所谓“意外”不过是蓄“谋”已久的信赖

2016-11-23 21:19
财富堂 2016年11期
关键词:新源许巍意外

此前,由太德励拓亲手操办的易居中国16周年庆活动,已在8月份的尾声中圆满落幕。这场以演唱会风格为表现形式,公司高管才艺秀为娱乐亮点,战略发布为实质内涵的活动,一度引来业内热议,备受公众瞩目。

对太德团队来说,易居周年庆活动的成功举办,无疑为同类周年庆活动的策划提供了一套范本,更为其增添了驾驭大型活动的底气和信心。

无独有偶,太德石家庄团队接到了新源集团商业地产新项目——蜂巢的宣传入市任务。新源蜂巢刚刚面市不久,由于项目的特点,最初想做一场潮流有关的论坛来造势,从而达到宣传效果。接到任务后,太德石家庄公司经过仔细的研究及头脑风暴,结合市场现状决定利用新源集团恰逢16周年之势,做一场以回馈老业主的大型盛典活动,并将蜂巢的产品发布会与新源集团16周年庆“合二为一”将蜂巢正式推出。此大胆想法得到了新源方的通过,让太德成功拿下了一笔意料之外的“大单”。

此番太德团队参考了易居16周年庆的经验,并根据新源集团的特点和需求进行个性化的设计和调整,最终制定出一套以“新源之夜,唱响蜂巢”为名,感恩回馈为主题的的方案;

选址核心地段,彰显企业实力

首先,蜂巢项目位于石家庄市中心,是石家庄屈指可数的优质项目。那么,如何能让人感受到项目高大上的氛围?最直接、最有效的办法就是“就地”作业。太德团队果断将活动地点定在距蜂巢项目附近的河北体育馆,同处市中心,彰显企业实力的同时,也方便意向客户实地参观。

新源蜂巢专注于潮流的文化核心,太德石家庄公司为其量身定制了被称为“大眼镜”的舞美设计方案,区别于以往演唱会呆板的四方大屏,用整体特装的形式展现十足的现代科技感,与蜂巢创新潮流达人的概念完美融合。整个现场色彩浓厚但不过分华丽、舞台造型浮夸但不哗众取宠,所有的设计都适可而止。

当通过想法、讨论、确定后,留给太德团队报批公安、消防、文化的时间已经不多了,为保证活动的落地举办,团队做了多手准备,运用一切可以利用的资源,与时间赛跑,在最短的时间内报批成功,蜂巢演唱会如期进行。

制造热点话题,吸引媒体关注

10月10日当天,活动以一曲《克罗地亚狂想曲》钢琴开场,结合新源集团16年“成长纪录片”拉开序幕,让新源集团高管和近6000位现场来宾一道,见证这个屹立16年的企业的风雨征程,并共同为16岁的新源集团庆生。

这条宣传片还原了一个有血、有肉、有温度的企业温情的一面,将企业形象饱满而丰富的出现在公众视野中。有媒体评论认为,“新源之夜”通过制造新闻点以吸引眼球,带动开发商旗下项目的大众传播,有效的引起了意向客户的关注和购买欲望。

明星形象与品牌风格保持一致

除了新源自身的品牌宣传外,值得一提的是,歌手许巍在活动现场连唱8曲,让所有在场人员都倍感过瘾。歌声真挚而朴实的许巍形象与新源踏实耕耘16年的企业形象相吻合,而他坚持原创的执着,更是新源创新意识与创造精神的有力表达。

与许巍同时来献唱的还有灵魂歌手平安、转音歌姬黄龄、好声音冠军张磊。四位歌手的音乐生涯都是有故事可以讲,有料可以挖,与新源集团一样,在不同的领域里用拿得出手的作品来见证自己的实力。

明星的风格定位与企业形象高度吻合,这也是一种“心机”。犹如选角对于电视剧的重要性一样,太德团队抓住了客户最本质的需求,选用最恰当的明星帮助客户表达其所想。歌手平安与蜂巢商业的项目总经理陈伟先生一致的“光头形象”,在舞台上有了很好的话题互动,并顺势将现场过渡到蜂巢项目的推介上,相得益彰。

那一夜,群星热血沸腾的演唱,将新源集团16周年感恩盛典推向高潮;闻声而至的媒体群,让新源的品牌故事和蜂巢首发的火爆在当地迅速传播、发酵;人头攒动的庆典现场,为蜂巢这个颇具创新力的潮流“生态圈”实现了充分造势。

新源集团董事长谷献余先生对太德石家庄公司的工作非常满意,这让太德团队感到十分欣慰。其实,所谓的“天”赐良机不过是聪明人蓄“谋”已久的机会,甲乙方虽然是一种合作关系,但是当你所做超出甲方的预期时,甲方是愿意为你的创意与执行买单的。

口碑源于真诚和用心,石家庄团队将坚持通过项目积累及口碑相传,为“原创IP为核心”的这句太德集团总精,不断的注入底料与干货。

猜你喜欢
新源许巍意外
纬度最高电站
许巍 从躁动中沉潜
许巍五十
许巍五十
许巍的26年婚姻:蓝莲花盛开
傲农集团与广西柯新源正式签署战略合作协议
菲律宾年底“意外”加入亚投行
“意外”服药被轻判李宗伟“五一”复出
An Evaluation Approach for Operational Effectiveness of Anti-radiation Weapon