品牌商如何规避纵向价格垄断行为

王晓敏

飞利浦（中国）投资有限公司 上海 200233

品牌商如何规避纵向价格垄断行为

王晓敏

飞利浦（中国）投资有限公司 上海 200233

本文通过一个案例，介绍了纵向价格垄断的概念，并通过案例分析不同的经营策略与行为是否违反或者符合反垄断法。

固定转售价格；设定最低转售价格；纵向垄断；反垄断法

按照学理上的定义，所谓转售价格维持（Resale Price Maintenance，又称为控制转售价格、纵向价格限制），指的是上游企业对下游销售的产品价格保留控制权的一种合约安排。由于转售价格维持发生在产业的不同层面，不仅涉及生产商和经销商之间的关系，同时还涉及到生产商之间以及经销商之间的关系，使得转售价格维持所可能引起的公司经营原则的遵守变得非常复杂。

“9月10日，广东省发展和改革委员会在其官网上公布了一则行政处罚：针对东风日产汽车垄断，对东风日产汽车销售有限公司罚款1.233亿元，对广州地区17家经销商罚款1912万元。

根据广东发改委公示内容，2012年至2014年7月，东风日产通过下发商务规定、价格管理办法、考核制度等方式，严格限定广东省内经销商整车销售的网上、电话和营业厅报价以及最终成交价，并于2013年对违反价格管控措施的广州经销商进行处罚。东风日产与其广东省内经销商达成并实施了固定汽车转售价格的垄断协议，违反了《反垄断法》第十四条的规定，排除、限制了相关市场的竞争，损害了消费者利益。

另查明，自2012年4月至2014年7月，广州区域经销商在东风日产广州地区协力会组织下，多次召开会议，达成并实施了固定相关车型价格的垄断协议，违反了《反垄断法》第十三条的规定。……