主题公园环境艺术的视觉性研究

潘琪

摘 要：游乐氛围与视觉效果是主题公园建设的重要影响因素，而其中一个关键环节就是营造良好的视觉环境，主题要求是主题公园的核心，是公园建设必须要展现的内涵。主题公园的视觉性环境主要表现在其丰富的文化内涵中。此外，空间规划与区域内涵也是主题公园建设的核心环节，通过将视觉元素与主题表达相结合，有利于推动主题公园环境艺术视觉体系发展。

关键词：视觉性环境；主题公园；风景园林

一、引言

对于城市建设而言，城市公园的建设不仅能够美化城市环境、改善城市面貌，还能够使城市的环境质量得到有效提高。而如今，它可以通过自身的娱乐功能、科技含量、文化内涵，来打造具有自身特色的文化品牌。现代主题公园主要遵循“以人为本”的建设理念，注重主题公园的建设质量。主题公园的建设核心应该放在游客的需求及心理需要上，此外还需注意群体之间存在差异，要尊重各自的差异性。如何加深主题乐园的独特性、增强环境艺术的视觉性是未来主题公园的发展趋势。

二、我国主题公园的发展现状

现阶段，我国大多数主题公园只是空有名头，仍是仿照传统的观光性公园进行建设的，园内参与性娱乐项目少，环境艺术的视觉效果很差，难以激发游客的游览兴趣，这也客观上造成了主题公园重游率较低，极大缩短了主题公园的生命力[1]。随着竞争性的不断增强，主题公园必须要做出改变与创新，如何提升主题公园环境艺术的视觉性、有效延长我国主题公园的生命周期将成为我国主题公园长期研究发展的方向。

三、主题公园环境艺术的发展趋势

（一）虚拟场景宏大化

随着科学技术的快速发展，现代多媒体技术在主题公园的环境艺术构建中得到了广泛应用，设计师们通过现代化手段可以使场景变得虚拟化，并且尺度还可以不断扩大，此外，其还可以与实体场景相结合，创造超现实场景。在可以预见的未来，虚拟性一定会成为主题公园的主流。

（二）体验内容多样化

近年来，随着人民生活水平的不断提高，游客的娱乐需求量也越来越大。现代化技术的不断创新，加上多元化的文化潮流冲击，客观上促进了主题公园的表演性内容逐渐多样化，其互动性内容不断增多，参与性内容也有所增强，甚至推出了很多独创性的主题[2]。

（三）主题表现的差异化

在环境艺术的要素维度及空间维度中，主题文化的表达与选择正呈现出多元化、差异化趋势，其具体呈现的文化类型包括未来文化、传统文化、异域文化及本土文化等，并通过不同方式将这些文化内容一一呈现出来。

四、主题公园的视觉性研究

（一）主题公园的视觉性环境

主题公园的视觉性环境属于媒介性虚拟场景的范畴，主要是通过现代多媒体手段展现出来，其视觉化的表现主要呈现于主题公园的表面，是主题公园环境艺术的重要组成部分与核心环节。视觉化包含的层面有很多，主要集中于环境氛围的表达、文化内涵的渲染、主题思想的体现等。建设良好的视觉环境，有利于增强主题公园的游乐氛围与艺术效果，其主要涉及两个方面：一是形态要素，主要有色彩、造型、空间等要素组成；另一个是主题要素[3]。

（二）主题表达分析

主题公园视觉性环境艺术营造的首要目标应该放在公园的主题表达方面，主题才是整个环境视觉体系的核心内容。不同于一般城市公园的，主题公园的环境艺术设计会有一个鲜明的主题，一个完善、开放、内容丰富的主题公园通常都具有旗帜鲜明的主题个性以及富有历史内涵的文化特色，从而有利于创造特色化的品牌形象和园区环境。主题文化是一种文化消费，其具有很强的亲和力，还包含着娱乐关系和游园线索，主题公园与目标游客透过主题文化可以形成良好的互动关系，将公园的娱乐感、新鲜感充分发挥出来[4]。目前我国很多主题公园均是以卡通人物为品牌代言，其环境艺术的创作主要是以动漫文化为视觉主题，形成各具特色的视觉形象和文化品牌。

（三）视觉性环境艺术形态构成

形态构成要素是主题公园视觉性环境艺术表达的重要基础，这就客观上要求其具有视觉性、完整性、一体性。这种一体化主要体现于公园设施的造型上，具体包括公园内的雕塑、庭院等，也体现于公园内空间布局以及大体量的各类建筑造型，同时公园内的各类游乐设施的造型也是重要组成部分，通过不同的建筑类型，进一步提升主题传达的服务质量。综合以上因素，主题表达和环境视觉系统二者是相互联系的：一方面，公园主题精神主要依托于视觉性环境要素的传达；另一方面，主题精神传达与文化主流相互结合，可以有效推动整个园区的环境视觉系统建设的完善。

五、主题公园视觉环境的改进

（一）主题公园的运行模式

主题公园的本质还是盈利性，地理位置是影响主题公园盈利能力的重要因素。主题公园通常都会作为旅游业的重点推广项目，具有广阔的发展前景，在理想设计中，主题公园周围必须要建设有配套的商业娱乐区。与一般的休闲公园不同，主题魅力才是主题公园发展的源泉，是其不断创新的不竭动力，通常完美的主题能够为游客留下良好的印象[5]。发达国家许多主题公园都主张提倡主题多样化，其公园主要通过持续变化的视觉提示，促使公园每一个板块、部分都能将主题进行完整地展示。以迪斯尼乐园为例，其集美国动漫产业的精华于一体，将卡通人物作为总主题线索贯穿于公园的各个景点，充分发挥了这些卡通角色的优势，提升了游客的视觉感受，让主题时刻展现在公园的各个角落。顾客是主题公园的生命源泉，提升主题公园环境艺术的视觉性，目的就是激发游客的参与动力，让游客真正体验到主题公园的魅力。

（二）强调主题选择

主题公园的核心发展动力就是创意，其中最为关键的一步就是主题选择。环境艺术的视觉性是影响主题公园主题选择的重要环节。主题公园是一位设计者毕生经验的体现，其可以反映设计者的修养、学识和创新能力，设计师需要凭借自己的市场观察能力，及时把握稍纵即逝的市场机会，通过自己丰富的经验和专业技术对主题进行提炼、包装和设计；另一方面，市场调查结果也是主题公园重要的选择参考依据，通过详尽的市场调查，主题公园可以开展迎合消费者需求的主题活动，从而有效摆脱模仿的阴影，增强主题公园的独创性。

（三）创意设计与景观设计

主题公园的主题选择需要创新思维，需要结合传统公园的优劣势进行取长补短。发展是主题公园的必然选择，只有不断提升新奇感，才能有效延长公园的生命周期。因此，针对环境艺术的景观设计必须优先进行考虑。主题是主题公园的核心特色，其主要是通过景观展现出来，所以在注重视觉性的同时一定不能忽视景观设计[6]。我国早期主题公园建造的多数是静态景观，缺乏新奇性与创意性，容易带给游客一种枯燥感，一定程度上也会降低游客二次消费的动力。因此改变静态景观，创新发展势在必行，必须将静态景观与动态元素相结合，从而形成新的视觉体系。例如主题公园可以引入当地的特色文化，同时可以将主题公园与百货、饮食、服务等第三产业相结合，尽量提升游客的服务质量，给予其动态化的游乐感受。

（四）构建视觉环境艺术体系

空间要素是环境艺术的重要一环，其主要包括功能空间的组织、空间序列的规划、空间意象的营造等。空间序列与空间意象主要是指标志、节点、区域、边缘、通道等空间表现形式，其是空间构成的本质属性。在主题公园的视觉性研究中，空间序列与空间意象是重要的识别因子，其主要应用于公园的地图中，可以为游客提供方向、距离，进一步提升公园的服务质量。主题公园通过功能空间可以对各个区域进行有机组合，目前主题公园的功能空间主要有六类，分别是设施空间、绿化空间、水体空间、交通空间、建筑空间及广场空间。主题公园通过对这些内容进行掌控，可以深化主题定位，将环境艺术的视觉性效果充分展现出来，使其成为展现公园品牌形象与主题文化的重要窗口。

在主题公园的环境艺术视觉表现中，主题公园的视觉标志主要体现在公园的场馆建设及公园大门的规划上。简而言之就是想要树立公园独特的文化风格，激发品牌效应，首先要定义院内主要建筑的风格。虽然建筑的造型因素很重要，但是环境艺术的视觉性研究还包括草地、景观雕塑、卫生服务设施等。这些造型在主题公园中具有分布范围广、数量多的特点，其可以完美体现主题公园的风格、文化、精神。为了充分发扬主题的内涵，将主题公园的艺术氛围透过设施体现出来，具体的艺术氛围包括险峻、惊讶、神奇、恐惧、动态、欢乐等。创作的要求要贴近人们心灵中的理想因素，例如人类传统的图腾崇拜，包括巨蟒、野兽、海兽、天使、猛犸、巨龙等；又比如植物类要素，包括原木、热带植物、巨型枯木等；还包括现代化元素，例如手机、电脑、机器人等高科技技术。将这些元素进行重组、分析、组合、创新，使其可以根据游客的需求，随时转变主题的表达形式。

六、结语

现阶段，我国主题公园对主题文化的环境视觉传达的重视程度很高，推动了主题公园艺术的发展进步。从客观的发展角度来看，我国主题公园的缺陷集中在表达不够、深度不足上，缺乏对主题表达视觉元素的提炼，还需要进一步发展创新，积累经验慢慢完善。为主题公园营造视觉性的主题环境，有利于使得我国主题公园健康积极地向前发展，让其真正成为人们实现欢乐理想的旅游目的地。

参考文献：

[1]方四文.主题公园环境艺术的视觉性研究——以常州市三大主题公园为例[J].中国园林，2014，07：48-51.

[2]何玉莲.文化导向下的常州主题公园导视系统设计[J].包装工程，2014，18：100-103+119.

[3]方四文.主题公园虚拟性环境艺术研究[J].美苑，2013，05：85-87.

[4]方四文.主题公园体验性环境艺术研究——以常州市三大主题公园为例[J].美术大观，2014，12：110-111.

[5]周围，陈亮明.主题公园的发展及其景观特征探析[J].北方园艺，2008，01：154-157.

[6]吕勤智，冯阿巧，刘美星.主题公园景观设计中的文化表达研究[J].哈尔滨工业大学学报（社会科学版），2009，06：39-43.

作者单位：

武汉设计工程学院