移动阅读正改变数字广告未来

移动阅读每天都伴随着人们的生活。

数字出版未来的生存状况会怎样？这依赖于读者阅读习惯的发展趋势。这是一个充满不确定性的未来，无论出版机构的组织规模有多大，他们对数字出版的成功都没有绝对的保证。但可以确定的是，过去几年中，出版业发展的最大变化就是移动阅读促进了人们消费方式的改变——最近的几项研究都从不同侧面揭示了这一现象。

数据力证移动势不可挡

刚刚发布的2016年第三季度《英国广告从业协会广告景气报告》显示，在过去半年多的时间里，英国企业的广告预算支出迅速增长，已经达到近两年来的最高点。其中每1英镑的广告开支中都有36便士流向了移动领域，这在很大程度上推动了移动领域的发展。今年上半年英国数字广告支出达到47.8亿英镑，从这一数据中可以看出，广告商在移动广告中发现了巨大的价值。

这种趋势并不仅仅限于英国。在美国，August公司的调查数据显示，2016年第二季度手机端的付费搜索点击份额环比提高近20个百分点，并成长为搜索点击量最高的渠道。安布思沛公司对谷歌的研究也发现了类似的结构，该公司追踪了谷歌关键词竞价广告AdWords的1500个账号，发现智能手机付费搜索点击量所占比例同比增长了1/3，与其形成对比的是，平板电脑点击份额保持稳定，而台式电脑搜索点击份额则在下降。在日本，未来几年智能手机搜索广告支出还将继续增长，据预测，明年将增长至14.3亿美元。……