色彩在标志设计中的重要性

吴红梅+韦斯娜

摘要：标志设计发展到今天已成为一个重要的艺术设计门类，人们越来越意识到它在社会生活中的重要作用，对于标记，符号的色彩运用同样也是古已有之，在东方，不同等级的社会阶层，哲学概念，商业门类等几乎都拥有属于自己的图形色彩体系，有些甚至是神圣不可侵犯的。由于时代的改变，意识的更新，技术的革命，市场的扩展等原因，对标志设计的理解、分类、作用、前景存在着各种各样的认识，当然也包括标志的色彩问题，但无论理解有多么不同，衡量一个标志设计乃至色彩设定的成败，仍然是有其标准可遵循的。

关键词：色彩心理；标志色彩定位；未来标志设计的发展趋势

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0254-01

一、色彩心理

当提到红白的卡通形象就会想到是“肯德基”，提到黄红的卡通形象就会想到“麦当劳”，这些特定搭配色已经在人们脑海里留下一个固定的形象。不管男女老少都会对颜色有自己特有的见解和敏感度，所以色彩在一个标志设计中相对于文字或图形来说更为重要，它能更直接的凸显出一个企业“相貌”，用鲜明有个性的色彩有利于企业的识别和认同。色彩的心理效应与人们的经验、个性、气质、习惯、追求有关，色彩有丰富的表情，具有强烈的情感倾向，如红色显示热烈刺激，蓝色显示冷静，温和，用绿色代表树木、大地、环保等概念，用蓝色代表经济，信息，科技。由此可见人们对于色彩的记忆，是人类进化一个漫长的固有印象。色彩具有一定的情感上象征作用。有些时候人们对色彩的固有印象是矛盾的心理反应，会随着不同环境随之改变。黑色和白色一直给人一种低调、消极的感觉，常常出席一些大型活动上很少选用这两个颜色为会场的主色调，但正好相反的是在庄重神圣的婚礼上，新郎和新娘的服装上都会采用这两个颜色作为自己礼服的主色。呈现出一种高端大气的视觉效果。还有些男士买车更倾向于黑色的车身，因为也能反映出一种地位、气质的象征。这些现象都是受到了人们的价值观以及审美等因素的影响，同时也跟民族文化有所关联。色彩在人们日常中起到一个重要的作用，也是标志设计重要的研究对象。

二、标志色彩定位

一个标志，对于一个企业来说尤为的重要，在企业还没有打响牌子之前，大众首先看到并且关注的一定是你的标志设计，要想抓住大众的“胃口”前期一定要对企业品牌的受众人群做一个定位，并且开展前期的市场调查。分析企业的精神、理念、价值核心，无论是标志图形还是色彩方面都应该兼顾到这几个方面。一个标志的设计，不仅仅只是一个图形的设计，还应做到对于不同的受众人群选用不同的色彩搭配。比如儿童用品的标志就应采用一些较为活泼鲜艳的颜色，如果是餐厅标志就应选用暖色调来增加食欲及食品的安全性。环保标志就应选用绿色作为主体色，科技、信息的标志就用选用蓝色或者冷色系表达现代技术的先进性。只有选用相对应合适的色彩，才能更好的表达出一个企业的文化精髓。不同社会、不同的环境、不同的年龄性别、不同的知识层次，给人与人之间，民族与民族之间带来明显的联想差异，所以在设计色彩的时候同样要首先考虑确定受众群的差异。每个人都要自己对美好事物欣赏的眼光。对于一个不是学设计的人来说，当看到一个LOGO首先会对它使用的色彩有一个考究，其次再关注到LOGO本身设计的含义，色彩艳丽的LOGO往往能给人一种很强的视觉冲击力，容易被人记住。所以很多企业的标志都会选择色彩较为饱和的颜色。现在社会发展越来越好，所以人们对于设计的审美也逐渐提高，如何从成千上万的标志中脱颖而出这是门技术。现在许多企业为了想要表达标志的清晰度和鲜明特有的造型，也考虑并满足了将来市场推广的不同要求，选择使用单色标志，它的优势在于轮廓清晰、明确有力、色彩饱和，易于被消费者认知。但是单色在个性传达上存在一些问题，容易造成相似。所以一个企业的定位尤为重要，它关乎到这个企业的未来发展。

三、未来标志设计的发展趋势

当今社会，设计已经被越来越多的人给认知，不再像改革开放时期，中国的设计处于一种“崇洋媚外”的阶段，很多产品和企业追求洋名字，名字上没有太多的含义。随着时代发展，标志设计也随之成熟起来。中国开始有了自己的设计。现代标志设计更加完善、成熟了，标志的推广和应用已经建立了一个很好的识别系统。开始重视用视觉传达的表现形式。设计观念跟以前发展了很大的转变。破除了原来国外所留下的风格影响，形成了中国自己独有的多元化设计。随着信息时代的到来，传统的传播方式被挑战。人们不再喜欢一层不变的东西，而是开发出更多意想不到的设计。不单单是标志设计的转变，产品设计也跟着潮流的脚步。风格的转变，其实是文化成熟、商业成熟的表现。受众者的层面也在不断的扩大。现在设计不单单只是为了把具体含义给表现出来，还要做到如何更加简洁易懂的传达给消费者们。从技术角度讲，传统的标志设计讲求简约、严整，制作容易，推广方便，但在科技的革新、媒体的扩展使得我们的设计表现力更为加强、立体、动态、虚实结合甚至结构元素繁密的标志也被我们多尝试。现在技术的进步使得平面设计不在只是二维空间，也采用一些三维空间和多维空间，这是一个好的发展趋势，使得风格更加的多元化。同时，市场竞争激烈，标志设计要适用于不同的环境。未来标志设计要求更加的个性化，设计师在设计中融入自己独有的见解，这样的标志设计也更加有市场竞争力和视觉冲击力，同时设计师必须掌握自己设计对象的企业文化，才能更好的设计出适合企业需求和市场需求的标志，同时还能具有自己独特见解的标志。绿色环保是当今也比较热门的设计主题，绿色不仅仅是一个颜色，绿色设计所代表的是对自然和生态和谐的一种表达，这样的绿色设计给人带来了一种全新的内涵。应该被设计师们推崇。未来设计将会随处可见，人们对设计的理解会上升到一个新的高度，中国也会在设计界里有自己的一席之地，不再是抄袭多于原创，极简多于复杂。还有越来也多的标志设计会以文字为主，这种设计几乎没有独特的图形或者画面来表达标志的内容含义，有的是独特的品牌文字来增加标志的趣味性，这种形式也更容易被人们所认知，能清楚的传达给消费者这个品牌它所出售的商品类型或者含义，达到了很好的视觉传达效果。中国上下五千年的传统文化也不容忽视，也将继续延续现代主义在内的传统标志的设计风格，由于传统文化一直被延续到现在，在人们的心理积累，导致了社会对于传统的设计有了很大的心理认同，在未来的标志设计中这也还是一个很好的趋势。