地方党报如何赢得传播力引导力

姜学魁

地方党报作为地方主流媒体，在传播党和国家、上级党委和政府的声音，特别是在传递地方党委和政府贯彻落实党和国家重大方针政策的具体举措中，有着其他媒体不可替代的公信力和指导作用，往往成为当地受众关注的焦点。然而，当今“人人都能当记者，个个都有麦克风”的互联网时代，新媒体猛烈冲击着传统媒体，这其中，地方党报首当其冲地受到了严峻的挑战。在媒体融合、竞争、发展中，传统媒体必须扬长避短，那么地方党报靠什么来扬长避短赢得传播力引导力呢？

一、靠舆论导向功能 实施媒体使命和责任

当今的传媒业，信息传播的内容、渠道、速度、效果都发生了深刻的变化，大大提升了新闻信息传播的时效和广度。但是，由于一些新媒体信息发布者缺少专业素养，发布的信息多是“拿来”的N手信息。同时，许多新媒体传播信息的目的也过于“现实”，要么逐利，要么“涨粉”，致使大量动机不纯的域外新闻、耸人听闻的负面传言、胡编乱造的伪科普资料、煽动不满情绪的网络议题、未经核实的商业信息等，都鱼目混珠地涌入传媒这个江湖中。传播快，是新媒体的优势，但传播粗糙甚至失实，就是劣势。在这种新形势下，传统媒体承担的舆论导向责任，比以往任何时候都更加繁重，地方党报发挥好传统媒体的舆论导向功能，做好做强新闻舆论工作比任何时候都更加重要。

舆论是影响社会发展的重要力量，“纤笔一枝谁与似？……