“互联网＋”林业传统产业的新动能

“互联网＋”林业传统产业的新动能

◇撰文//李长涛

君子务本，本立而道生。习近平总书记在乌镇第三届世界互联网大会开幕式上的视频讲话中提到，互联网是我们这个时代最具发展活力的领域。互联网快速发展，给人类生产生活带来深刻变化，也给人类社会带来一系列新机遇、新挑战。

“互联网＋”是指借助大数据和云计算的精准整合和高效管理能力，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新业态。2015年，“互联网＋”被写入政府工作报告，正式被纳入国家顶层设计，成为国家经济社会发展的重要支撑。目前，“互联网＋”已渗透到经济社会和人们生活的方方面面，并且迅速颠覆了人们的传统生活方式。有人甚至预言，“互联网＋”将会引领第四次工业革命。

浙江是林业产业大省，以占全国2%的林地面积，创造了占全国8%的林业总产值，农村居民人均林业纯收入占总收入的17%，林业对农民增收的贡献率达22.2%。但在全球经济下行的压力下，我省林业产业出现了要素成本上升、无序竞争严重、品牌价值不高、销售渠道不畅等突出问题。如何在“互联网＋”时代到来之际，推进林业供给侧结构性改革，打好转型升级组合拳，培育林业传统产业发展新动能？如何借助强大的互联网和大数据平台，加快发展智能化市场定制，开创林业产业自己的专属经济模式？抓好“互联网＋林业产业”的融合发展这一当代的主旋律至关重要。

构建智慧服务平台，培育休闲养生产业新动能

马云曾说过：“下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。”美国著名经济学家保罗·皮尔泽在其著作《财富第五波》中指出，未来10年，健康产品的消费额将在目前的基础上以几何形式增长，形成一个拥有兆亿美元价值的市场。

我省有众多森林公园、湿地公园、动植物园、自然保护区、森林特色小镇、森林人家、森林古道、最美系列等森林休闲养生资源，但由于起步较晚，目前基本还处于粗放的观光开发阶段。一方面，全省90%以上的森林休闲养生资源都在沉睡；另一方面，大量游客休闲度假不知道去哪儿玩，纷纷挤入各大知名景点，导致景区人满为患，游客疲于奔命，人们感受不到休闲的乐趣。

在“互联网＋”时代，精细化和无缝对接已成为发达国家森林休闲养生市场的竞争焦点，个性化定制出行和全方位周到服务也越来越得到市场的认可。对我省而言，探索利用大数据、云计算技术，建立一个全省性的森林休闲养生服务平台（以手机APP的形式），对森林休闲养生市场进行细分，为用户提供智能化、个性化的私人定制服务，将具有非常广阔的市场前景。平台要覆盖全省所有森林休闲养生资源，并与交通、银行、餐饮、停车场、气象、医疗等公众服务部门融合起来，不但能像其他旅游APP那样提供住宿和餐饮预定、网上订票、旅游产品推荐等服务，还能显示每个森林休闲养生地的实时数据，包括温度、湿度、光照强度、PM2.5指数、负氧离子数量、道路畅通情况及门票、餐饮、住宿、停车位剩余数量等，让用户能根据实时数据科学合理选择出行路线。最重要的是，这个平台能根据用户的性别、年龄、职业、兴趣爱好等基本信息为用户提供智能化的个性定制服务，每一名用户都能根据自身特点找到适合自己的出行路线和休闲场所。如年龄较大的人，可以向他们推送地势平缓、环境良好的线路信息，并提供棋牌、喝茶等服务；有小孩的，可以向他们推荐能玩水或有游乐设施的线路；喜欢摄影写生的，喜欢探险刺激的、喜欢美食美景的……都能得到私人定制的信息服务。

通过“互联网+市场细分+精准营销+个性定制”的商业模式创新，打通了出行者和目的地之间的信息壁垒，让资源供求得到更加精准的有效匹配，降低了节假日人口的无效盲目流动，不仅当下的消费需求得到及时解决，潜在消费需求也得到极大挖掘，必将为森林休闲养生产业的深度发展提供新的发展动能。

强化产业风险防控，探索产业管理工作新模式

在传统林业产业领域，普遍存在着低水平重复建设、无序竞争、产品质量下降、产业效益下滑等现象。林业生产周期长，盲目跟风的破坏程度和损失比一般产品更大。一旦陷入低水平重复陷阱，可能就会白白浪费数年的人力物力和土地产出。

在信息时代的快车道上，迫切需要为林业产业生产主体搭建一个智能化的产业风险预警防控平台，使企业能够规避无序竞争的风险，科学合理地安排生产和营销，实现林业全产业数据化、信息化、平台化。平台建立后，能运用大数据和云计算等技术，对当地林产品每年的生产面积、产量、销售量、价格、市场容量、苗木繁育和调运情况进行分析，如果发现某年该林产品的销售量和价格出现大涨，而次年的育苗量和苗木调运量也出现不正常猛增，平台就会对该产业发展提出预警，警告林农理性生产，不要盲目跟风。

产业预警平台的建立，能让政府管理部门和行业协会站在最高点系统地梳理行业企业产能、资源分布，有针对性地推进差异化的生产营销和资源调配策略，有效促进行业协作和联合，促进企业间互融互通、信息共享、风险共担。

发展林业电子商务，开辟林农就业增收新渠道

目前我省有近1000万林农，经济林种植面积2000多万亩，每年生产各类初级林产品约200万吨，年产值600多亿元，林业电商发展前景十分广阔。但现实的情况是，位置偏僻、交通不便的林业电商正面临着物流、人才和硬件设施落后等三大瓶颈。这“最后一公里”距离不仅是地理上的，也是物质、文化和观念上的。

如何打破物流、硬件和文化技能等各方面的限制，把偏远山区的林农纳入到物流配送的范围、连接到支付的终端、融合到网络社会的体系？“赶街网”建设电商示范村的做法是个可以借鉴的模式：以村或林场为单位，建立一个电商服务站（依托村里的小型商店、卫生所或村委会），配备电脑并连接网络。在每个村里找一位懂网购的年轻人（大学生村干部或外出务工返乡人员），培训成村里的电商服务员（兼职），通过返利模式让年轻人帮助不懂网络的林农把富余的林产品卖到城里去，也能帮林农从网上买到城里的各种消费品，还可以通过这个中心提供缴费、购票、小额贷款等服务，帮助文化水平不高的林农实现创业梦想。

村级电商服务站的建立，实现了“林货进城”和“网货下乡”的完美结合，让林农也能坐上“云”端，使林区电商真正站在了“互联网＋”的“风口”。

建立质量追溯体系，推进安全监管再上新台阶

追溯体系建设是采集记录产品生产、流通、消费等环节信息，实现来源可查、去向可追、责任可究，强化全过程质量安全管理与风险控制的有效措施。

根据省、委省政府统一部署，未来几年内我省林业部门将围绕竹笋、木本油料、林下珍贵药材、红木制品、花卉苗木等重要产品，积极推动物联网、云计算、二维码等现代信息技术与追溯体系建设融合发展，建立重要林产品质量安全追溯信息平台，将规模以上生产经营主体纳入追溯管理范围，以此倒逼生产经营者强化主体自律意识，提升产品质量安全与公共安全水平。

质量追溯平台建成后，可以形成以企业为主体、以商品流转为主线、以产运销环节为节点的重要产品信息链条，有效提高各类商品生产、流通的信息化水平。同时，完善的质量追溯体系也可以反过来带动企业品牌创建和商业模式创新，实现市场预测与精准营销，更好地开拓国内外市场。此外，要积极研究制定追溯数据共享、开放、保护等管理办法，建立信息交换机制，加强对数据采集、传输、存储、交换、利用、开放的规范管理，强化互通共享，完善追溯信息链条。

创新企业服务模式，把握产业转型发展新机遇

大数据和云计算技术在企业品牌评价、市场开拓、形象扩张等服务领域也有非常广阔的前景，企业借助“互联网+”可以创新服务模式，提升品牌价值，开展精准管理，实现科学决策，准确把握产业发展过程中的重要机遇。

企业品牌评价是个复杂的系统工程，学术上的评价方法有成本计量法、市价计量法、收益计量法等，但都要涉及巨大的数据收集、计算与分析，需要耗费大量的人力、物力和时间。目前的官方品牌评价和产品认定活动基本都是采用制定方案、企业申报、部门初审、专家打分、领导小组讨论的评价形式，省去了数据处理的繁杂工作，但又存在很大的主观性和盲目性。如果使用大数据技术，可以在极短的时间收集到有关品牌价值评估指标需要的海量数据，对品牌价值波动做出精准评估。如，将某个产品近几年来的抽检不合格率、顾客投诉率、退货率、网购差评率等数据进行采集，轻易便可分析出该企业的产品质量和品牌价值情况。

大数据的流计算和分析系统还能为企业市场开拓、品牌投资融资、形象扩张等决策提供科学参考。如，网球四大满贯之一的温布尔登公开赛2008年引入了IBM的大数据技术，追踪8128场比赛中观众购买水果的资料，收集了2100万个数据点，动用300个分析模型，列举12种水果指标，最终确定观众最喜欢的水果是草莓。IBM把这个信息卖给草莓供应商桑迪・布斯。在2009年的温布尔登网球赛上，桑迪・布斯投标成为温网赛事独家草莓供应商，在这场赛事中共销售了28吨草莓和17吨草莓冰激凌。桑迪・布斯的草莓品牌同时也进入全球的观众视线，一跃成为世界知名品牌，品牌价值大幅度提升。由此可见，数据和网络已经像货币一样，成为一种新的资产，给各领域的商业企业开辟了新的利润源。

“互联网＋”不是方法论，只是产业发展形态。互联网不是万能的，但与传统产业进行深度融合后，就会产生出千千万万种可能。在生态文明建设全面推进的战略格局下，“互联网＋林业产业”的激情碰撞和全面融合，必将催生出更多的新生业态和商业模式，加快推进林业产业完成转型升级，实现华丽转身。