“杭州吃货”缘何黏住粉丝30万+？
——《钱江晚报》新媒体产品“杭州吃货”运营思考

□ 文/毛玮琦

“杭州吃货”缘何黏住粉丝30万+？
——《钱江晚报》新媒体产品“杭州吃货”运营思考

□ 文/毛玮琦

新媒体时代，信息爆炸，注意力成为稀缺资源。如何通过“吃”将人们聚拢在一起，如何打通线上线下来保持用户黏性？如何增强纸媒新媒体产品的变现能力，以及自我迭代能力？本文作者分享了利用粉丝关注度打造区域强势新媒体产品的路径。

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在杭州，上哪吃、吃什么、怎么吃？这是一个聚拢受众注意力的问题。《钱江晚报》新媒体产品“杭州吃货”为此提供了解决方案。

一、新媒体产品同质化竞争，如何胜出？

多久，我们发现一家名为“谢谢妈妈”的炸鸡店，我们与商家联系，用砸金蛋的方式搞了一场互动活动，结果，微信文章发布当晚阅读量就达20万+。

第二，善于追踪“热点”。爆点不常有，热点却一直更新。由传统媒体人转型的新媒体人善于把握、抓取热点，这是我们赢得同城竞争的又一武器。我们强调“快准狠”。对于社会热点话题，大家都关注，所以抓取速度要快。比如G20杭州峰会召开，“国宴”自然成为吃货们感兴趣的话题。当天，团队全部人都加班，关注、收集权威媒体发布的相关信息，并在同城媒体中第一时间（当晚12:00）发布题为《实拍G20峰会晚宴现场！龙井虾仁、东坡牛扒……各国政要还吃了啥？》的文章，最终阅读量超过10万+。随后，我们做了系列追踪报道《彭丽媛昨在楼外楼宴请夫人团吃了啥？专访G20餐饮组组长，揭秘背后故事》等文章，阅读量、转发量都非常可观。