绿色物流影响下的商品包装生态化设计

吴 雁 （河南工业大学设计艺术学院 450000）

绿色物流影响下的商品包装生态化设计

吴 雁 （河南工业大学设计艺术学院 450000）

现代社会人们的购买方式受互联网的影响发生了重大改变，商品的销售受物流业的迅速崛起而变得十分便捷。物流行业把商品包装融为一体，不但要考虑到商品包装的特殊性，也要考虑到商品包装的普遍性。这是实现信息化、工业化、绿色物流发展的全新定位，同时包装在绿色物流概念的影响下也开始转变设计思路。

绿色物流；绿色包装设计

河南省哲学社会科学规划项目，项目名称：河南物联网物流包装产业发展现状及对策研究。项目编号：2015BYS024

随着工业设计进入4.0的步伐，以数字化为基础的物联网，实现商品从生产制造、到供应、再到产品运输与贮存、销售等环节的数字化智能，大大缩短了产品的流通周期，扩大了销售范围，商品流通也趋向全球化。多个数据告诉我们物流目前成为企业和社会的“第三利润源泉”，不管在发达国家，还是发展中国家，物流在国民经济中的地位非常重要。但是物流业高速发展的背后是资金的大量投入和资源的浪费，来至中国新闻网的数据2014年社会物流总费用10.6万亿元，其中包装材料占了较大部分。按照可持续发展的理念，把包装容纳为一体的现代化绿色物流的发展模式，成为当今社会的主流。所以商品包装成为绿色物流业可持续发展的助推器，物流业的规范化、集成化也成为商品包装设计的准绳。

一、绿色物流

国外对于绿色物流的研究较早，对绿色物流的定义不尽相同，“生态物流”“环境物流”，皆可。对于绿色物流的概念定义也都大致围绕这些词汇展开，不同的书目以及网站都有进行概述，这里也是引用一些文献进行定义。绿色物流指以减少物流活动造成的环境污染和降低资源消耗为目标，利用先进物流技术，规划和实施运输、储存、包装、装卸、流通加工等物流活动。绿色物流的行为主体主要是专业物流企业，同时也涉及有关生产企业和消费者。1中国从“1997亚太国际物流会议”时就有对绿色物流有过相关的研讨，而随着发展人们对此有了更为深入的了解。绿色物流成为经济可持续发展的影响力，世界贸易的往来，物流必不可少。2001年由国家经贸委颁布了对物流行业发展具有指导性文件《关于加快我国现代物流发展的若干意见》；从政策上加大了对物流业的重视，也再次强调正确引导现代化物流的发展与信息技术、标准化的发展。绿色物流不再是一个单一的存在体，而是多学科交叉体，层次管理分明的服务综合体。绿色物流的构建基础有绿色存储环节、绿色商品包装环节、绿色装运与搬卸环节、绿色运输环节五大功能环节，其中绿色包装环节是绿色物流实现的重要因素之一。

二、绿色物流与商品包装设计的关系

包装服务对象为商品，它为商品提供运输保护、仓储与企业附加值，而包装设计用它特有的视觉方法向顾客传达商品的个性和功能，最终达到商品营销的目的。商品每一次销售都要完成一次包装，而且物流环节还要对商品进行二次包装，方便运输和储藏。但是由于物质和消费环境的变化，每年由于包装不当、过度包装等造成的资源浪费已经对人类生存的环境造成了威胁。2009年国务院关于印发物流业调整和振兴规划的通知，鼓励企业加快发展产品与包装物回收物流和废弃物物流，促进资源节约与循环利用。鼓励和支持物流业节能减排，发展绿色物流。2可见绿色包装已成为影响绿色物流实现的重要因素，它从商品生产的起点贯穿整个消费环节，同时也是商品制造的终点，最终影响到经济的可持续发展。绿色包装可以根据其应用和生产制造分为，绿色包装材料、绿色包装视觉、绿色包装拆卸、绿色包装信息以及绿色回收包装等环节，如图（1）所示。其中绿色包装材料、包装视觉是包装设计师经常提到的研究方向，是对传统包装设计的延续，包装材料常用的有纸、木头、金属等，质地的不同其重量、形状大小、视觉效果都会出现差距，以及影响到材料回收和第二次循环应用，包装视觉设计和包装的结构也会影响绿色包装。所以要根据不同的物流环节进行科学的包装、适合的包装，减少商品从出厂到运输到销售各个环节资源最少化，以此实现绿色物流是必要的。现代很多企业从诞生之初已经在考虑绿色物流与绿色包装的关系，如北欧品牌宜家，日本的无印良品等国际知名品牌，都实现了商品生产周期生态化管理。

图（1）

三、绿色物流影响下绿色包装设计生态化发展

绿色物流的迅速发展给包装产业也带来了机遇和挑战，工业时代的高科技、信息化、标准化要求包装设计在不同的环节都要革新，以往我们比较重视包装销售环节的视觉效果，以及本土化等一系列的问题。时代的发展，包装作为一个交叉学科，涉及商品经济学、材料学、同时它还服务于物流行业。绿色包装是指包装品在原材料选择、包装品生产、使用和废弃的整个生命周期里，也就是从摇篮到坟墓都符合生态环境保护、无公害的包装。3绿色包装生态化发展与绿色物流融为一体，这也是世界市场发展的需要，在全世界微利时代的到来，也是包装设计生态化发展时代的到来。如何改变包装材料增加包装的防护性功能、改变包装结构延长包装的使用周期以及改变生产技术使包装轻量化，在不削减包装基本功能的前提下，减少过度包装。尽量采用规模化、集约化包装节约包装运输成本，以满足绿色物流中对包装运输、装卸、储存以及销售的需求，使包装无论在运输环节还是销售环节都能向高性能的智能化发展，如图（2）所示。

图（2）

1.绿色物流模数化对销售包装结构的影响

商品包装从传统的包装形式继承性发展到今天，包装设计的标准在不断的受市场的制约而发生变化。包装模数化是受国际贸易体系不断调整，绿色物流模数化体系的建立而形成的。进一步对包装的大小、形状进行约束，可以最大限度的减少包装的不合理性，使单位包装最大规模化，集成化提高空间利用和运输的便捷，从而实现绿色物流系统的现代化。国外对于此方面的研究较早，如宜家商品的平板式包装设计，把商品生产、销售运输、贮存全方位考虑，包装模数化无不体现绿色环保主题。包装以直线、平面化处理，在储存和运输上大大减少了空间浪费提高工作效率。同时宜家是自助型的大型生活卖场，所有的商品都是以自取为主，所以很多的商品也要在卖场叠放实现展示，所以平板式的包装再次发挥它的作用，通过相同数据的计算和设计可以使商品按照一定的空间关系整齐的放置。宜家平板式的设计背后是宜家产品包装在外形不变的情况下，依据所要包装商品形状调整内部结构，最典型的是宜家餐具的包装，如图（3）国内对包装模数化生产较为滞后，在商品包装设计时除了考虑包装独特性以外，还应该把遵循保护商品、方便储运、促进销售为原则，采用何种包装材料都存在质量和坚硬程度的不同，他们所制成容器和包装结构都会直接影响商品包装的二次集成化和规模化，以模数化为基础包装设计关系到整个物流周转、服务水平和经济效益。

图（3）

2.绿色物流智能化对包装风格化的影响

绿色物流的实现是受多个环节影响，大型机械智能化操作大大降低人工成本，也成为绿色物流实现的保证。智能化能够提高商品运输的周期，信息的捕捉由机械完成，这时我们需要清晰的视觉设计来传达商品信息，规定位置、规定大小、规定字号等等，人们也正是通过包装信息来认识商品及企业的，把外在的设计风格与内部的品质进行结合就是企业品牌的灵魂，同时也形成了自身设计风格的构建。无印良品在世界经济危机下诞生，设计理念也是为生活提供良好品质的商品，整体色调以大地色为主，这个色调从商品本身延续到包装设计，通过低调来强调自己的品牌风格，同时也减少了包装印刷带来的资源浪费，整个设计并没有因为简约而简单，反而使简约之风成为一种时尚。如今我们在考虑包装风格问题时，就要使民族精华进行重组，避免使用原始包装材料而影响了设计的品质和风格。所以绿色物流的智能化对包装风格的构建有一定要求，但也应在对本民族文化的汲取，再注入到商品的灵魂。

3.绿色物流循环性对销售包装资源回收的影响

绿色物流也是以实现可持续发展为前提，从而达到经济、自然、人本身协调性发展。传统单位包装设计侧重研究材料的性质和使用行为，以及视觉传达的效果。物联网时代包装设计以5R为原则，打造一个良性循环的循环系统。绿色包装与智能型包装将成为包装的核心。苹果产品的回收在美国大陆可以达到100％，在海外可以达到90％，这也是全世界人民信赖苹果的原因之一。国内不少企业已经开始重视产品包装与物流包装材料的问题，最大限度的进行减少和增加回收，除了要发展本民族的文化特色，把传统的材料通过特殊处理进行循环式用和降解的设计，我们当前还要研发新型材料，让包装设计人员对企业提供更好的设计服务，有效解决资源问题，通过科技进行智能化包装研发，延长产品保质期和提升包装的防护性，通过设计节约包装的同时也实现对资源的节约。

总之，商品包装与绿色物流之间是相辅相成、相互制约、不可分割的。绿色物流实施要以商品包装为前提，同时绿色物流的管理也对商品包装设计起到一定的制约，实现商品包装生态化设计必然要与绿色物流融为一体。

注释：

1.刘冬林.绿色物流的制度研究[D].武汉理工大学，2010.

2.国务院办公厅.国务院关于印发物流业调整和振兴规划的通知. http：//www.gov.cn/zwgk/2009-03/13/content_1259194.htm，2009-3-13

3.刘冬林.绿色物流的制度研究[D].武汉.武汉理工大学，2010.

[1]贺培青.物流包装设计与创新分析[J].包装工程，2012（5）.

[2]吴庭玉.中国元素[M].浙江大学出版社，2012.

[3]邢宏亮，段成瑞.现代包装设计形式的创新应用[J].包装工程，2016（2）.

4.刘冬林.绿色物流的制度研究[D].武汉理工大学，2010.

吴雁（1978.12-），女，河南郑州人，硕士研究生，河南工业大学设计艺术学院，讲师，包装设计品牌形象设计。

*本文系河南省科技厅软科学研究计划项目，项目名称：郑州航空港经济综合实验区物流包装产业标准化模式研究。项目编号：142400411038