论现代包装设计中的简约主义风格

杨林（武汉纺织大学，湖北　武汉　430000）



论现代包装设计中的简约主义风格

杨林
（武汉纺织大学，湖北武汉430000）

摘要：随着社会的发展和物质文明的提高，人们的包装理念也在发生变化，在满足产品的基本要求之后，我们应更多地考虑设计中的内涵。在当今建设节约型社会及人们对简约生活向往的双重背景下，包装向何方发展才能扩大设计空间、降低设计成本、为人类生活提供优质服务就显得尤为重要。利用现代设计中行之有效的手段来满足人们的视觉、触觉以及心理的各种感受，是设计的共同责任。本文就现代设计中简约主义理念的主张和发展，分析现代包装设计的功能及要求，并得出符合现代社会认可的包装设计理念。简约主义与现代包装设计的结合以其独特的审美价值使设计真正做到理性和创意的浪漫结合，开拓崭新的视觉观念及表现形式，把平凡的视觉元素升华成充满无限创意的视觉语言，并从中寻找出那些富有哲学意味和审美情趣的内涵。

关键词：简约；包装设计

一、何谓简约主义

简约不是简单，不是内容上的简单删减，也不是形式上的简单的舍弃，而是设计思维的提炼、表现形式的强调与内涵的高度升华，其设计风格的鲜明体现，更注重作品的感情交流，更注重与生态环境的和谐。我们可以将之理解为对事物本质的追求或是一种审美追求。简约主义源于现代主义设计理念，也被称为减少主义或极少主义，最迟起源于密斯·凡得罗说的“少就是多”。“简约”是一种力求简洁明了的设计风格。简约设计其实就是一种舍弃，通过对设计元素的提炼，力求达到对本质与精髓的诠释。简约的真正内涵便是以“少”体现“多”的内涵，因此，我们也可以称它为一种设计文化。它摈弃了世俗的浮华，运用新的表现手法力求达到以人为本，人与自然和谐的境界，这种设计风格不断的影响我们并逐渐形成了一种新的设计思想。如今，我们的生活中充斥着各种信息，在纷繁杂乱的世界中，人们渴望摆脱繁琐、复杂的设计，追求简单、质朴，这种文化倾向，逐渐成为一种生活的态度影响着我们。简约的包装设计体现了人们的消费观简洁和实用是现代简约主义风格的基本特点。简约主义风格已经大行其道几年了，仍然保持很猛的势头，这是因为人们现在总希望在经济、实用、舒适的同时，体现一定的文化品味。而简约主义风格不仅注重实用性，而且还体现出了工业化社会生活的精致与个性，符合现代人的生活品位。

因为简约不是为了减少而简约，而是为了更好而简约，是在简洁的背景下烘托主题，是在“简”与“少”的形式与秩序中求意境和品位上的“繁”与“多”。简约包装往往通过一些极其简单的形、色、文完成形式上的演绎，来达到情景上的无限扩张。简约成了一种时尚，但简约并不是单纯的简单！

二、包装中的新时代简约理念

包装设计的简约理念是一种具有和谐观的理念，它包括了与商品、环境以及与人之间的和谐。

首先，简约包装应做到与商品相和谐，做到包装的形式与功能相统一。把商品包装和商品看成一个密不可分的组合体，仔细分析商品的功能特性，针对商品的功能特性做合适的包装形式，用最简单的视觉设计语言向大众准确地传达商品的信息。

其次，简约包装应与环境相和谐。从环境保护层面来看，产品的包装从设计到印刷、制作可以说需要耗费大量的材料与资源，尤其是塑料等不可降解材料的运用，造成了资源的过度消费与生态环境的恶化，这种恶化的后果可能需要我们为之付出巨大的代价与数百年的时间才可挽回，在这种情况下，绿色设计与可持续发展的呼声日益高涨，简约设计可以说顺应了这一可持续发展的环保设计精神。作为与自然环境相和谐的简约包装应是符合绿色包装的理念，它在设计时不应追求表面上、形式上的“减少”，而应充分考虑包装的整个生命周期过程对资源、能源及生态环境的影响，实现包装功能性和环境适应性的平衡和谐，着力实现包装材料对环境负载的综合“减少”上。

最后，简约包装应与人相和谐。它应先要考虑到的是使用者、搬运者的安全、健康、便捷等因素，更应考虑到选购者的情感需求、审美需求等因素。从消费者层面来看，过度包装逐渐造成了消费者的审美疲劳，那些造型迥异、颜色夸张的设计让人感到混乱与乏味。人们渴望简洁自然的视觉环境，渴望回归淳朴，简约之美渐入人心，简约设计逐渐成为一种审美标准。现代设计强调以人为本的设计理念，只有适应人的需求，包装才有存在的价值。因此与人的和谐也就成了简约包装具有持续生命力的有力保障，这其实也是包装简约化设计的核心理念。

三、包装中简约理念的设计表现

（一）材料

材料作为包装设计的物质基础，包装设计的构思均依附于材料之上。所谓的简约主义包装材料，是指适度的选择材料、使用材料。简约化包装设计首先应当在满足包装基本功能的需求下，选择可回收循环的材料，降低对自然的破坏；简约化包装材料是指对材料的合理、适度的利用，并非片面的采用环保材料。根据产品的不同特点与需要，科学的选材，既要保证产品包装的基本保护、经济功能，又要降低制作成本与资源浪费。

（二）结构

合理的造型与结构不但能够保护商品，还能降低生产成本。简约化包装设计，是将材料融入到包装造型与结构上，力于以最少的材料达到保护商品的最大化目的，在满足包装基本功能的前提下，强调使用的便利性。简约化包装造型与结构不追求豪华与奢侈，以环境保护、节约资源为宗旨，强调简洁化、小型化、综合化。例如彪马Clever Little Bag手提鞋盒，内部硬纸盒使用100%再生纸支撑，相比于传统鞋盒，每年能节省超过65%的纸张与60%的水、能源与燃料的消耗，值得一提的是，手袋成为包装的一部分，既节省纸张，又可反复系利用，是简约设计的一个典范。

（三）装潢

包装装潢的主要功能是传递信息，简约化包装设计强调以经典的、具有代表性的设计元素和色彩来融入设计内涵和情感使受众获得精神上的满足，要求清除多余的元素与凌乱的组合方式，在信息的传达与简约化表现手法之间找到一个折中点，这个折中点的关键在于能够将众多的设计要素进行高度简练的概括与表现，图形符号化、秩序化、单纯化、色彩的纯粹性等都是达到这一目的的表现方法。在简洁、清新的设计风格中体现文化品位，并为用户带来心理的愉悦。

结语

21世纪是倡导可持续发展的节约理念的时代，而当今社会上普遍存在的过度包装、豪华包装的现象与时代精神不符。过度包装既耗材、又费成本，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种华而不实的感觉。以简洁的表现形式来满足人们对包装设计感性的、本能的和理性的需求，已成为当今国际社会流行的简约主义包装设计风格。

中图分类号：G642

文献标识码：A

文章编号：1671 -864X（2015）05 -0048 -01

作者简介：杨林（1991.8 -），女，湖北省武汉市，武汉纺织大学，硕士研究生，研究方向：艺术设计。