横店节事旅游发展研究

高玲

节事活动，在当前的旅游发展中扮演着重要的角色，另作为一种重要的经济社会和文化活动形式，在我国城市发展中也有着举足轻重的地位。在促进地区发展的同时，当地的传统文化和风俗习惯也得到了传承和发扬。为了促使横店节事旅游更好更快地发展，应不断对其进行深入研究和分析。本文就横店的节事旅游进行了探究，并针对横店目前开发节事旅游存在的问题提出了相应的对策，希望能对横店节事旅游发展有一定的指导作用，以期促进横店整体旅游业的发展。

前言

当前中国传统礼仪文化流失严重，非物质文化遗产遭到很大程度的破坏，尤其是韩国将本属于我国的“端午节”成功申请为自己的非物质文化遗产这件事情对我国历史文化的保护与传承起到了非常大的冲击作用。现在我国对于历史文化的保护采取了较多的措施，其中旅游形式作为“开发式保护”成为重要途径。在旅游经济的发展中，一些城市或乡村带有地方特性的节日或者庆典活动被保留下来，并经过人们的包装与改造，发展成为节事旅游。节事旅游，产生的原因有很多，最主要的是因为旅游地保留的一些传统的文化和元素，因为他的独特性、稀有性，被向往这种传统文化的人们所重视，进而进行传播。随着旅游产业的发展，我国的节事旅游也逐渐发展起来，作为浙江省金华市的重要旅游城市，横店有着其独特的资源优势，拥有“中国好莱坞”的美称。在横店举办的节事比较多，如中国横店影视节、横店影视城万圣节、横店影视城泼水狂欢节、横店马拉松等，这些节事活动吸引了大量本地市民和外地游客，提升了横店整个城市的旅游形象，促进横店经济发展。

一、横店发展节事旅游的条件分析

（一）旅游资源丰富

横店影视城位于东阳市横店镇，是国家AAAAA级旅游景区，自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和13座现代化摄影棚，已成为全球规模最大的影视拍摄基地，中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。横店影视城是一个集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而著名。

（二）客源市场广阔

横店位于东阳市境内，向周边辐射，浙江省内的城市如杭州、义乌、金华、绍兴、宁波、温州、湖州、嘉兴、台州、丽水、衢州等成为主要的客源来源市场。在进一步向外拓延，江西省、安徽省、江苏省、福建省、上海市等也成为横店的主要客源市场，另外还有来自于国外的大量游客。横店有充足的条件吸引来自国内外的游客，旅游市场广阔。现在横店品牌强度达到936.00，价值已然达到42.59亿元。2015年共接待国内外游客1560万人次，同比增长13.5；2014年横店共接待游客1375万人次，同比增长14.58%；旅游收入113.16亿元，同比增长18.23%。

（三）基础设施完善

横店作为一座知名的影视旅游城市，每年有大批的游客前往游览，配套设施已较为完善。在住宿、餐饮、旅游、交通、购物、娱乐等方面都相应的完善设施设备。其中星级酒店8家，大型旅游购物场所2家，另外今年5月份横店斥资建造了一个横店影视城文创体验中心，是一个集体验、休闲、娱乐、购物为一体的购物场所。影视城内交通方便，有专门的旅游大巴通向各个景区，现在正在着手建设通向横店的高铁、飞机场。

（四）政府政策支持

旅游业属于第三产业（服务业），服务业产值占gdp的比重成为衡量现在现在国家经济是否发达的标志。

在全球经济一体化的进程中，民族化和全球化相互碰撞，文化强国成为世界各国相互竞争的新策略。在没有硝烟的战场上，文化的发展成为民族发展的核心竞争，一方面文化是一个民族生存发展的根基和灵魂，是一个民族集体人格与精神的生动写照；另一个方面，文化与工业相结合带来巨大经济利润，文化产业形成的新型的产业价值链成为国民经济发展的新的增长点，推动本国经济文化的全面发展，成为各国国民经济收入的重要来源。改革开放后，中国也逐渐把文化产业发展战略提到新的高度，不断出台相关政策，大力鼓励、促进、推动文化产业的发展，浙江作为中国的经济和文化强省，在这一方面不断思考、不断探索，取得了较好的成绩，而横店影视城是这个方面的典型代表。1996年，横店集团投入巨资兴建了广州街，开始进入影视文化产业，由此迈出了影视文化产业关键的一步。2000年以后横店影视开始着力于全面化的产业发展。2004年初，横店被国家广电总局确立为中国首个国家级影视产业实验区，成为享有多项“特权”的“文化特区。2012年7月，浙江省委、省政府批准成立了浙江省横店影视文化产业实验区；2013年底，横店正式获批第二批国家级文化与科技示范基地，成为入选全国18个示范基地中唯一非地级以上城市。

二、横店发展节事旅游存在的问题

（一）机制不完善

横店的特色在影视旅游，虽然节事旅游在近几年也得到了较快的发展，但仍旧存在不少问题，机制不完善，缺乏统一的管理，政府干预过多，市场化运作不足，没有专门的节事策划公司。

（二）产品缺乏创新

要成功地举办一次节事旅游活动，节事旅游产品的开发是中心和关键。能开发出主题特色鲜明、活动内容丰富、日程安排紧凑、环境氛围热烈的节事产品是节事活动成功的前提条件和保障。但是目前横店的节事旅游产品开发仍处于仿效阶段，节事产品的开发没有形成体系，开发出的节事产品主题重复不鲜明，内容繁复、单调，缺乏新创意新魅力。

（三）宣传力度不够

宣传促销是扩大知名度的一条有效捷径，横店影视城景区在节事活动期间加强了宣传的力度和广度，起到了一定的效果，但力量明显不够。横店有发展节事旅游的资源优势，但是要把资源优势转化为市场优势，就需要拉动旅游消费，要拉动旅游消费就必须进行有力的宣传促销[1]，在宣传方式上网络宣传力度不够，如在东阳旅游网、金华旅游网等横店旅游宣传的主流网络平台中均没有节事旅游的专栏，即使有对旅游节庆的介绍也是非常简单。另外，在全国甚至在东阳本地的电视、报纸等主流媒体中，也鲜有专题报道节事旅游的节目或广告，而这些主流媒体却对节事旅游进行了非常强有力的宣传，这种矛盾是导致节事旅游有人举办无人参加的重要因素。

（四）节事策划组织和专业人才缺乏

节事旅游的发展和竞争，可以说是人才的发展和竞争，随着节事旅游的迅速发展和节事层次的不断升级，对节事旅游的人才的数量和质量要求不断提高，我国节事旅游起步较晚，对节事旅游的人才培养跟不上形势需要，导致专业的人才缺乏[2]。目前，横店专业性的节事机构和专业节事人才十分缺乏，都是由影视城的营销公司从其他部门借调过来一些非专业人员，这些人员缺乏节事活动专业知识，在整个策划中导致节事活动的品位不高、管理无序，从而难以实现预期目标。

三、横店发展节事旅游的对策

（一）形成以社会参与、市场运作的发展模式

在我国节事旅游的发展中，政府仍旧在节事活动的举办中占据着重要的力量，一些大型的节事活动还必须要由政府去牵头举办，而且还要以政府的名义去进行对外宣传和营销。现阶段，要想更好的去发展节事旅游，就要减少政府的干预，积极让社会上有经验有能力有条件的人士参与进来，也就是社会参与，社会参与就是充分调动社会各方面的力量，财力，人力来办好节事活动，社会力量主要体现在节事活动主题选择时的献计献策、节事环境氛围的营造、各项活动的积极参与等方面[3]。另外，还要进行市场运作，市场运作就是将城市节事活动的举办各个细节交给市场来运作，让市场来发挥主导作用。像节事活动举办中涉及到的赞助商、广告宣传，营销促销等方面，都可以采用市场竞争的方式激励更多的企事业单位参加。

（二）加大宣传力度

横店虽已具备举办各类大小节事活动的条件，但是在宣传促销方面投入欠缺，没有形成大市场，没有让更多的人们了解横店的节事活动，更没有让更多的人参与到活动中来。横店在以后的节事市场发展中，应加大宣传促销力度，可以运用网络宣传、电视广告促销、路边广告以及口碑传播等方式来提高横店节事活动的知名度和影响力。同时，还要积极与各相关单位进行合作，如与新闻媒体、电视广播、知名企业以及政府的大力合作，实现双赢。另外还可以充分利用横店影视基地明星的效应来进行宣传，邀请一些来横店拍戏的知名的演员来担当活动大使，从而会更好的提高横店节事活动的知名度，吸引更多的游客来参与节事活动。

（三）挖掘本土特色，打造品牌节事

横店节事活动要想保持长久的生命力，要想快速发展，就必须要有自己的特色，有自己的风格，并善于把特色与风格附着于一定的客观载体。这些载体可以是横店特有的地方文化，也可以是当地特有的人文或自然景观，甚至是特有的美食。现在国内外一些成功的节事活动，无一例外都是具备自己特有的风格与个性，与当地的风俗人情，人文景观融合，有较强的娱乐观赏性。横店要想成功举办各类节事，提高知名度，就必须深挖本土特色，紧密结合当地文化，奉行品牌化运作原则，开发个性化的节庆活动，丰富淡季的旅游产品。

（四）培训与引进专业人才

节事旅游的发展需要专业性很强的各类人才，这是现阶段绝大多数城市在开展节事旅游时所面临的重大缺口。因此，横店应积极与学校合作，与影视学院进行订单培养节事策划人才，或者直接从国外引进优秀的人才。同时，横店影视城可以组织各种节事策划相关内容的培训班，邀请国内外知名并有丰富经验的节事策划专家对现有的人才进行培训，另外，还可以直接把一批优秀员工挑选出来派往到节事旅游发达国家如德国、美国、法国等国家学习，增加他们相关的节事策划知识，提高相应的业务水平，继而为横店节事旅游快速发展提供有力的保证。

（作者单位：浙江横店影视职业学院旅游与创意学院）