恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响

陈伟

(广东科学技术职业学院 体育系，广东 珠海　519090)



恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响

陈伟

(广东科学技术职业学院 体育系，广东 珠海519090)

摘要：主要运用文献研究及逻辑分析法，分析了恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响。恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响包括积极影响和消极影响两个方面，其中积极影响主要体现在有助于激活中国职业足球市场、对中国职业足球俱乐部的发展具有示范作用、有助于推动中国职业足球改革；消极影响主要体现在对中国职业足球联赛公平竞争环境的冲击及对中国职业足球俱乐部可持续发展的制约。提出了对中国职业足球发展的几点启示：营造公平的职业足球竞争环境、重视职业足球俱乐部的可持续发展、加快中国职业足球改革进程。

关键词：恒大足球俱乐部；职业足球；中国

研究方向：学校体育

2010年，恒大集团购买了广州足球俱乐部的全部股权，成立了广州恒大足球俱乐部。2014年，广州恒大足球俱乐部引入战略投资者阿里巴巴集团，于是俱乐部又更名为广州恒大淘宝足球俱乐部(以下简称“恒大足球俱乐部”)。短短五年之内，恒大足球俱乐部创造了中国职业足球发展史上的一个又一个奇迹，四连冠创中超纪录、夺得亚冠改制后中国俱乐部首个亚冠联赛冠军，且恒大足球俱乐部品牌价值已跃居亚洲第一。仅从这些成绩来看，恒大足球俱乐部无疑是成功的。与此同时，恒大足球俱乐部的发展模式也在业内外引起了不小的争论，尤其是对中国职业足球发展的作用受到了褒贬不一的评价。那么，恒大足球俱乐部对中国职业足球发展到底有哪些影响？恒大足球俱乐部的发展又能为中国职业足球发展提供哪些启示？哲学告诉我们，矛盾是对立统一的。因此，恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响既有积极层面的，同时也有消极层面的。基于这种思路，在《中国足球改革发展总体方案》出台的大背景下，本文试图对上述问题做一些客观的梳理和分析，并提出一些对中国职业足球发展的启示。

1恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的积极影响

1.1对中国职业足球市场的激活作用

在恒大足球俱乐部横空出世之前，中国职业足球市场是相当低迷的，或者至少说是不景气的，赛场观众熙熙攘攘、中超曾经“裸奔”的经历都印证了这一点。究其原因主要是由于职业足球队技术水平不高、明星球员少、赛事不精彩等缘故。恒大足球俱乐部的创立逐渐改变了中国职业足球联赛这一萎靡不振的现象。恒大足球俱乐部自创立伊始便不断大手笔引进国内外著名球星，在短期内便极大地提升了中超联赛的影响力和知名度，使整个联赛在技术水平、观赏性、商业价值等方面都有了质的飞跃。通过引进孔卡等国外知名球星，恒大掀起了一阵中超“外援引进风”。于是，阿内尔卡、瓦罗、米西莫维奇、德罗巴、卡努特等国外大牌球星纷纷来到中国，使得中超的阵容达到了空前水平。足坛名宿金志扬充分肯定了恒大对中超球市的带动作用，他认为恒大带动了整个中超联赛的回暖，吸引了几万人坐满足球场[1]。有数据显示中超联赛上座率近年来呈现不断上升趋势。2013年8月1日，巴西咨询公司《Pluri》发布了上一个赛季世界足坛赛场观众上座率最高的100家俱乐部，其中出现了4支中超球队的身影，他们分别是广州恒大、北京国安、江苏舜天以及贵州人和，其中广州恒大的上座数据在亚洲球队中排列首位。在2012赛季中超联赛中，恒大足球俱乐部场均观众人数为37250人。恒大的观众上座数据最新排名在第42位，比之前的第44位又上升了2位[2]。仅凭观众上座率就可以看出，中国职业足球市场正在逐渐走向繁荣，这与恒大足球俱乐部的引领与带动是分不开的。因此，应该充分肯定恒大足球俱乐部对中国职业足球市场的激活作用。

1.2对中国职业足球俱乐部发展的示范作用

恒大足球俱乐部辉煌成绩的取得被许多人归结为“砸钱模式”的结果。不可否认，恒大足球俱乐部在球员引进、教练聘用、奖励制度等方面确实是大手笔，或者说确实采取了所谓的“砸钱模式”，但国内外也有不少俱乐部投入很大，但为什么许多俱乐部并没有得到如此高的回报。其实经营俱乐部就是经营企业，高投入不一定必然等于高收益，如果经营不善可能还会血本无归，企业高投入经营失败的案例比比皆是。因此，恒大足球俱乐部在高投入的同时必然有其他过人之处，这恰恰是被业内外许多人所忽视的地方。笔者认为，恒大足球俱乐部至少有两点值得其他足球俱乐部学习和借鉴。其一，管理模式。恒大足球俱乐部管理模式的特点主要包括：教练在球队管理上的绝对权力、严格的管理制度、透明的奖惩机制。恒大足球俱乐部所取得的成绩不光是靠砸钱，而是借鉴欧洲足球俱乐部的运营方式，在奖惩制度、评价体系和管理模式等方面进行了创新[3]。恒大管理模式所取得的效果也为业界所认同，如在杭州绿城队前任日籍主教练冈田武史印象中，广州恒大是中超联赛中“唯一具备职业意识”的球队，而这与恒大的科学管理是分不开的。恒大足球俱乐部火箭般地飞速发展，除了巨大的资金投入以外，还应该归因于俱乐部依照足球规律、市场规律和职业体育规律进行规范运作[1]。其二，品牌建设。恒大足球俱乐部具有很强的品牌意识，无论是在硬件还是软件建设方面都注重品牌塑造。在《Brandirectory》发布的2012年度世界足球商标价值排行榜上，恒大足球俱乐部以4.1亿的价值排名第35位，亚洲排名第一[4]。恒大足球俱乐部科学的管理模式及品牌战略的实施为国内职业足球俱乐部起到了很好的示范作用。

1.3对中国职业足球改革的推动作用

足球是中国体育改革的突破口，也是最早职业化的体育项目。然而，经过近20年的改革，中国足球无论是战绩还是管理方面都存在着很大的问题，备受国人诟病，并未达到当初改革的预期效果。当前，中国足球改革与发展再次引起了政府的高度重视及社会的广泛关注，《中国足球改革发展总体方案》的出台便可说明这一点。恒大足球俱乐部的成功对当前中国职业足球改革无疑具有积极的推动作用。恒大足球俱乐部的成功是高投入带来高效益的经典案例，也是实施职业化管理和市场化运作胜利的典范，其“鲶鱼效应”带动了中超的发展，同时也在一定程度上推动了中国足球改革[3]。恒大足球俱乐部对中国职业足球改革的推动作用主要体现在以下方面：一是有助于加快中国职业足球改革进程。管办分离一直是业界所提倡的足球管理模式，但收效不佳。而恒大足球俱乐部的管理模式正在刺痛足球管理部门，倒逼中国足球改革[3]，有助于加快足球管理部门的改革步伐。二是有助于推动中国职业足球的真正职业化。足球虽然是第一个职业化项目，但职业化程度并不高，并未真正按市场规律进行运作。恒大足球俱乐部完全按照欧洲顶级俱乐部的管理模式进行规范运作，充分运用市场手段进行资源配置，“尊重足球发展规律，以竞争来带动体育项目实现职业化、国际化的目标”[5]，真正走职业化之路。恒大足球俱乐部的成功无疑将推动中国足球的职业化发展进程。

2恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的消极影响

2.1对中国职业足球联赛公平竞争环境的冲击

恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的消极影响首先体现在对职业联赛公平竞争环境的冲击方面。恒大通过巨额的资金投入，在短期内引入了国内外知名球星，同时组建高水平的教练团队，并采取了科学的运作方式，在中超联赛中逐步确立了一枝独秀的地位，成为了联赛中的“巨无霸”[1]。目前，恒大球员中的国脚已经撑起了整整一支国家队，巨大的资金投入令恒大足球俱乐部在超短时间内成为了国内的超豪华球队[6]。我们如果和韩国进行横向比较的话也会发现这种竞争的不平等性，恒大在独霸中超联赛的同时，韩国至少有四五支球队和首尔FC队实力相当[3]。恒大足球俱乐部的垄断现象引起了其他俱乐部的关注。如泰达老总李广益曾认为，广州恒大的“一支独秀”现象有违行业发展规律，资源过度集中和垄断将会影响到整个行业的健康发展[7]。无疑，恒大足球俱乐部的横空出世及超常发展对中国职业足球联赛公平竞争环境形成了较大的冲击。虽然最近恒大的战绩出现了一些小的波动，但目前国内绝大多数俱乐部的实力尚无法与恒大足球俱乐部相抗衡，失去竞争平衡不利于中国职业足球联赛的健康发展。

2.2对中国职业足球俱乐部可持续发展的制约

恒大足球俱乐部对中国职业足球消极影响的第二个表现在于制约了中国职业足球俱乐部的可持续发展。高投入是“恒大模式”的主要特征之一。如恒大足球俱乐部2011赛季总投入就高达6亿元，其中包括球员引进费、奖金和恒大国际足球训练基地建设费等[8]。首先，恒大足球俱乐部的高投入对其他俱乐部造成了一定程度的冲击。在恒大足球俱乐部的影响下，导致了中超投资环境和价值观念的巨大变化，许多俱乐部的球员总是跟恒大做比较，认为自己俱乐部给得少[7]。这种投入上的不平衡势必会造成中小俱乐部球员的心理失衡，不利于俱乐部凝聚力的培养。其次，恒大足球俱乐部的高投入对其他俱乐部造成了一定的效仿作用，不少俱乐部也开始加大投入力度。有报道称，为了能与恒大抗衡，许多俱乐部新赛季纷纷加大了资金投入力度，如舜天投入3亿、鲁能、富力投入5亿、国安投入了10亿[9]。恒大足球俱乐部大大提高了整个行业的经济成本，现在国内足球俱乐部引进内援和外援的价格都已经严重上涨[7]。 高投入可能在短期内会对俱乐部的发展起到一定的作用，但毕竟不是长久之计，“除了增加各俱乐部的工薪成本外，还加剧了各种攀比炫富的短期行为”[10]，尤其会给资金实力不强的俱乐部带来很大的压力，不利于其可持续发展。

3结论与启示

3.1结论

恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响包括积极影响和消极影响两个方面，其中积极影响主要体现在有助于激活中国职业足球市场、对中国职业足球俱乐部的发展具有示范作用、有助于推动中国职业足球改革；消极影响主要体现在对中国职业足球联赛公平竞争环境的冲击及对中国职业足球俱乐部可持续发展的制约。

3.2启示

3.2.1营造公平的职业足球竞争环境

在恒大足球俱乐部高投入的引领下，国内已有少数俱乐部开始在经费投入上进行攀比，不断加大资金投入，这种现象的结果便是产生俱乐部发展的两极分化，造成了足球竞争的不公平性。目前，除了几家资金雄厚的大俱乐部外，更多的中超、中甲小俱乐部却连生存都面临问题，这便是我国足球职业联赛的现状[11]。俱乐部的两极分化还体现在球市上。如2014年恒大主场的平均观众为39037人，而最后排名联赛第三的富力却只有10762人[12]。促进中国足球的公平发展已经引起了足球管理层的高度重视，《中国足球改革发展总体方案》明确要求，“创造公平诚信环境，鼓励保护平等竞争”。如何营造公平的中国职业足球竞争环境是是需要足球管理层、俱乐部及学术界共同思考的一个问题。

3.2.2重视职业足球俱乐部的可持续发展

公平竞争环境的营造只是中国职业足球健康发展的一个外在因素，而促进职业足球俱乐部自身的发展才是中国职业足球全面崛起的关键所在。《中国足球改革发展总体方案》也明确指出要“促进俱乐部健康稳定发展”。“恒大模式”应该引起国内足球俱乐部的理性思考，其管理模式和品牌战略值得各俱乐部学习和借鉴。我国职业足球俱乐部可以根据自身实际情况有计划地加大资金投入，改善硬件条件，但关键在于建立符合职业体育发展规律的俱乐部发展模式和管理制度，重视俱乐部的品牌塑造，注重不同梯队足球人才培养，加强俱乐部文化建设，促进俱乐部的可持续发展。

3.2.3加快中国职业足球改革进程

足球是中国体育职业化改革的突破口，但改革成效并不明显。随着恒大足球俱乐部的飞速发展，其对中国职业足球改革的推动作用也得到了业内外不少人士的肯定。《中国足球改革发展总体方案》明确提出，“把足球改革发展作为建设体育强国的重要举措，坚持问题导向，改革创新体制，遵循足球发展规律”，可见中国足球改革已刻不容缓。中国足球管理层应该以此为改革契机，以职业化为改革导向，以建立符合职业足球发展规律的管理体制为改革内容，以促进中国职业足球健康发展为改革目标，加快中国职业足球改革进程，与世界职业足球发展接轨，融入世界职业足球大家庭，实现中国职业足球的真正职业化发展。

参考文献：

[1] 薛原，刘硕阳.人民日报再评“恒大现象”：恒大和中国足球的不等式[EB/OL].http://sports.people.com.cn/GB/n/2013/1112/c14820-23507364.html，2013-11-12

[2] 守书奴.全球球市TOP100榜：恒大亚洲第一 京贵苏齐上榜[EB/OL].http://sports.sohu.com/20130802/n383260403.shtml,2013-08-02

[3] 人民日报：恒大模式难复制 带动联赛逼足协改革[EB/OL].http://sports.sohu.com/20131113/n390066936.shtml，2013-11-13

[4] 足坛商标榜:恒大全球第35亚洲第1 价值4.1亿元[EB/OL].http://sports.163.com/12/0523/19/827D305200051C89.html，2012-05-23

[5] 王朝信.恒大经验对我国职业足球俱乐部发展的启示[J].体育文化导刊，2014(4)：71-74

[6] 恒大12国脚独霸卡家军 媲美巴萨却面临釜底抽薪[EB/OL]. http://sports.sohu.com/20130101/n362168912.shtml，2013-01-01

[7] 泰达高层:恒大搞足球违背规律 球员已被钱洗脑[EB/OL]. http://sports.163.com/13/1112/12/9DFTEE2P00051C89.html#p=99MHGTBM4FFC0005，2013-11-12

[8] 广州恒大淘宝俱乐部网站[EB/OL].http://www.gzevergrandefc.com/about.aspx?target=text&ftid=298

[9] 球迷.中超群雄誓把恒大拉下马 2014换活法竞争更惨烈[EB/OL]. http://sports.163.com/13/1227/16/9H485JSO00051C89.html，2013-12-27

[10] 郑志强.中国职业足球：过度竞争、财政平衡与政策选择[J].武汉体育学院学报，2012，46(11)：37-40

[11] 人民日报:看恒大再看深足 贫富差距成联赛短板[EB/OL].http://sports.163.com/14/0719/17/A1HIGMG600050ACU.html#p=A177654B0B6P0005, 2014-07-19

[12] 林炀.广州足球两极分化:恒大独霸 日之泉场均1383观众[EB/OL]. http://sports.163.com/14/1203/10/ACHLJVCL00051C89.html，2014-12-03

Research on the Influences of Guangzhou Evergrande

Football Club on the Development of Chinese Occupation Football

CHEN Wei

(The Sports department， Guangdong Vocational College of Science and Technology Zhuhai 519090,China)

Abstract：Mainly used the research methods of literature study and logic analysis, the influences of Guangzhou Evergrande Taobao Football Club to the development of Chinese occupation football were analyzed in this paper. The influence includes two aspects of positive and negative. The positive influences are as follows: help to activate the market of Chinese occupation football, set an example on the development of Chinese occupation football club, help to promote the reform of Chinese occupation football. The negative influences are as follows: the impact on the fair competition environment of Chinese occupation football league, the restriction to sustainable development of Chinese occupation football club. Several enlightenments to the development of Chinese occupation football were put forward include of three aspects: create a fair competition environment of occupation football, attention to sustainable development of occupation football club, speed up the reform process of Chinese occupation football.

Key words：Guangzhou Evergrande Football Club; occupation football; China

作者简介：陈伟(1981-)，男，广东茂名人，讲师，硕士

收稿日期：2015-11-12

中图分类号：G843

文献标识码：A

文章编号：1007-323X(2016)01-0034-03