分众媒体趋势下场景营销的商业前景

王婧林青叶

摘 要：目前，在广告受众每日必经的封闭性生活场景中的分众媒体广告越来越受欢迎，它们的相对强制性保证了广告的有效到达，使受众在相对封闭的空间里接受高频率、少干扰、强制性的广告信息。基于场景媒体的场景营销就是将具体场景地点（线上线下场景的结合）和使用媒介的人群相结合的一种移动式营销，它跟品牌营销过程相互契合，是体验式营销的一种。以电梯媒体为代表的生活场景媒体具有极大的传播优势和效果优势，而实现这种优势，需要利用移动位置数据技术，从沟通渠道、场景适合度和场景关联度等方面进一步精准营销解决方案，在合适的时间和地点，用合适的方式让用户看到正好需要的信息，最终心甘情愿地参与互动和分享。

关键词：分众媒体；场景媒体；场景营销；数据分析

目前，虽然移动互联网在人们的资讯渠道和媒体消费中占据越来越多的位置，但是在这个过程中用户对移动端及其内容方面具有极大的选择性和自主性，除去内容信息本身以外的移动广告在信息过量、注意力稀释的环境下往往很难引起消费者的品牌记忆。而与此同时，在广告受众每日必经的封闭性生活场景中的分众媒体广告越来越受欢迎，它们的相对强制性保证了广告的有效到达；比如电梯广告、地铁广告、公交候车亭广告以及影院广告等场景媒体中的广告，能够使受众在相对封闭的空间里接受高频率、少干扰、强制性的广告信息，从而更加有效地集中他们的注意力、提高广告的传播效果。……