危机重重下纸媒突围的可能性和条件

周 皓

(成都理工大学传播科学与艺术学院 四川 成都 610059)

危机重重下纸媒突围的可能性和条件

周 皓

(成都理工大学传播科学与艺术学院 四川 成都 610059)

纸媒在互联网冲击下，面临着巨大的挑战。纸媒的广告市场被蚕食鲸吞，但纸媒依然是人们获取新闻信息的重要渠道。纸媒的公信力是互联网所不能替代的，因此，纸媒依然具有突围的可能性。纸媒要想受到受众青睐，需要找到互联网所不具有的独特优势，重新定位，方能在互联网的包围下突出重围，纸媒盛行之日也指日可待。

纸媒；纸媒突围；可能性

1 报纸消亡论

随着互联网的发展，传统纸媒面临巨大的危机。众多传统媒体纷纷寻找转型出路，但转型成功的案例很少，目前还处于摸着石头过河阶段。早在十年前，国内就有学者提出报业“拐点论”、“寒冬论”。首先，互联网广告、移动广告、户外广告等对纸媒广告收入的冲击，报纸广告收入下滑，导致很多传统媒体倒闭。其次，造纸行业是重度污染的行业，严重污染环境，并且印刷的纸张会消耗大量的树木，带来严重的生态问题。学者们提出“报纸消亡论”，认为报纸的纸质形式会消失有一定的道理。当然，也有学者和业界人士提出不同的意见，认为报业还没有到消亡的时候，现在正是生机勃勃，蓬勃发展之际。张建星、崔恩卿、范以锦、杨兴峰等业界领袖也都公开反对过“寒冬论”或报纸“走向衰落”。这一观点被称为“报业‘春天论’”。[1]有业界人士认为：“我们没有理由唱衰纸媒，相反，纸媒将会发挥自己得天独厚的优势，与新媒体共存共荣，迎来新的发展契机”。……