大举入侵将影响市场格局

大举入侵将影响市场格局

Watch Out! Global Toy Brands Entering China

自去年底传出消息：英国著名的玩具百年老店哈姆雷斯（Hamleys）被中国内地在香港上市企业千百度（C－Banner）以大约1亿英镑（约合9.8亿元人民币）的价格收购，许多圈内人便在猜测它何时进入中国市场。近日这只久悬的“靴子”终于落地了。据确切消息，哈姆雷斯（Hamleys）在中国的首家店，将于今年9月左右在南京新街口开张，春节过后，店面改造工作已开始动工。据相关人士透露，这家哈姆雷斯中国旗舰店计划打造成全球最大的场景式玩具店，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景，让他们在里面尽情互动试玩，甚至比游乐园还更有趣！

南京新街口商圈寸土寸金人尽皆知，哈姆雷斯不惜重本进驻，显然是对中国玩具市场充满信心。同样对中国市场信心满满的，还有全球知名的玩具及婴幼儿用品专门零售商——玩具反斗城。从它2006年进入中国、开设第一家门店开始，业界对其合作条款苛刻、店面收益不佳等的吐槽就没停止过，但这并不妨碍它迅速扩张的步伐。10年间，玩具反斗城的门店已遍布国内44个城市，其中不乏金华、嘉兴、晋江、贵阳、盐城等二三线城市。今年1月16日，玩具反斗城在中国的第100家门店宣布于北京apm购物中心开张。而据其相关负责人透露，该公司今年在中国会继续开设超过30家门店。

外商加速抢占中国内地市场，这是去年引人瞩目的经济新动向。在玩具领域，同样可以观察到这种迹象：2015年，中国内地传统普通玩具进口金额同比激增38.27%！……