虚拟社会认同建构机制与引导策略研究*

李彪

（中国人民大学新闻学院，北京100872）

虚拟社会认同建构机制与引导策略研究*

李彪

（中国人民大学新闻学院，北京100872）

互联网作为一种虚拟社会场域，存在着不同群体之间建构的虚拟社会认同，结合传统社会认同过程，文章重点研究了虚拟社会认同的五阶段建构过程：社会事件发生、集体记忆“投射”、社会意义建构与社会意义赋予、社会情绪启动和小范围内的群体认同、社会情绪渲染及社会态度形成和行动仪式与社会认同，在此基础上分析了虚拟社会认同与现实社会认同的差异，最后从社会管理创新的角度提出了虚拟社会认同提升、引导和管理的相关对策。

社会认同；集体行为；集体记忆；行动仪式；亚政治

随着社会化媒体的发展，“两微一端”成为社会话语场域中的重要子话语场域，并日益扮演着第一社会信息源和意见“发酵池”的重要角色，尤其是热点事件中，微信和微博通过其传播特性为热点事件的传播提供情绪渲染、社会意义赋予和社会认同建构，很多研究者对微信、微博在热点事件中的信息传播进行了研究，但对于“两微”在其中对用户社会心理的型塑机制的研究较少。

社会认同是社会心理学中的特定用语，解释的是个体在社会中获得一定的归属和情感依赖，使社会个体所在的群体形成共同的价值取向和信仰，进而又作用于社会个体，影响其社会判断、社会态度和社会行为，从这个意义上说，社会认同的功能在于向社会成员灌输行动逻辑、塑造特定结构以及营造相应的群体文化。……