浅谈传统媒体如何应对微时代所带来的机遇和挑战

杨文富

摘 要：刚刚传入中国才几年的微博，以其便捷、简约、时效这些网络特点，以极其火爆的发展趋势给我国的传统媒体带来了冲击和挑战，深受广大网民的欢迎和关注，对于传统媒体来说，也可以说是一场改革的机遇和新世纪的革命，如何应对这场革命，成为传统媒体的一个新课题。

关键词：传统媒体 微时代 机遇与挑战

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍，呈爆炸式增长：徼博在网民中的普及率从13.8%至40. 2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。

微博，这个作为时下最火爆的一种网络工具，被引进中国内地才三年左右，以便捷、简约、时效和互动性，吸引了众多的用户加入，“微革命”、“微世界”、“微时代”成为人们日益关注的话题。“微时代”是传统媒体的终节者，传统媒体又当如何应对？这是我们重点探索的内容。

一、微博给传统媒体带来强力冲击

前几年，郭美美事件、7.23动车事故、故宫文物损坏等超吸引人眼球的事件都是从微博中最先发出的……，微博的应用拉开了新媒体的新时代。在这个微时代，在海信息面前，我们真正成为了事件的主动的筛选者、参与者，而不是被动的接收者。

在等人、等车、吃饭、聊天等碎片的时间空当里，随手发条微博、刷刷屏都是很时尚的事情，仅仅百余字的一句话、一个表情符号、一张图片等等，通过简单的按键就能发布信息，关注感兴趣的人，转发、评论，当粉友……随时随地分享身边的新鲜事儿，地球变小了，被“微”在这只言片语里……。