不忘初心，与“旺”同行

本刊记者/杨侠

品牌侧记2

不忘初心，与“旺”同行

本刊记者/杨侠

2016中国（国际）食品产业发展论坛在上海举办期间，旺旺集团荣获“消费者最喜爱品牌”荣誉，记者亦受邀到旺旺集团总部参观。

当走进旺旺集团的展示大厅，扑面而来的是对传统的尊崇和凝聚人心的力量。

硕大的纯金 “旺仔”招牌和集合了旺旺总部1110位员工在心存公司旺旺意念下书写 “旺”字所组成的千“旺”墙，无不让人为企业全力塑造金字招牌的决心与行动，以及旺旺大家庭的上下齐心而动容。

而书写着“责任”二字的责任墙以及下面电子屏上显示的集团机构总人数，还有大厅里矗立对被誉为“旺旺之父”的事业共同开创者表达饮水思源之情和对董事长父母表达感恩之心的铜像，更在时刻强调这是一个注重责任与传承的企业。

旺旺集团生产总处总处长曹永梅告诉《中国名牌》，旺旺集团历来重视中国传统文化，企业的经营理念也一直在强调“缘、自信、大团结”，希望所有人共同努力让企业更大更强。于1962年成立，前身为台湾宜兰食品工业股份有限公司的旺旺集团，也一直致力于促进海峡两岸和谐发展。

就在记者感慨企业真是有心之时，琳琅满目、品类繁多的产品陈列又着实吸引眼球，其中不乏堪称标志性的食品。

比如小朋友最喜欢的“旺仔”小馒头，不仅融入一代中国人的记忆，在旺旺集团生产总处副总处长余惠民的介绍中，也是至今畅销、同类难以竞争的荣誉产品。

金字招牌

旺”字墙

左图：纯金旺仔标志金字招牌高107cm，重688两，用99.99千足金打造，展现了旺旺全力打造并维持金字招牌的决心和信心

右图：旺旺总部1110位员工，每人在心存公司旺旺之意念下书写的“旺”字，连同本体的大“旺”字共1111个“旺”字组成千“旺”墙，千“旺”墙位于金字招牌之后，寓意千万个旺旺人在背后牢牢支撑旺旺的金字招牌

除了早已走进千家万户的旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺仔牛奶等等，旺旺集团的产品链条已包括米果、乳品、饮料、休闲食品等，而且不断紧随时代需求，追求创新。像可以“吸”的食品包装、品种越来越多的旺旺大礼包、各类鱼鲜海制品、泡芙曲奇以及保持新鲜湿润口感的蛋糕，还有在国外深受欢迎的多种婴幼儿食品，不断丰富消费者的味蕾，也让旺旺作为一个丰富种类食品的代名词深入人心。

据介绍，截至2015年底，旺旺集团已在全国各地设立37家生产基地及300多家营业所，总计员工6万多人。几乎遍布中国各省市的强大销售网络，是旺旺人提起就为之自豪的实力象征。此外，旺旺的海外业务范围目前也覆盖亚洲、北美洲、大洋洲、欧洲、南美洲、非洲的56个国家及地区，早已走出国门，走向世界。而旺旺集团的业务更从食品向房地产、养老、旅游、医疗、保险等多个产业延伸，仅2008至2015年累计上缴税金就达191.8亿元人民币。

“神旺四海”，“旺”眼全球，虽是走马观花，亦有感知二三。“旺”字极富中国传统情结的寓意，助力旺旺集团树立了独具特色的品牌文化，也在不断进取的过程中形成更多可待发掘的企业文化。未来，企业若将“旺”的理念、“旺”的精神带向更广阔的视野，也必将让团结奋进的梦想脚步愈加坚实。

Don’t forget Your Original Intension, and "Want Want China" Counterparts