浅析体验休闲农业畜牧主题创意表达

李鑫

【摘 要】 本文介绍了体验经济理论内容、休闲农业中的体验分类和泰州田园牧歌景区概况，分析了体验经济理论下的泰州田园牧歌景区畜牧主题创意表达。指出，该景区通过主题演绎、场景营造、活动支撑三个途径来对休闲农业中的畜牧文化进行了表达，力求让游客从感观体验、娱乐体验、情感体验、教育体验方面获得独特而多元的体验经历。这对其他开发者具有借鉴意义。

【关键词】 体验经济理论;休闲农业;畜牧主题;创意;田园牧歌景区

休闲农业是产业经济和体验经济的复合体，其目的是休闲，本质是体验。用体验经济理论来指导休闲农业开发，更能体现休闲农业的本质特点，更好地满足消费者的休闲消费需求。

一、体验经济理论概述

体验经济的概念源于美国著名未来学家阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）1970年出版的《未来的冲击》（Future Shock）一书。而体验经济概念的正式提出则是在1999年4月由派恩二世（B. JosephPine Ⅱ）与盖尔摩（James H.Gilmore）提出的，其研究认为，人类经济价值演进顺序依次是农业经济、工业经济、服务经济、体验经济，随着时间推移人们将更加趋向追求多样性、多元化的消费体验。[1]

二、休闲农业中的体验分类

依据体验经济理论，休闲农业的体验设计是依托农业资源，努力满足游客的一种个性化、多元化的体验追求的活动。根据由外到内、由浅入深的体验过程和深度，体验有感观体验、娱乐体验、情感体验、教育体验等四种体验。[2]

1、感观体验

感观体验主要是通过外部身体器官，经过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉所形成的直观感受。……