简析新常态下规范使用普通话对电视节目主持人的重要性

胡　陵



简析新常态下规范使用普通话对电视节目主持人的重要性

胡陵

【摘 要】规范使用普通话不仅是我国当前电视节目发展和文化产业发展的需要，也是提升国家软实力，为中国经济新常态提供持续动力的需要；对于电视节目主持人自身而言也有着重要的现实意义。

【关键词】新常态 规范 普通话 电视节目主持人

2014年11月27日，国家新闻出版广电总局官方网站发布《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》，规定广播电视节目和广告不得使用根据网络语言、仿照成语而生造的词语。要求各类广播电视节目和广告应严格按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，不得随意更换文字、变动结构或曲解内涵，不得在成语中随意插入网络语言或外国语言文字，不得使用或介绍根据网络语言、仿照成语而生造的词语，对于不规范使用国家通用语言文字的内容一律不得播出。

在我国经济进入新常态的大背景下，中国在融合“一带一路”古老文化和现代文明中扮演着很重要的角色。发展“一带一路”的文化经济，积极开展文化交流活动，承担文化塑造的责任，让中华文化赢得当地人民的尊重和喜爱，通过文化交融巩固“一带一路”的经济发展成果。

第18届推普周（2015年9月14日至20日）的主题是“依法推广普通话，提升国家软实力”。推广普通话，既是宪法和法律的规定，也是提升国家软实力的需要。教育、科技、文化是最重要的内生因素，充分发挥文化协同对国家战略的重要支撑作用，让文化的传播配合国家重大战略的实施。文化创新和文化产业的发展将在经济增长中发挥更突出的作用。培养文化欣赏，鼓励文化消费，创造文化需求，为文化产业发展和中国经济新常态提供持续动力。

电视节目主持人作为传播过程中的一个重要表达者，是彰显电视媒体传播能力的重要元素。对于当前的电视媒体而言，主持人运用规范的普通话不仅有利于电视节目的收视率以及普及率，而且有利于弘扬祖国优秀传统文化和爱国主义精神，加强社会主义精神文明建设，增强中华民族的凝聚力和文化传播能力。对于电视节目主持人而言，要严格遵守普通话音、形、义、用的规范，锤炼主持语言的语音、词汇、语法、修辞、表达，做推广普通话的标杆和排头兵。

一、规范使用普通话有利于提高电视节目主持人的专业技能

主持人的语言表达是一个电视节目对外宣传的直接窗口，是电视节目的形象表达。电视作为大众媒介之一，以声像为主要元素为受众构建出一个丰富多彩的视听空间，一定程度上引导着受众的感知。对于包括电视节目主持人在内的电视人而言，如何在镜头前将最准确的信息传达给受众是一个亟需研究的课题。

电视节目主持人是通过声音与形象的形式传播信息的，在这个传播过程中，声音传递的主要载体就是普通话。电视节目主持人的普通话表达有着严格的规范化要求，不管电视节目是采用综艺类的形态还是采用新闻类的形态，对于电视节目主持人而言，普通话的使用标准都是统一的。长期严格要求自己规范使用普通话，能督促电视节目主持人不断提升主持语言的准确性与规范性，提高其普通话水平，真正起到推广普通话的榜样示范作用。

《新闻联播》的主持人欧阳夏丹，1999年毕业于知名院校中国传媒大学，2003年8月进入中央电视台经济频道工作。2003年10月20日～2009年6月17日主播《第一时间》，其间还主持过各种大型活动，以及奥运特别节目《全景奥运》。2009年7月加盟中央电视台新闻频道，主播《共同关注》。2011年8月8日，加入《新闻联播》的主持人队伍中。欧阳夏丹刚主持《新闻联播》的时候，很多人对其并不持肯定态度，大家对她的印象大都定位于快人快语、充满激情的主持风格；但随着欧阳夏丹在《新闻联播》平台的不断实践，其自身的播音水平得到更多观众的认可。作为收看量月均达72.35亿次的栏目，《新闻联播》无疑对主持人的语言规范度有着超乎寻常的要求，代表着中国普通话规范度的标杆；这样的栏目，对主持人专业能力的要求是无比苛刻的，而这份苛刻，往往成就了主持人的迅速成长。欧阳夏丹通过《新闻联播》这个平台，不断践行国家台新闻主播的语言规范化要求，扎实提升了自己作为电视节目主持人的专业技能。

二、规范使用普通话有利于提升电视节目主持人的知名度

由于电视节目的实效性与现场性很强，因此，对于电视节目主持人而言，如何在复杂的环境下，用标准的普通话准确、流畅、生动地表述是一个主持人综合能力的表现，体现了节目主持人的文化与思想内涵。随着当今电视媒介的迅猛发展，电视主持人的形象显得越来越重要，其作为公众所关注的对象，是电视节目制作中不可忽视的关键组成部分，具有一定的品牌效应。

当前，很多电视节目主持人被受众认可，一定程度是建立在认同其普通话表达规范的基础上。以我国最权威的节目《新闻联播》为例，节目主持人的普通话水平是其他各省市级电视主持人乃至全国人民学习的榜样。显而易见，规范使用普通话提升了《新闻联播》主持人的知名度。此外，从一些地市级的电视节目来看，尤其是新闻节目，标准的普通话已经成为主持人竞争的要素之一。可以说，对于电视节目主持人而言，普通话的规范性表达一定程度上直接影响着电视节目主持人的内涵；这是因为普通话的规范不仅仅是语音的规范，还有词汇、语法、修辞、表达的规范；在付诸视觉时，还有文字的规范。而内涵正是主持人最核

心的竞争力，对提高其知名度有着直接的影响。

三、规范使用普通话有利于培养电视节目主持人的职业素养

在中国经济进入新常态的今天，新媒体不断发展，电视节目的收视率一直是各大电视台所关注的焦点；而面对各大媒介竞争压力的不断增加而带来的收视市场的分散以及受众互动性得增强，电视节目从外在形态到内容品质都在进行创新改革。

从近几年一些优秀电视节目的发展态势来看，电视节目主持人能用标准普通话来主持具有更长远的发展，规范使用普通话有利于培养电视节目主持人的职业素养。孟非，随着《南京零距离》播出横空出世，他“是一位天才主持人”(乐嘉的评价)；“他以主持民生新闻的历练和主持娱乐选秀的经验，为《非诚勿扰》设定出既有悬念又不矫情、既多姿多采又风格清新的尺度感，可模仿，难超越。他能让嘉宾说真话、演自己；也能与点评人相得益彰，并让后者也精彩纷呈”(2011年《新周刊》)；“他不装，以人心自度，为男女指点迷津，亦让节目更具温度；他幽默节制，以人性为本，为时代传输正能量，亦让观众保持新鲜感。在这个众声喧哗、娱乐至死的年代，他永远以理性之姿面对复杂中国、以善良之心面对个体”(2012年《新周刊》)。民生新闻《南京零距离》的方言主持，让孟非进入了观众的视线；而不限于方言，又能规范使用普通话主持，则为孟非打开了面向全国观众的大门。

许多随着《南京零距离》的兴起而突飞猛进的方言类节目主持人，由于节目传播语言的地域性局限以及自身的安于现状，逐渐退化了规范使用普通话来主持的能力，逐渐降低了自己作为主持人的职业素养。

对于电视节目主持人而言，语言表达不应该只遵从当下主持栏目的发展态势，而应该客观分析当今媒体发展的长久态势，不断优化自身职业素养。方言类电视节目主持人要通过普通话载体，最大限度的发挥出自身的优势，促进自身的长久发展，面向更多的受众，为我国广电事业发展和文化产业发展做出更大的贡献。

参考文献：

[1]关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知[R].国家新闻出版广电总局,2014.

[2]王瑞瑶.“新常态”下传统电视媒体的转型与发展[J].东南传播,2015(06).

[3]高国庆.广播电视节目主持人“港台腔”对大众语言传播的影响[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014(04).

[4]薛慧敏.当前环境下的广播电视节目主持人语言素养分析[J].当代电视,2013(11).

[5]陈晋.新常态下的新闻媒体人[J].新闻传播,2015(8).

[6]邹欣欣.提高能力适应传播新常态[J].声屏世界,2015(10).

[7]http://ent.sina.com.cn/v/m/2014-10-17/12094225840.shtml（新浪娱乐，2014年10月17日）

[8]http://baike.baidu.com/link?url=ZOggZKB888Xeq45ZEO HxORA3jnZGXOXi25V5CRRlGFs1NpJsUn3qo5JHHQRB RvwjatStb41-PY-PWrylw8nZHq（百度百科：欧阳夏丹）.

[9]http://baike.haosou.com/doc/5511609-5747365.html（好搜百科：南京零距离）.

[10]http://baike.haosou.com/doc/473245-501141.html（好搜百科：孟非）.

作者简介：胡陵(1969-)，遵义师范学院教育科学学院教授，研究方向：普通话测试与教学、应用语言学。