书籍品牌化设计的市场需求

魏新爱（云南师范大学美术学院，云南 昆明　650000）



书籍品牌化设计的市场需求

魏新爱
（云南师范大学美术学院，云南 昆明650000）

摘要：设计是随着商品经济的发展而产生，随着商品经济的繁荣而繁荣。酒香不怕巷子深，一是因为酒好，而更为重要的是因为供不应求。当供过于求时，就需要推广宣传，需要包装设计，而且随着社会的进步和时代的发展以及经济的迅速发展使得各行各业的竞争都异常激烈，在市场竞争日趋激烈的情况下，产品同质化日趋严重的情况下，企业的竞争实则就是品牌的竞争，是企业实现市场化生存的必由之路，它已经走入寻常生活，真正成为人们生活中的一部分，产品、服务可以拥有品牌，组织、地区、城市以及人都可以成为品牌，同样书籍的品牌化设计也是如此。

关键词：书籍设计；设计；品牌化

书是什么？是人类文明的伟大标志，是人类智慧、意志、理想的最佳体现，是人类表达思想、传播知识、积累文化的物质载体。而书籍设计则是对这个物质载体的的结构和形态的设计，是人类的智慧所创造的“第二个自然界”，书籍设计是一个强调整体设计的概念，不仅包涵书籍封面的设计，还包括书籍装订、排版设计和编辑创意设计。吕敬人先生认为：书籍设计应该是信息编辑思路贯穿下对封面、环衬、扉页、序言、目次、正文体例、文字、传达风格、节奏层次，以及图像、空白、纹饰、线条、标记、页码等等内在组织体，从“皮肤”到“血肉”的有条理的视觉再现，书籍是一种向人们传达信息的精神文化载体。

一、时代需要书籍的品牌化设计

书籍是供人们阅读的精神产品，是文化产物，但同时也是文化商品，因此，也同样遵循商品流通的原则。书籍具有商品属性，因此也同样讲究经济效益，既便是撇开经济效益，书籍的主要的功能是知识的传播，也仍是要推广，因此也就离不开设计。现在的书籍琳琅满目，要想让书籍吸引人的眼球，让人喜欢并购买，并使书籍的经济效益最大化，离不开书籍的整体设计与营销推广，这就是书籍的品牌化设计。

最初的书籍设计，主要是为了满足阅读的方便，信息的贮存和传播，由于科技、经济的进步和消费水平的提高，人们不再满足功能的需求，逐渐向满足人类愉悦阅读的审美需求和自由生活的需求，现在的书籍设计就是为了服务于人类新的审美和生活需要，是书籍内在理性结构与外在物性结构有机统一，是功能与艺术的有机统一，这就是书籍的整体设计，而现在，整体设计也显得不够，在现代社会，各个行业的竞争都异常激烈，营销面临的困境是产品之间存在的差异性越来越小，与此同时，消费者也在不断分化，有着多种个性化的需求，在这种背景下，企业要设法维持自身鲜明的风格，就需要产品品牌化的运营，同理，书籍也需要品牌化设计与运营，这样才能保障书籍的销量与市场。

因此说，书籍的品牌化设计是时代的需要。

（参看《谈书籍整体策划观和品牌观的建立》

二、人们需要书籍品牌化

在产品同质化程度日趋严重、市场面临全球化竞争的社会背景下，品牌的内涵也从最初的物质层面拓展至精神层面以及其他各个方面。同样书籍的品牌化设计也是如此，最初人们阅读，是为了获得书中的内容，随着物质生活的提高和消费观念的变化，人们不仅仅只关注书籍的传播文化的功能，对于情感的需求增加了，更为关注的是人们在阅读一本书时，不仅要看书的内容，还要在阅读的过程中与书的互动过程中有愉悦的心理，所以人们对书的形式等方面有了更多的关注，这就要求书籍的设计不管是局部还是整体都在站在与读者互动的角度，而现在，科技的发达，媒体数量增多并向多元化方向发展，人们对于信息的获取也逐渐多元化，现在网络、电子媒体都这么发达，人们获取信息不仅仅是来源于书本，所以通过书籍传播的内容也可以通过其他渠道传播，这就是书籍的衍生品。书籍设计也必然朝着符合时代特征的多远化方向发展，因此就需要书籍的品牌化设计。

三、国内外书籍品牌化设计的研究现状

目前，国内对于书籍品牌化设计的相关论述较少。书籍品牌化设计就是对书籍进行市场化的整体设计，他包括书作者的形象设计、书籍的整体设计、书籍的衍生品设计、书籍的推广方式和渠道设计，在图书品牌化这方面我国关于出版品牌化和单一的图书品牌化研究较多，对于书籍品牌化设计的整体研究较少，有从市场、营销策略、发展途径、图书特点、现状与问题的角度研究，这些文章，都是从单一一个的角度来研究，虽然不全面，但是值得借鉴。

国外虽然在书籍的品牌化设计的某些方面有所论及，但是，对于书籍的品牌化设计整体性论述的却不多。 对国外书籍品牌化设计研究方面，在我国学者李玉珊的《谈书籍整体策划观和品牌观的建立》中以举个列说明了国外出版品牌化的成功和成熟的品牌化理念，总结了 国外出版业的一个最成功的经验就是实施图书产品和出版社的品牌化策略。举例了熟知的贝塔斯曼集团、时代华纳集团、汤姆森集团。由这些成功的案例和经验，告诉我们国外书籍品牌策划的成功证明了加强“品牌化运作”、增加加产品的竞争力的必要性与可行性。从中可以看到我国书籍品牌化还处于不成熟阶段，尤其是体现在运作机制上，必须吸取经验，加强品牌化运作，这是站在出版社的角度和图书的角度来研究书籍的品牌化，并不是站在市场的角度来研究一个书籍品牌的整体设计。

在当代文化经济的背景下，对书籍市场上的书籍品牌化现状的研究和分析，书籍是用来传承文化、传达信息的，它的产品核心就是内容，它相比一般商品而言，存在许多不同的特性，因此，它与一般企业品牌或产品品牌相比，有自己不同的特性，根据书籍的自身特性，对书籍品牌化设计提出针对性策略，以便于书籍在市场上更好的销售，书籍品牌化设计就是对书籍进行市场化的整体设计，着眼于书籍在市场上的销售以及品牌的塑造，通过对书籍内容的把握以及书作者的个人特点把握，对书籍进行外观设计、衍生品设计、推广方式设计、书作者形象设计一系列整体的设计，在市场上塑造良好的品牌，塑造深入人心的品牌，可以促使消费者对品牌产生感情，有效提升书籍的附加价值和品牌价值，提高品牌竞争力，进而提高书籍在市场的销售量。

参考文献：

［1］李玉珊《谈书籍整体策划观和品牌观的建立》；［2］袁银昌《书籍设计中的国际化和民族性》；［3］吕敬人《书艺问道》；［4］孙大纲《品牌形象设计》；［5］宋凯 乔东亮《出版品牌的经营现状与对策研究》；［6］冯琳《图书品牌化诌论》；［7］催潇文 赵红英《市场营销中书籍装帧的发展趋势》；［8］《书籍设计在三联书店文化品牌中角色研究》；［9］《少儿图书品牌的特性与品牌塑造》；［10］《书籍设计的现状与研究》

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）06-0284-01

作者简介：魏新爱，云南师范大学美术学院，视觉传达设计。