底层的力量

2016-11-26 18:28李然
财经天下周刊 2016年23期
关键词:底层个体力量

李然

前不久,罗斯·亚索波夫在Twitter上发了一条消息:别把你的公司卖了!

他是Vine的创始人,2012年将Vine卖给了Twitter。最近Twitter的日子不好过,最新一季财报亏损了1.03亿美元,而且亏损已经持续了3年多。快速止亏的办法全世界都差不多——裁员+砍项目,提供短视频服务的Vine一直不怎么挣钱,于是要被停掉。

Twitter发言人表示,这款应用将在未来几个月关闭,但具体日期尚未披露。

Vine是世界上首个6秒短视频平台,还没上线就已经收到了多份收购意向,被看作是网络社交从文字、图片转移到短视频时代的标志,最终在产品测试阶段就被Twitter收购。

Vine的优势是使用简单、门槛低,同时6秒的时长对流量消耗较少,推出半年就获得4000万次下载,1年之后,月均观看次数便超过1亿,并且出现了为数众多的专门在Vine上制作短视频的红人。

但是竞争很残酷,此后Facebook收购的Instagram也推出了短视频功能,后者的用户规模是Vine的10倍,并且视频长度最多可达15秒。再后来,短视频功能越来越成为了社交平台的标配,用户的新鲜感也逐渐退去,纯粹的短视频社交平台面临生存压力。

但是在中国,情况不太一样。短视频工具类社交平台形成了一个个相对独立的圈层,其中特征最为明显的就是快手。这家极为低调的平台长期在主流视线之外,却已经拥有了超过3亿用户。

这是一个值得关注的现象,即所谓底层人群的力量。关于这一点,美国选民们也许感受最深,即使所谓的主流媒体大都不看好特朗普,但大量草根选民将票投给了他——他们活跃在特定的社交媒体,而不是衣冠楚楚的《纽约时报》。

特朗普的当选让人们意识到,你所坚信的真相并不牢靠,也许真实的世界是另一番景象。

快手带给我们的感受相似。在苍茫大地上,在主流话语忽视的地方,另一个真实的世界在旺盛地生长。

短视频用户状况统计显示,快手的用户群特征鲜明,他们也许在一线城市略显边缘,但确实是“大多数”。

技术变革改变着现实世界,也正在打破“大多数”的沉默。

简单的操作、朴实的界面、低廉的流量费用、相对平等的展示规则……这些条件给予了底层群体便捷表达的机会。你只需要点点摁键,就能把自己的画面传播出去,获得别人的喝彩,就像推开了一扇平行世界的大门。

这当然是一种表达权利的释放,从BBS到微博、微信,在一个去中心化的虚拟世界里,信息的传播不再被大众传播机构所垄断,个体的力量进一步得到增加,每个人都能发出自己的声音。这是一件好事。

不过,任何事情都不是单向度地发展,特别是在一个和现实同样错综复杂的“平行世界”里,真实在得到阐释的同时,也在发生变形,就像人们习惯于在日常生活之外再虚构一个所谓的“江湖”——这是更有意思的部分。

本期封面文章试图探究这样一个问题:变形是如何发生的。在一个开放式的短视频社交平台上,群体与个体之间,利益与个体之间,会彼此推动拉扯着走向何处。

形象地说,这样一个草根江湖,正是冒险家的乐园,它给很多人提供了相对平等的重新自我定义的机会,同时也让一些人在失序中寻找到了利益。

我们不想给出一个判断,只是想说,来自底层的力量已经无法忽视,他们正在参与网络社交格局的重构。

这是一个正在建立规则的空间,也是一个巨大的不容忽视的市场,无论你是否属于所谓的主流,都应该对此有所了解。

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