浅析如何提升中国电视综艺节目的原创力

王玲霞

(西安外国语大学 陕西 西安 710128)

浅析如何提升中国电视综艺节目的原创力

王玲霞

(西安外国语大学 陕西 西安 710128)

近年来，中国电视综艺节目引进海外模式掀起一个又一个高潮。而相比之下，本土的原创节目却十分匮乏。提升电视综艺节目的原创力，不仅是广大受众的呼声，也是关系到中国电视能否长足发展的关键。中国电视综艺节目原创力的提升必须充分利用本土优秀文化这一源泉，进而加大创新的驱动力，从自身的节目定位、战略发展、节目管理等出发，开发本土原创节目。

中国电视综艺节目；原创力

1 中国电视综艺节目现状

近年来中国电视综艺节目呈现出频频引进海外模式尤其是韩国模式的趋势。

据学者金妍粗略统计，央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等多家电视台仅在2013年共引进国外综艺节目60档左右。引发收视热潮的节目如《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等都是从国外引进的。这些引进的国外高人气节目给电视台带来了收视热潮，但其他卫视的纷纷效仿也导致同种类的综艺节目繁多，风格雷同、缺乏创意的节目内容又引发了受众审美疲劳、收视率下降等结果。

在这种情势下，国家新闻出版广电总局于2013年出台政策，严格限制新引进模式节目的数量和播出时间，旨在限制发展势头迅猛的海外引进模式节目，鼓励原创节目。央视作为中国电视的“龙头老大”，于2014年伊始，在一套周日黄金时段，推出了大型原创励志真人秀节目《出彩中国人》，三套推出了优秀原创音乐真人秀节目《中国好歌曲》，并取得了相当不错的收视率。尽管如此，海外引进模式并未被“冷落”，一些卫视依然在陆续引进国外节目，还有一些综艺节目虽未购买国外节目的版权，却都有借鉴或移植国外类似节目的嫌疑。由此可见，加快提升中国综艺节目的原创力迫在眉睫。

2 中国电视综艺节目原创力不足的主要原因

2.1 缺乏创新意识和品牌意识

中国电视综艺节目制作团队的创新意识较低，这导致了在综艺节目制作领域呈现出一种令人咋舌的跟风现象，如江苏卫视《非诚勿扰》的热播引发了一系列相亲交友类节目的效仿，贵州卫视的《非常完美》、东方卫视的《百里挑一》等都属于同类型节目。从严重的节目同质化就可以看出中国综艺节目制作中的肆意抄袭现象。原创节目的灵魂就在于创新，没有创新意识和创新精神，原创节目将永远只是一个口号。

中国许多火爆的综艺节目引自于韩国，韩国综艺之所以如此成功很大程度上归功于其成功的品牌营销策略，强烈的品牌意识促使韩国电视媒体不断推陈出新打造自己的综艺品牌并实行品牌输出战略。相较于韩国，中国电视媒体从业者似乎并没有充分意识到品牌的重要性。事实证明，再火爆的节目，如果不经过长期的节目品牌、主持人品牌、制作品牌等的积淀，也不可能长期掌控观众手里的选择键。加强综艺节目品牌意识，致力于开发自主品牌，是提升节目原创力的必经过程。

2.2 对引进节目的过度依赖限制了原创力的发挥

放眼中国电视综艺节目市场，总体呈现出引进国外模式的趋势。受众往往对新鲜事物比较狂热，因此一些制作精良、新颖有趣的国外节目很快就能抓住中国观众的眼球，为各大卫视带来高收视率。在“以收视率为王”的中国电视市场，这种引进模式越来越受追捧，也成为一些电视台提高收视率的“捷径”。久而久之，中国电视综艺对引进模式便会产生一种无形的依赖，这无疑滋生了中国电视人的惰性，导致其创作力的日渐衰竭，严重阻碍了本土节目研发的脚步。

3 如何提升中国综艺节目的原创力

3.1 立足于本土文化，增强创新意识和品牌意识

文化是原创节目的源泉。综艺节目虽然承载着娱乐大众的目的，但盲目地追求娱乐性只会使节目陷入低俗化的泥潭。真正有意义影响深远的综艺节目，都不仅仅是肤浅的娱乐，而是有一定文化内涵和精神内核的。《天天向上》是湖南卫视打造的一档大型礼仪公德脱口秀节目。节目通过各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，使观众在嬉笑娱乐之余也感受到了中华传统美德的精髓。这是其收视长虹的保证，而《天天向上》也早已成为湖南卫视的标杆品牌。央视的《中国汉字听写大会》自推出以来也广受好评，主要在于其寓教于乐，旨在唤醒更多的人对汉字基本功的掌握和对汉字文化的学习，向华夏儿女传递汉字文明的正能量。因此，中国电视综艺的出路不在于一味地模仿和借鉴，而在于立足于本土文化，发扬创新精神，在充分研究和深入分析中国受众的心理需求的基础之上，创作出真正适合中国观众的娱乐节目，打造出能彰显中国特色文化的特有品牌。

3.2 注重从业人员业务能力的培养和提升

中国综艺节目原创力的提升离不开一批具有创新精神的优秀的业务人才及团队。纵观国内外取得巨大成功的综艺节目，都离不开背后一大批高素质业务人员的努力。一档制作精良的节目从前期市场调研到制作拍摄再到后期的剪辑加工等所有的程序都离不开专业创作团队的辛勤劳作。业务团队的创新能力和综合素质将直接决定节目的原创力和整体质量。中国综艺很多都是从韩国引进，而韩国综艺成功的一个主要原因就是其拥有高水准的节目团队，包括制作团队(导演、作家和影像骑师)、技术团队(摄影师、照明师、道具师、录音师、剧务等)和出演团队(主持人、固定出演者以及特邀嘉宾)。三大团队各司其职又互相配合共同完成一档高质量的节目。因此，中国电视媒体要着重培养和吸纳一批具有独立开发制作具有竞争实力的本土化综艺节目的业务人才及团队，加强其业务素质和综合能力的培养，使其制作出的节目能脱离借鉴和模仿，进而发展为自主原创品牌。

3.3 加大对原创综艺节目的政策支持

2013年，中国新闻出版广电总局针对节目引进版权做出了明确规定，各大卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过一档。这一规定限制了海外引进模式，意在鼓励中国原创节目的发展。这项政策推动了中国原创综艺节目的发展，对整个中国电视行业都产生了积极的影响。由于中国综艺节目最早开始于对国外模式的模仿，所以其原创力的提升不是一朝一夕就能完成的事情，这就需要国家加大对原创综艺节目的政策支持，坚持对引进模式的限制，不断鼓励和支持原创节目的发展。对于一些优秀的原创节目，可实行一些实质性的奖励政策。国家政策的支持是中国综艺创新的关键，积极的政策将引导中国综艺走出一条自己的路。

3.4 加强对原创节目的版权保护

当前，虽有国家政策支持鼓励原创节目，但相关法律对版权的保护严重缺失。

侵权标准不明确，操作层面上模糊、不好界定。这就为国内综艺提供了一个可以随意效仿的环境。因此，加强对原创节目的版权保护，完善版权管理相关法律法规，加大侵权打击力度，为原创节目提供制度和法律保障非常重要。版权保护不仅是对原创人员劳动成果的一种尊重，同时也有助于提升节目的品质和竞争力，更可以激发广大电视工作者的创作激情，激励他们创作出更多优秀的节目。关于版权保护具体相关的法律法规，可以借鉴欧美发达国家的经验，针对电视节目创意、形态特征，明确原创性节目的构成要件、技术指标，明确界定侵权标准，制定具有可操作性的保护电视节目版权的法律法规。如有克隆、剽窃、盗版、侵权等违法行为，相关部门可依法进行严厉打击。

4 结语

综上，提升中国电视综艺节目的原创力是需要政府、电视媒体以及所有从业人员等共同思考和努力的问题，归根结底是要通过多方努力共同营造一个有利于原创节目萌芽发展的良性的电视综艺环境。广大中国电视观众需要看到更多本土化的原创性节目以增加对中国电视的信心和民族自豪感，中国电视的可持续发展更离不开原创力的提升和自主品牌的打造。

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[5] 金妍.电视原创节目高调“逆袭”后的思考[J].传媒，2014，(1).

王玲霞(1991—)，女，汉族，河南省济源市人，西安外国语大学研究生部2014级外国语言学及应用语言学专业在读硕士研究生，研究方向为国际新闻。

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