原因:一是自身没有核心竞争力,如晋江的伪名牌们;二是商业地产过剩带来的实体店彼此之间的强行分流。一句话,万达广场开多了,当然人人日子都难过!大家去看看你所在城市的城市综合体数量就明白了。

@跟蒋晖学电商:微商圈经常会听到说:一天赚到3000万元!这个一般人不相信。但是其实一般是真实的,因为这种情况下主要是先聚集了几个大代理背后的几万个代理商。然后一天内推动大家再加盟新产品。有人只看到了3000万元,不明白前面聚集这些潜在代理商多费劲。这个和传统品牌一年两次订货会,占全年销售额95%一回事。

@墨子_直通车30年:昨天和家电前辈聊天,提到微商现在要怎么做。因为微信特有的三级分销已经被打压了,新客户的来源其实已经断了,同时阿里系所有的宣传途径都是开放的,这意味着流量成本高且客户认知度低,所以我建议还是拿微信来做老客户吧。一来流量免费,二来信息流较慢,三来互动性强。但是前辈说,菜鸟物流已经开始要求卖家入仓了,想通过包裹二维码把客户拉进微信里也难了。我也不知道该怎么办了……

@张有为:时下的创业者,要么坚守立志做百年小微企业的决心,要么做新概念企业想尽办法捞一把VC的钱算了。不是这两样,就不要创业了。如果命里安排你是大户的命,那是最好。如果命里不是大户的命,要认命,继续做专做强。

@彭永强:电商发展到现阶段,已成为人们的生活方式,没有了新鲜感和神秘感,多数人已经形成了自己的网购习惯,如果没有充足的理由,不会轻易改变。有规模的商家都在积极入驻平台、占位,其实和多年前品牌商抢地段、占柜台一个道理,必须把产品放到消费者常去的地方。

@天下网商:任何的商业模式都不能脱离商业本质。电商也好,团购也好,O2O也好,都属于线上零售公司,最终的还是要回归零售的商业本质:成本和效率。对于泛线上零售的公司,最后的核心还是比拼你的商品竞争力、你的供应链管理水平、你的内部管理效率、你的人效产出、你的成本控制能力。

@任锦鹏:淘宝的初衷是干掉中间商?其实淘宝许多做得好的店铺都是二道贩子,淘宝其实并没干掉中间商,而是让中间商重新洗牌了。还有,阿里是最大的中间商,平台即是中间商,只是并不是赚取差价,而是从其他方式上赚钱,这个有点类似商场的运营模式。可以说,淘宝干掉中间商的同时,让自己成了另外一个中间商!干掉传统的某个环节,让自己成为互联网上的那个环节,是互联网创业的套路!!!

@实用商业心理学:【沟通漏斗】一个人通常只能说出心中所想的80%,但对方听到的最多只能是60%,听懂的却只有40%,结果执行时,只有20%了。你心中的想法也许很完美,但下属执行起来却差之千里,这是由“沟通的漏斗”造成的,因此你必须采取适当的方法,去克服这一漏斗现象。

@方雨007:从公众号上引流,是把阅读流量变成购物流量的转化;从直播引流,是把娱乐流量变成商业流量的转化;从朋友圈引流,是把社交流量变成电商流量的转化。做推广的时候必须明白这中间的巨大差异:公众号强调情怀激发认同,朋友圈强调创意激发再传播与购买,直播强调浸染式解说激发购物欲望。

@隔壁大叔有胡子:对于平台来说,草根领袖就是双刃剑;利是能帮平台活跃人气,弊是很可能把平台流量带走。现在的淘宝达人跟淘客其实是一样的,任其发展,持续给予扶持;看似无法将达人粉丝全数套走,但对于勤奋的常态化直播的大V达人来说,粉丝信任ta、爱ta要带走也就是在直播过程中多几个套路的事情。

@吴蚊米:看韩都老赵和茵曼老方在朋友圈互撕,也想说几句:作为淘品牌鼎盛时期的代表,韩都、茵曼一直是一群怀揣线上品牌梦的电商人的淘宝偶像。如今,要更大更强,要融资要上市,面临着更多压力和抉择,如何让自己的集团更有想象力呢?韩都选择多品牌战略+拓展代运营服务商,茵曼选择深耕品牌,线上线下联动。从来没有唯一的路,做到极致都是正确的路。只是上市以后,这些淘品牌的去向还有几分是创始人的初衷呢?

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