创新视角下影视文化产业竞争力提升策略研究

刘保栋

【摘要】影视文化产业的发展离不开创新，文化发展和经济繁荣是两个互为辅助的概念，这两个方面都是一个国家软实力的重要体现。经济发展会使民众的生活水平得到提高、审美需求提升，同时也可以提供影视文化产业发展所需的技术和市场需求；而影视文化产业作为文化核心价值的一部分，对于经济的发展和结构的调整有着不可估量的作用。

【关键词】创新视角 影视文化产业 竞争力 策略

【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）08-0256-02

随着经济的发展以及产业结构的调整，社会对于第三产业的重视程度开始逐步提高。对于很多发达国家来说，文化产业所占的经济比重甚至占到了国家GDP 相当大的部分。和经济发展情况相同，文化产业的发展也已经成为衡量一个国家软实力的重要标尺。文化强国将成为文化输出国，主要向其他国家输出影视作品，或者成熟的影视产业模式，甚至是价值观。文化产业相对较弱的国家就会成为被动的文化产业接受国。创新是文化产业持续不断发展的动力和源泉，时代需要注重个性化的创新与创造，避免生产大量同质性的文化产品，因此，在影视文化产业发展大潮中，我们应该重视创新生产力的培养，这样才能提升影视文化产业核心竞争力，才能使我们的影视文化产业得到进一步发展，实现价值观的和文化的输出。

一、影视文化产业发展存在的问题

1.影视文化产业融资方式单一

影视文化产业的发展离不开资金支持，资金是保证影视文化产业得以正常运转的前提和基础。但是，就目前来看，我国影视文化产业在发展过程中其融资的方式相对单一，为促进影视文化产业的发展，我国政府在政策方面也给予了很多支持。目前，我国的影视文化产业发展迅速，但是缺乏营养，且融资渠道的单一。解决了这个问题，才能使影视文化产业进一步繁荣起来，使更多的投资者和消费者参与进来。

2.缺乏原创性内容以及文化价值表达

拥有独特创意是影视文化产业得以持续发展的基础。如果影视文化产业丧失了创新能力，那么最先反应的就是市场。受众对于文化产业的表达方式及内容是相当敏感的，如果影视文化产业仅仅是通过外包装将产品包裹得光鲜亮丽，而缺乏实际内涵，那么最终的发展情况也会不尽人意。因为影视文化作为一种产业必须接受市场的检验，必须得到受众的认可才能够生存下去，如果仅仅执着于旧有的观念而止步不前，缺乏创新，那么终究在市场上难以持久。

3.对影视文化产业链的开发不足

影视文化产业的发展建立在运转良好的产业链基础之上。产业链是一条无形的纽带，将影视文化产业从源头的开发、创意、投资，一直到后期的宣传、销售、反馈紧紧联系在一起。成熟的产业链可以使影视文化产业的发展更为顺畅，从上游的投资制作，一直到下游的宣传营销，整个过程配合得当，结果完美。但是，我国影视文化产业在发展当中还没有建立起较为完善的影视文化产业链，在提倡创新的市场环境下，虽然拥有良好的创意，但是却不能得到良好的宣传；有时宣发团队做得很好，但是由于前期投资不足，创意单调，又使得其在后期的营销当中缺乏力量。所以，建立完善的影视文化产业链是促进其长远发展的基础。

4.影视文化产业消费群体单一

就目前来看，我国影视文化产业的受众群体较为单一，主要年龄层集中在中青年群体。要使影视文化产业得到长足发展，就必须进一步拓展受众群使受众呈现出多元化的态势，这样，影视文化产业的创意和制作才能得到更多人的接纳和认可，才能建立起市场互动，丰富受众的文化生活，促进影视文化产业不断完善和进步。此外，我国影视文化产业的竞争力也有待提高。而提高我国影视文化产业受众群体数量，有助于激发影视文化产业的进步和创新，提高产业的竞争力。

二、提升影视文化产业竞争力的策略

1.提高影视文化产业的集约化水平

检验影视文化产业发展情况的主要因素就是市场。在提倡创新的市场环境下，影视文化产业在发展中并不是独立的，它需要各个环节的配合。具体来说主要包括影视文化产业的投资者、创作者、营销者以及消费者。这几个环节缺一不可，如果其中的任何一个环节出现问题，都会给影视文化产业造成负面影响。就目前来看，我国影视文化产业还在发展当中，很多影视文化机构的资金缺乏，不能进行良好的创作。虽然行业提倡以创新的视角解决问题，从创新的角度进行产品构思和创意表达，但是，面对匮乏的资金，影视文化产业当中的很多企业和团队都不得不妥协让步，很多优秀创意和表达被埋没，使得影视文化产业同质化严重，缺乏足够的创新内容。因此，我们可以建立一个影视文化产业的融资平台，将实力较弱、较小的影视文化机构进行合并，以此赢得融资，扩展实力，增强影视文化产业的集约化水平。

2.加强影视创新能力的培育

影视文化产业的发展不仅与投资环境有关系，同时也和影视文化作品的创新能力密切相关。行业的持续化发展离不开创新，尤其是在今天市场竞争更加激烈的环境下，影视文化产业对于创新的需求就变得愈加迫切。因为创新已经不仅仅是一种文化或创意的表达方式，它已经成为行业发展过程中一种必备的元素。只有具备持续的创新能力，影视文化产业中的企业和团体才能避免在激烈的竞争中被淘汰。影视文化作品从制作前的准备到制作过程，以及后期制作和宣发，都将需要将创新的理念贯穿始终。可以说，创新是影视文化产业的核心竞争力，拥有了创新能力，影视文化产业才能保持源源不断的创作热情，为市场提供高质量的作品。具体来说，影视文化产业提升创新能力，必须建立良好的创新培育机制。从影视文化产业的源头开始创新人才的培育，从学习、创作，一直到后期的实践，使创新人才和整个影视文化产业共同成长，完善影视文化产业的创作体系。同时，我国还应当加强对影视文化产业创新的鼓励和扶持，对于积极进行影视文化创新的人才或团队，要给予足够的支持，保护其创新热情，同时还要保护其创新成果能够通过正常的渠道在行业内得到分享。

3.加速产业融合与开发

影视文化产业的发展象征着我国软实力的不断增强。随着经济的发展和市场需求的不断提升，影视文化产业也获得了良好的发展环境。影视文化产业在基础设施建设、创新交流，以及影视文化产品的营销等方面都得到了很好的完善。要进一步完善我国影视文化产业，需要学习其他国家比较先进的融资方法，同时也可以加强政策扶持，使影视文化产业得到发展助力。尤其是在市场上对影视文化发展提出更高的创新要求时，影视文化产业就需要更多的融资进行创意的实现。如果没有雄厚的资金作为支持，那么即使有再好的创意，也无法将其完整的呈现出来，使受众理解并接纳这种创意。同时，也可以用税收优惠政策来吸引市场上具备实力的团队或企业加入到影视文化产业当中，为整体产业链的完善补充力量。使影视文化产业的结构得到进一步的优化，从创作知道创作衍生产物在市场上的营销，形成一套完整的影视文化产业系统。此外，影视文化产业在发展过程中需要健康的竞争环境，避免恶意打压，要通过合理的融资渠道加强竞争实力，使影视文化产业能够健康发展。

4.加强政府部门对产业发展的扶持

影视文化产业的发展离不开市场的选择和检验，市场的需求和喜好反映的是受众对于影视文化产业的接受程度。创新是影视文化产业持续发展的必由之路，但是，影视文化产业的创新依托于雄厚的资金支持和积极的政策引导，所以，在影视文化产业的发展中，政府部门应当就影视文化产业的实际发展情况提供必要的资金支持，或者为其创造良好的融资环境。对一些具有典型意义，或者是具备发展潜力的项目，政府部门可以给予重点扶持，引领电影文化产业的创新发展，树立发展典型。此外，政府部门还可以对一些发展势头良好的影视文化项目提供必要的政策扶持，为其在后期的宣传和营销活动中提供便利。影视文化产业在市场上竞争激烈，产业链较长，需要良好的融资环境和政策支持，政府通过提供优惠政策，可以鼓励影视文化作品的创新和完善。政府也可以扶持影视文化产业与市场上的其他产业进行合作，进而衍生出新的产品，使影视文化产业链得到进一步的延伸，促使影视文化产业也得到进一步的发展。

三、结束语

在科技快速发展和资讯大爆炸的时代，受众对于信息的接收量是巨大的，受众的眼界及欣赏水平也会因此而提高，受众对于影视文化作品也提出了更高的要求，所有的影视文化企业及团队都希望在激烈的竞争中立于不败之地，所以，影视文化产业必须提高影视文化产业的创作质量，尤其是要加强影视文化作品的创新工作，提倡原创，用丰富的创意内容来不断颠覆传统的表达方式，给受众呈现具有层次感和新鲜感的影视文化作品，才能真正得到国内外受众的认可，使我国的软实力得到进一步的提升，提高其在国内外的核心竞争力。

参考文献：

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