在朝鲜做广告大不易——广告要传达朝鲜劳动党的爱和关怀

□ 王若安

在朝鲜做广告大不易——广告要传达朝鲜劳动党的爱和关怀

□ 王若安

在过去，朝鲜除大型彩色领导人肖像及宣传意识形态的标语外，公开出现广告和海报是一大禁忌

一只卡通形象的长颈鹿头顶着一瓶拆了包装的药丸，旁边配有韩文说明。A4纸大小的彩纸被过塑贴在商店不起眼的位置，这是朝鲜一则儿童增高药的广告。

最近，朝鲜的商人开始把广告宣传单贴在商店靠里的墙上，或是把它们放在收银柜台不容易被人察觉的地方。有增高药、有提供高档汽车维修类服务的广告，它们的出现立马引发了国际关注。

金正日勒令停播啤酒广告

在过去，朝鲜除大型彩色领导人肖像及宣传意识形态的标语外，公开出现广告和海报是一大禁忌。

2003年，在通往平壤顺安机场的快速路边，竖起了一块宽9米、高3.5米的广告牌，广告牌上的主角是朝鲜和平汽车制造厂生产的“口哨”牌轿车，这是朝鲜的第一块户外广告牌。

随后在大同江边、平壤火车站前和光复大街上另树了三块内容相似的广告牌，成为朝鲜街头的一道别样风景。

和平汽车制造厂是朝鲜为数不多可以打广告的公司。广告的主要目的是朝鲜当局用来向老百姓展示——我们的汽车工业可以自主了!

2009年，在朝鲜新闻播出后，一支近三分钟播放时间的大同江啤酒广告登上了屏幕。一名汗流满面、面带微笑的朝鲜男子手举一杯啤酒，头顶出现一副标题，标题内容为“大同江啤酒是平壤的骄傲”。画面还出现一行句子，内容为“啊，真凉爽!”并出现了平壤一家酒吧里许多人饮酒的画面。

广告称这种啤酒由稻米酿成，富含蛋白质和维生素B2，品质上乘，营养价值高，能缓解压力，延年益寿。据了解，这种啤酒一般在平壤的酒店里大约以每瓶1.5美元的价格卖给外国人。

这则广告的出现立马引起了朝鲜全国上下的轰动，甚至还引起了韩国官员的注意。“我关注朝鲜电视20余年，第一次看到里面播放啤酒广告。与一直以来给人生涩感觉的朝鲜电视明显不同，可以说是一则具有资本主义国家色彩的典型商业广告”。

有韩国媒体报道说，朝鲜大同江啤酒广告场面让人想起1978年12月中国刚刚开始改革开放时的情景，邓小平带领中国进行经济改革和对外开放时，中国人民的生活面貌就是从喝啤酒开始变化的。

不久广告话题就引发了“朝鲜是不是开始了改革开放”这样的扩大解读。时任朝鲜领导人金正日在观看了这则广告后却大发雷霆，勒令朝鲜中央电视台停播广告，负责广电的朝鲜中央广播电视委员会委员长也被撤销了职务。

朝鲜的“曼哈顿地区”

有人称朝鲜是没有色彩的城市：陈旧的街道、没有红绿灯的路口、衣着朴素的行人。在这个言论被严格控制的国家，经济速度发展缓慢、意识形态很是落后。

随着广告宣传单的出现，这预示着朝鲜经济可能正在发生一些缓慢而又微妙的变化。“经过多年的经济改革以及与外界的互动，朝鲜政府已经不再能像过去一样严厉控制民众的想法。”有朝鲜专家认为这是朝鲜政府逐渐开始重视广告在发展经济中所扮演的角色。

接着，有媒体记者惊讶地发现在体育比赛的场地竟然出现大量的广告牌，这些广告牌做得都非常朴素，长5米、高2米的面积上，白色为底，红、黑、蓝色为字，从文字到图案，从版式到设计都非常简单，商品商标、朝英文名号，以及网址的排列都是横平竖直、格式工整。产品依次是：Brilliance Bank(一家合资银行)、万寿台海外开发公司集团、信德山矿泉水、金刚山矿泉水、血宫不老精、金糖2号注射液、黄致岭矿泉水和World Choice国际集团。

在对外国选手开放的平壤马拉松甚至还有了一位赞助商。那是一家高丽参公司，他们的广告牌随处可见，公司名称甚至出现在每名选手的号牌上，参赛者还能得到免费的高丽参滋补样品。

朝鲜的《平壤新闻》报也已经开始刊登商业广告，并称这份报纸“由于其版面设计新颖独特，登有关于制造商、商店和商品的广告而备受读者青睐”。

如今，在平壤各地，人们都主动选择购买什么，商业竞争无疑在加剧。如何让普通民众能看到并熟悉某样商品，是商人们需要考虑的首要问题，广告于是成了第一选择。

“通过积极引进新的产品，并保证高质量的生活和物质文化，广告在社会主义社会可以帮助劳动党有效地向民众传达党对他们的爱和关怀。”有专家称朝鲜在金正恩的统治下，上层阶层的孩子正在不断创造朝鲜的“曼哈顿地区”。这些人可支配收入多，于是就可能出现一批商店来满足他们的需求，买到很多西方青少年生活中享受的东西，包括高档的婚礼租用场地(1小时收费500美金)，还有冰咖啡，以及金正恩命令修建的滑雪胜地。

“金正恩实际上是非常支持发挥市场作用的，但他的政策已经被‘善意地忽视’了。”俄罗斯朝鲜问题专家说，“我跟许多朝鲜的资本家聊过，他们从没有感到市场环境会如此好。”

（摘自《文史博览·人物》2016年第9期）