什么样的内容，才是自媒体蓬勃发展时代的大餐呢？

丁嘉尚

摘要：当前，新媒体蓬勃发展，但是传播的哪些内容才是受众喜闻乐见的呢？本文依据笔者在新闻媒体的工作经验，对相关内容进行分析。

关键词：自媒体；传播内容

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0207-01

这几年，对于一个在传统媒体工作了十年的老记者、老编导来说，过的异常的不一样。这种不一样主要来源于心里的变化。从业之初，守着电视台这样的主流媒体，做好党的喉舌，立足为人民服务的宗旨，天天奔波忙碌，不曾惧三暑天的烈阳，不曾畏暴雨天的洪浪，更没有怕过那风与雪，只为把事实的真相呈现给观众，收入和身份地位都是处在容易让人骄傲的层次上的。而今，且不论网络的发展如何革命性的改变着传播渠道，自媒体的蓬勃发展已然占去了整个信息传播行业的大半壁江山。传统媒体瞬间的各种广告断崖式下滑，广告招商部门门可罗雀，这种门前冷落鞍马稀的待遇不知不觉改变着传统媒体人的心理。细思极恐，努力过，拼搏过，奋斗过，可是终有一些不可逆转的改变在冲击着我们的心灵。类似PAPI酱类的网络红人，还不清楚他们是否对社会和主流人群有过什么样的贡献，就已经忽然被大众熟知了，然后才发现一部手机已经可以替代原来的报纸、电视、收音机。再然后惊觉买东西已经不需要出门逛街，打电话也可以不依赖移动联通了。——这确实是个新的时代，被科技和新思维改变着的新时代。

那么，在这样的大背景下，以电视为例，我们传统媒体人不妨探讨一下，我们在电视的主平台上，开了官网、设立了微信公众号、也时不时的进行视频直播，但在这种情况下，为什么还是止不住平台跨颓的趋势呢？究其根源，笔者认为，主要还是集中在——“内容”二字上。

这就是我今天主要想谈论的话题，什么样的内容，才是新媒体蓬勃发展的时代的大餐呢？我们来回顾一下2015年整年度，由微信公众平台所发布的微信公号排名的TOP10，这个排名，根据发布者平台所提供的说法，数据统计涵盖了企业、科技、汽车、旅游、时尚、哲学、娱乐七大类公众号，排名依据则是重点考量了信息质量、受读者或者用户欢迎度、持续更新频率等三项主要因素，当然也兼顾了趣味性，不过这个统计同时也排除了日常资讯、财经、政治等方面的内容。我们先来看一下排名：

1.视觉志时尚

2.冷笑话娱乐

3.卡娃微卡哲学

4.微信路况汽车

5.中国工商银行电子银行企业

6.暴走漫画娱乐

7.美文美图哲学

8.豆瓣哲学

9.冷兔娱乐

10.精彩语录哲学

我们不妨对以上几个公众号进行一个简单的分类：1.实用类，包含视觉志时尚、微信路况汽车、中国工商银行电子银行企业。2.娱乐类，包含冷笑话娱乐、暴走漫画娱乐、冷兔娱乐。3.心灵鸡汤类，包括卡娃微卡哲学、美文美图哲学、豆瓣哲学、精彩语录哲学。其实不难看出，实用类永远排在第一位，即便已经被发布平台给排除在外的政治、资讯类平台，仍然可以归结到实用类信息一栏，这也就是说，无论时代怎样的发展，不管科技如何的进步，人类对于自己生活、生存的实际需求，永远不变——可见刚需是第一位的。所发布的内容只要是贴合用户的需求，这类内容的平台在新媒体领域就占有了得天独厚的优势，但是这也并不意味着只要是刚需实用类就可以出彩、出位被大众所熟知接受。事实上恰恰正是因为大家都知道刚需类平台必不可少，所以都一拥而上的来做这件事情，造成的结果就是良莠不齐，竞争激烈。没有高尚的职业操守，没有严格的运作流程，没有良好的客户维护，实用类平台众多，卓然而立者却鲜有。

举一个简单易懂的例子，实用类信息就如同我们每天必须吃的饭、喝的水、穿的衣一样，是生活中的刚性需求，所以刚需类的信息不管是在什么样的时代，都是必不可少的，不管是电台、报纸、电视台繁荣的初级媒体时代，还是博客、网站盛行的网络信息时代，抑或而今微信、微博、微直播霸占使用者市场的自媒体盛行时代，都可把它归在第一阵列，可是刚需内容之外，有没有哪一种内容是可以与它比肩的呢？答案是肯定的，这也是我们接下来即将要重点探讨的内容。

纵观人类发展历史，都离不开物质和精神两条线，我刚才把一些刚需内容比喻成了食物和水，另外一种可以与之不相伯仲的传播内容就是精神类产品之一——娱乐内容。这样说起来貌似有些宽泛，但是实际而言，这种娱乐内容的产品之所以能够在目前的环境下获得爆炸性突飞猛进，确实得益于我们眼下的和平与发展。国富民强的阶段，往往都是精神文化类产品急速增长的阶段，在这样的时期内，人民生活水平获得了相应的提高，很多思维和思想方向不需要去为了生存这样的低级需求而忙碌，那么这些如雨后春笋一样蓬勃生长的思想该如何安放呢？笔者认为，现阶段那些用于娱乐的各种消遣自然就被推到一种不可思议的高度。这是一种社会发展的必然，也是人类历史上常见现象，并不是畸形和病态。

娱乐类内容的存在与说教类的长篇大论不同，与简单的广而告之也不同，他从浅层气的让人面部肌肉发生变化，到心有感而面有容的会心一笑程度，都是调剂生活的调味品，有了它，生活才能有味道，才能让人回味无穷，才有了马戏、蹴鞠、斗鸡，才有了拔河、百戏、角抵，有了霓裳羽衣的耀世，有了东京梦华的传说。这种例举貌似有些久远，实际上，从身边、从现代也能举出很多相似的例子，譬如大型综艺节目《中国好声音》的热火，譬如相声演员郭德纲的走红，譬如《欢乐喜剧人》这种致力于搞笑的认真电视节目也开始荣登收视榜首，这一切都在印证着一个道理，那就是娱乐，才是盛世所兴。话说，但凡一个人能吃得饱，穿得暖，剩下的不就是想追求个身心愉悦吗？所以那些能让人身心愉悦的内容成了现阶段，这个历史时期，最容易传播的内容。

所有的事都不是单线发生的，当岳云鹏夺得了《欢乐喜剧人》的小金人的那一刻，其实也在宣示着这个时代，能给人带来快乐的人、事、物必然会被大家所认可。科技的进步造成了信息的大爆炸，造成了微信和各种直播软件迅速崛起，新型的技术和媒介在逐渐蚕食传统媒体的市场，可是无论是微信也好，还是若干时间以后，继续进化出来其他社交软件微X也好，那都只不过是传播渠道而已，这些传播渠道所传播的内容，必然是依附着时代印记的。就像之前小米的总裁雷军所说的那样，处在风口，即便是猪也能飞起来。我们现在这个时代，造就了娱乐内容的迎风而起。只有那些贴地气儿的、贴近心灵的内容，才可能被更多的受众当成大餐，而被广泛的点单。

处盛世，吾辈之幸；与人愉，盛世所兴。