旅游目的地合作中网络治理模式研究

刘冰　何莽　王松茂

[摘要]治理是推动旅游目的地在竞争中构建行之有效的合作关系以获取战略优势的重要途径。以往的研究较多关注基于正式关系的“双边”合作，忽视了网络背景下，旅游目的地之间的合作往往依托于非正式关系，并在“多边”关系互动中不断地演变和重构。因此，从网络视角探寻目的地治理机制对理解合作问题具有重要的战略意义。该研究在2012年新疆目的地网络研究的基础上，于2014年对12个目的地进行跟踪调查，社会网络分析结果表明中心性和凝聚性对于识别旅游目的地在网络中的合作优势具有重要作用。在旅游目的地合作研究框架下，基于三方关系提出不同类型网络治理模式，为目的地有意识地调整、重构自身网络活动以获取战略优势，以及竞合关系下的区域旅游合作及一体化等问题提供了理论指引和决策参考。

[关键词]旅游目的地合作；网络治理；社会网络；新疆

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2016）09-0091-10

Doi：10.3969/j.issn.1002-5006.2016.09.020

引言

旅游目的地合作一直是旅游研究和实务领域中关注的重点问题。尤其是近年来，随着多目的地旅游逐渐成为一种趋势，加强目的地之间合作的理念日益深入人心。在长期地探索和实践中，涌现出一些由旅游目的地所在的政府部门或管理机构等提出的“强强联合”或“强弱互补”等规划、倡议或措施，但事实上，并非所有的“合作”都取得了预期的效果，有些甚至流于形式，不了了之。究其原因，不可避免地会涉及合作决策制定或实施中的盲目性与主观性。……