浅析新媒体时代下的视觉传达设计

黄静瑶（西南交通大学建筑与设计学院，四川 成都　611756）

浅析新媒体时代下的视觉传达设计

黄静瑶
（西南交通大学建筑与设计学院，四川 成都611756）

随着时代的改变与现代科技的发展，数字化时代渐渐的改变了人们的生活，传统媒体已经不能满足于人们，伴随着媒体方式的改变，视觉传达设计也逐渐从二维空间静态的平面设计走向了动态三维的视觉传达设计。视觉传达设计已经突破了原有的限制，增加了与受众群体的交互性，趣味性与多元化，使得视觉传达设计更具有鲜明的特点，以达到更好的效果。

新媒体；视觉传达设计

一、新媒体时代

新媒体的概念是相对于传统媒体来说的，在传统媒体的报刊、期刊、广播、电视等推广方式下，运用现代信息技术创造出对声音、图像与文字的处理为新媒体。简单来说，新媒体就是与传统媒体在表现形式上的不同。

根据工信部报告显示，截止2010年底，中国网民总数已经达到4.5亿，互联网超过了30%的世界平均普及率，以北京为例，截止2010年，北京地区网民规模已超过1160万人，互联网普及达到66.1%，手机网民上升为780万人高清交互数字电视用户将至130万户，网站数为37.2万个。在大数据的显示下，新媒体已经是发展趋势，也是视觉传达设计的一个重大革新。

二、视觉传达设计

视觉传达一词原本意为“给人看的设计，告知的设计”，传统的视觉传达设计包含了书籍设计，招贴设计，包装设计等，传统视觉传达设计下的报刊媒体信息具有准确性时段性但在新媒体时代下的视觉传达设计包含了UI设计，网页设计，交互设计等新时代的视觉传达设计，信息具有时效性但同时也缺乏真实性，因为对于网络来说就有一个双刃剑是网络的隐蔽性，人们可以隐去自己的信息在网络上随意发表自己的观点和新闻热点。但随着时代的发展视觉传达设计伴随着新媒体逐渐融入人们的生活，也体现出时代的特征，依托着媒体的发展而发展。

三、新媒体对视觉传达设计的影响

现代视觉传达的经验，从当时欧洲工业革命开始不断的产生变化，每一个的媒体技术革新对于视觉传达设计都是一个新的变革。在印刷术发达的十九世纪，促成了商业海报的繁荣，在二十世纪出现感光板，从那开始大量的运用在了海报设计当中。在二十世纪八十年代中期，电子信息技术的出现给视觉传达设计带来了前所未有的发展速度。新媒体的出现和不断扩大，与其他地区的相互交叉，并逐渐的形成了一个与视觉类新媒体共同合作的设计新领域。在新媒体的发展下，视觉传达也带来了一定的革新。

（一）表达方式。在新媒体时代下的视觉传达设计与传统的平面设计不同之处在与表达方式的不同，传统设计的表达方式更多为图形，文字与色彩三者之间的配合，在整体的颜色确定后，设计中的小颜色应该如何应用，需要与主色搭配，同时也不能只运用主色。再者文字应该放在什么地方，标题文字和正文文字在颜色，大小和字号上要进行很好的区别，图片与文字的位置关系应该做各种的尝试，以得到更好的方案。在三者有了较为完整的配合方案过后，便能呈现一个好的作品。但新媒体时代下的视觉传达设计却更多的注重用图形来表达文字的形式，人们不再注重图形身边的文字解释，更多的是考虑到如何单用图形就能表现出不同与以往文字图形色彩三者复杂搭配的概念。因为对于现代的生活节奏来说，人们使用电子产品都是在休息或者空闲的时候，人们对于信息的浏览更希望是能一眼就明白设计者的含义，所以对于新媒体下的视觉传达设计的要求就更高，设计者需要在仅用简单吸引视觉的图形代替原先文字图片想结合的设计表达。相对于传统的设计来说，新的视觉传达设计更为简洁明了，更适合与现代人的快速的生活节奏。

（二）展现形式。在展现形式的角度考虑，传统设计与新媒体时代下的设计不同处就是由静态设计转变为了动态的视觉传达设计。以往的设计都是围绕平面招贴，报刊杂志或偏三维的包装设计与平面广告来做设计，这也是伴随着时代的设计，原先主要的媒体方式就是期刊杂志和广播与招贴。而现在进入了信息时代，多种多样的媒体方式出现在了人们的视线里，同时也推动着设计的表达方式革新，例如UI设计，交互设计等动态的视觉传达设计，动态视觉信息较静态视觉信息而言更能吸引受众群体的眼球，传递的信息量也更多，在有效的传递信息的同时还能提高视觉空间的利用率。

四、新媒体时代下视觉传达设计的实际运用

（一）网页设计。新媒体时代下视觉传达设计在网页中的运用是相当普遍的，最重要的还是主题鲜明，内容与形式的统一和注重整体。视觉传达设计要求在运用简单的图形就能表现出鲜明的主题，这样对于快生活节奏的电子信息时代是一个很好的表现形式，方便受众群体能很好的从设计者提供的信息当中快速提取自己想要的信息。在内容与形式方面，如果单用吸引受众群里眼球的花哨方式来设计，这只会花费受众群体更多的时间去阅读和理解设计者所想要表达的东西，在保证内容的完整性的情况下要注重内容与形式的统一，要确保每一个元素都是有必要的，因为在网页上的设计空间是十分有限的，网页有许多的固定内容，这样才不会浪费有限的设计空间。

（二）UI设计。UI设计是新媒体时代下产生的界面设计，有关于图标与软件界面的设计。UI设计注重的是一致性与空间的合理利用。在设计风格，颜色统一，图标，布局等设计方面，要保证一致性，每一个界面的颜色要统一但也要进行合理的区分，重要板块去板块之间也要进行划分，对于图标来说每一个界面的图标必须统一，受众群体验的时候就不会产生脱节的问题，这样能保证受众群里对作品的快速理解，在保证一致性的情况下，受众群里对一个界面有了一定的认知后，转移到下一个界面，能够很快的进入到设计者想要表现的空间里，同时也带给了受众群里美好的视觉享受。

空间的合理利用也是极为重要的，一个好的界面设计不需要花哨的装饰来吸引受众群里的眼球，只要他能够直接的表现出受众群里需要的信息，既不会影响产品的快捷使用，也遵循了视觉传达设计中美的要求。因此，合理的空间布局成为UI设计的重要元素之一，能够简介明了展示产品的特点，突出产品的性能，不喧宾夺主这才是一个好的设计。

总之，随着人们生活速度的加快，新媒体时代下的视觉传达设计越来越讲究简洁明了，能够快速的让受众群体明白设计者所设计作品的含义，才能符合现代快生活的节奏。但同时传统的视觉传达设计也是生活中不能被取代的，我们要结合传统设计的优点来使新媒体时代下的视觉传达设计得到革新和进步。

［1］浅谈新媒体的视觉表达，蓝兰，科技咨询，［A］北京100073。

［2］浅谈新媒体艺术与视觉传达设计，［A］，TP37。

［3］西南林学院计科系软件界面设计，毕业论文。

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1671-864X（2016）05-0164-01