新媒体对个体透支型消费观念的影响
——基于社会空间的视角*

谭远发，周 云

(西南财经大学 中国西部经济研究中心人口研究所，四川 成都 611130)



新媒体对个体透支型消费观念的影响
——基于社会空间的视角*

谭远发，周 云

(西南财经大学 中国西部经济研究中心人口研究所，四川 成都 611130)

既有研究忽视了社会空间对新媒体与透支型消费观念的调节作用，文章基于中国社会综合调查数据(CGSS2010)，运用有序Logit模型对其进行实证分析，得到如下三点发现：(1)地区位置上，较之东部地区，中西部地区个体的透支型消费观念更易受新媒体影响；(2)社会阶层中，个体所处阶层越高，新媒体对其透支型消费观念的影响越大；(3)社会空间中，新媒体对个体透支型消费观念的影响呈“W”分布，整体上呈现由强到弱的衰减趋势。其中，对东部地区上层，中西部地区中层及中西部地区下层个体的透支型消费观念具有显著影响，而对中西部地区上层、东部地区中层及下层个体的透支型消费观念影响有限。文章的结论和政策含义在于：新媒体促进了个体透支型消费观念，但社会空间呈现不规则性，这可能缘于权力结构的单一化，因而要改善权力结构失衡，合理引导新媒体资源的配置和纠正信息不对称。

新媒体；社会空间；透支型消费观念

一、引 言

中国居民最终消费率长期处于较低水平，经济面临着一定下行压力。根据世界银行WDI数据显示，中国居民最终消费率由2000年的46.7%降至2010年的34.7%；而美国和日本2010年的最终消费率分高达68.2%和59.3%。为促进消费需求、拉动经济增长，当前中国政府正在实施“互联网+”行动计划和实施供给侧结构性改革。……