媒介融合环境下党报新媒体发展路径

程汉华

【摘 要】本文以湖南日报新媒体客户端“新湖南”为例，探讨党报新媒体的有效发展方式以及党报新媒体未来的发展路径。

【关键词】媒介融合；党报；新湖南；新媒体

【基金项目】十二五高等学校“（新闻学）专业综合改革试点”项目的阶段性成果之一。

党报媒体作为宣传阵地的一面旗帜，一直以来对其他媒体的报道实践起着导向作用。信息时代的到来，微博、微信等新媒体的竞相出现，对传统党报阵地的引导能力都带来了考验。在这种冲击下，党报必须迅速抢占新媒体舆论的制高点，占领以手机为核心的移动互联网舆论阵地。湖南日报新媒体客户端“新湖南”，就是党报在新媒体环境下快速反应和有效整合资源抢占手机互联网舆论阵地，立足湖南面向全国的党报新媒体客户端的代表。

一、“新湖南”概述

（一）湖南日报媒介融合新平台——“新湖南”

在媒介融合背景下，新媒体给包括党报在内的传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体平台以多形式、多组合、立体式的呈现方式迅速占领了信息阵地。面对新的环境，党报作为引导舆论和规范报道的标杆，如何抢占互联网和移动终端的舆论制高点至关重要。

“新湖南”客户端是在原有湖南日报和无线湖南两个客户端的基础上融合创新而成。2015年8月15日，湖南日报新媒体客户端“新湖南”正式上线。其上线后，有着明确的宗旨和方向，将自身看作为湖南改革发展服务、为最广大的湖南人民服务的平台而存在。作为党报新媒体，“新湖南”秉承了原有的党媒底色，结合互联网技术和平台，能够快速汇聚全省信息，立足湖南，面向全国，打通了全国乃至世界关注湖南的新渠道。

（二）“新湖南”发展现状

“新湖南”自2015年8月15日上线以来，知名度迅速从湖南地区扩散开来。10月下载量突破200万，12月底突破500万，2016年3月初达到700万。据第三方权威机构最新数据显示，截止今年5月初，下载量突破1000万大关，正式成为“千万量级”用户的新媒体平台，并在继续争取跻身全国省报客户端第一方阵。

“新湖南”客户端现有头条、湘政、红星、湘财、湘学、湘健等15个频道以及频道下的众多原创特色栏目。客户端以“主流新媒体，移动新门户”为宣传语，既体现了“新湖南”主流媒体的地位，又突出了客户端的网络特质，并且积极打造原创内容，结合新媒体平台视、听、读结合的特点，推送精彩信息。

目前，“新湖南”客户端担任着向全国乃至世界发布湖南消息的便捷窗口。“新湖南”作为湖南日报社媒体融合改革暨新媒体建设的初步成果，在新媒体建设中的认知、定位与融合三个最核心的维度上较好贯彻了习近平总书记关于媒体融合发展的指导精神，进行了移动新媒体领域的有益探索。[1]

二、“新湖南”客户端的发展路径

（一）明晰定位，打造专业频道

在上线发刊词中，“新湖南”定位为宣传湖南省委省政府政策的主平台，发布湖南信息的主窗口，推介湖南形象的主渠道，引导湖南舆论的主阵地。作为湖南在新媒体时代的核心媒体，“新湖南”客户端是省委机关报自然延伸升级的新媒体平台。

“新湖南”客户端针对湖南人民生活的不同方面，进行了精准的频道设置。现就部分频道进行定位分析：

1、“头条”频道

汇集其他各频道的重要新闻信息，在“头条”频道第一时间推送，让用户快速浏览到湖南的“今日头条”。

2、“湘政”频道

主要推送省委省政府以及各市州的政策和方针、领导人出席的活动和最新讲话精神，是宣传方针政策的主平台。

3、“湘财”频道

面向全省，推送最新财政信息以及湖南经济发展的内容，涉及企业发展、保险、股票证券等多个方面。

4、“湘学”频道

关注湖南教育领域。主要传达教育政策，高校以及中小学发展，曾策划“高考”专题、“自主招生”专题、“湖湘女学者”专题等。

（二）整合资源，打造立体平台

“新湖南”客户端集合了湖南日报社旗下15家媒体的信息资源和人力资源，以及其他各市州媒体的资源，通过推选百名兼职记者组成核心采访力量，整合全省各媒体内容而进行新媒体形态输出的融合型新媒体平台。

1、打造空间立体平台

“新湖南”平台跨越了空间限制，把全省信息在最短时间内汇集到一起，在同一个平台上将全省各地新闻立体呈现。

2、打造采编立体平台

“新湖南”通过“中央厨房”式的采编系统，整合旗下媒体资源，打造全方位的新媒体数字采编中心。实现信息统一整合，统一配送，一次采编，多次传播的输出模式，形成一个立体高效的采编平台。

3、打造内容立体平台

一方面，作为新媒体，“新湖南”客户端一直以来将信息内容的表达方式做到全面和准确，衣、食、住、行等生活服务全面覆盖；另一方面，整合视频、图片、文字，将报道内容做到精美、活泼，视、听、读立体呈现。

（三）坚持原创，打造特色专题

自上线以来，“新湖南”客户端除了常规整合和报道之外，一直坚持做原创特色报道。2016年入汛以来，受极端天气影响，湖南部分地区出现严重洪涝灾害，“湘政”频道就此推出“防汛抗灾”专题报道。报道内容基本来自客户端原创采写编发，及时传递防汛抗灾信息。“湘学”频道面向全省教育领域，策划了 “2016自主招生宝典”、“高考进行时”等多个特色专题报道，针对教育领域不同的热点话题，及时向学校、师生、家长和社会推送专业权威信息。

三、党报新媒体的未来发展

（一）从传统党报到党报新媒体的观念转换

党报的地位是党的宣传阵地，是党的舆论机关，其本质功能是“喉舌功能”。[2]传统党报是执政党用来宣传方针政策的工具，是用来武装民众思想，领导人民进行国家和社会建设的重要平台。传统党报总体以严肃、庄重的形象出现在人们面前，缺乏活泼轻快感。党报新媒体平台的出现，使得原先沉闷的时政新闻有了多样的新媒体输出形式，从枯燥难懂的政策语言、会议语言到简单活泼的图文详解和视频新闻的配合，这无疑是新媒体带给党报的新的发展机遇。

传媒的改革要从观念改革起步。新媒体是一个多元融合的平台，所展现的是经过传媒人加工出的产品，党报的内容应结合新媒体的呈现方式，给读者或用户全新的体验方式和参与方式。

（二）媒介融合下党报新媒体未来发展：导向型、服务型、全景式

以“新湖南”为代表的省级党报新媒体平台，在媒体融合的大环境下，把握了传媒的发展规律，从上线起步到“千万量级”这不到一年的时间里，“新湖南”反应迅速，给新媒体发展路径提供了众多可参考的经验。

党报新媒体的上线，是传媒环境使然，而未来各家新媒体平台的发展路径也是摆在我们面前需要探讨的问题。

1、导向型

党报新媒体秉承的是党报的底色，党报在传统纸媒中起到的导向作用必须被吸收进新媒体中来。党报所属的新媒体平台在导向上必须与党报保持同一政治底色，同一标准体系。如“新湖南”客户端被湖南省委定位为《湖南日报》的升级版、移动版。

党报必须坚持报道的舆论导向。这是关乎社会稳定和国家发展方向的重要因素。党报姓“党”，党报新媒体同样姓“党”，这种定位要完整地贯彻在其内容结构设置和日常报道中。牢牢把握导向意识，高举旗帜，引领导向，这是党报新媒体首要目标。

2、服务型

党报是政策的宣传员和建设的鼓动员，而党报新媒体的报道方式更加贴近人民生活和实际。这个过程中，党报新媒体可很大程度上扭转关于党报严肃、沉闷的刻板印象，把纸质版上的单向传播变为新媒体平台上的双向互动，增加互动性和服务性。党报新媒体除了宣传员的角色外，也要做好服务者的角色，把最优质最权威的信息传播给受众，才能拥有忠实的用户。

3、全景式

各级党报都有相应的立足点，《人民日报》立足全国，省级党报立足全省。党报新媒体呈现给众多用户的应该是多角度、全景式的产品和信息。从政治、经济、文化到教育等各个方面，展现一个立体式的地域特色。从频道设计到栏目设置，都要立足本土，弘扬地域特色，从而面向区域内外。

结语

党报新媒体的发展是在立足网络技术的基础上，抢占以手机终端为主的移动互联网平台舆论阵地的改革和融合实践。而融合发展的关键是融为一体，仅仅将传统媒体和新媒体简单相加，那只是“合”而不是“融”。习近平总书记强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。党报新媒体的发展是新时代环境下值得努力探索的领域，也是传统媒体与新媒体融合创新发展的重要环节和途径。

注释：

[1]蒋祖烜.党报发展探新路 融合创造“新湖南”——湖南日报社新媒体发展实践与思考[J].中国记者，2016（4）：15-18.

[2]王卫明.党报定位与功能新论[M].南昌：江西人民出版社，2009：15-19.

（作者：湖南师范大学新闻与传播学院硕士研究生）

责编：姚少宝