谈插画设计中的人性化语言

摘 要：文章对插画设计中受众的情感诉求为导向，探讨插画设计的人性化语言特质，结合案例分析人性化语言在插画设计中的现实体现，对促进当下插画设计中人性化语言在实际应用中产生更为理想化的艺术效应具有一定的现实意义。

关键词：插画设计；人性化语言；情感诉求

随着我国经济快速增长，人们对于物质的需求日渐得以满足，对精神世界的填充和丰富也愈加关注，人们的审美观念和审美趋向也随着逐渐改变。生活本是设计，设计存在于社会生活的方方面面，而以人为本，是它的本位思想。我们正处于一个读图白热化的时代，而如何更好地识别图像符号已成为视觉传达设计范畴的中心工作。其中，视觉传达设计范畴中的插画设计体现出的设计“人性化”意味日益受到人们的青睐，并且迅速发展，成为当下艺术设计潮流。

1 插画设计中受众的情感诉求

在实时更新的物质社会环境下，人们在进行消费行为时，不再是追求消费品单一的实用性，更多看中消费品能带有一定时代特征下所呈现的审美趣味性，和消费者对美好未来展望的憧憬性与先进性。

人的消费心理通常是由人的消费情绪所决定，而消费情绪直接影响消费行为，从中产生消费情感。对于现今设计消费的接受过程中，人们提出了“设计人情味”的情感诉求：一是能愉悦消费者的购买心情；二是能提升、拉动消费者的购买欲望；三是能美化消费市场环境，以及消费者的居住空间和特定场所；四是能以独特的艺术表现手法满足新生代消费者对个性心理的追求。当人们在选择插画设计产物时，目标受众的消费心理倾向除了对作品形式表象的追求，和对内容及功能的满足之外，它更从深的层面回应了受众内在的情感需求，我们可以理解为“感知-共鸣-消费”这样一个过程，而消费是对插画设计产物体验后最好的反馈。所以，插画设计是为受众诉求而创造。就如在拜读一篇文章或者著作时，读者经常会在自己的脑海中构建出其相应内容的景象。这种现象如同德国美学家伊瑟尔所说的“召唤结构”。即重在受众对作品的理解，让受众在参与中进行补充。而这些补充空间是开放的，每个人想法不同，景象也就不同。而插画设计就是设计这样的景象。当一个插画设计产物在被欣赏时，它的功能不仅在于愉悦与满足受众的心理需求，更多的是能让受众延伸自身思维。即使在受众离开作品后，脑海中仍然会有其情景的更多浮想。

在当下，插画设计越来越注重对受众本体价值的实现及其个性心理的追求进行创作，在装饰和美化周遭环境空间的同时，也让人们在繁重的生活压力下寻找到情感的宣泄口。插画设计在一定程度上满足了生活，生活也更好地丰富了插画设计。基于人们的情感诉求，插画设计也就必定趋向“人性化”艺术语言的表达。

2 插画设计中的人性化语言特征

人性化是一种理念，是指在美观的前提下，在某种行为活动上为契合人的生理和心理而进行有目的、有计划、人为的设计改造活动，使之成为更加方便受众的行为活动，更加满足受众的功能诉求。平面设计师靳埭强曾说，“设计与裁缝一样，都是在为人们量身制作而进行的创造性活动行为”。[1]可以说，设计的人性化不只是对人的身心需求和精神追求的满足，更是对人性的尊重，展现了科学和艺术、技术和人性的有机结合，让设计作品在坚实的结构和良好的功能的基础上又富于美感和充满活力、情趣，体现了设计的人文关怀。

人文关怀意指情感间的交流和传达。情感，是所有艺术创作的主要动力，而设计中人性化语言的显著特征及其重要功能则体现在情感效应上。在20世纪70年代，美国广告理论学家T.Schwartz提出了“共鸣模型”，在他认为，[2]成功的作品一定是与目标受众在情感上产生共鸣，能够唤起并激发受众印象深刻的体验经历和感受。插画设计的诸多创作元素源于对现实生活素材的提取，并且从目标受众本身引发一个情感上具有说服力的信息入手，将情感体验与作品产生某种特定联系，把目标受众视点导入熟悉的意境中，让目标受众获得一定精神上和心理上的满足，使双方在情感上产生互动，精神上产生共鸣。弗洛伊德对此作用称之为“补偿说”。他说：“代替的满足正如艺术所提供的那样，是与现实对照的幻想。”[3]在设计理论家徐晓庚看来，“艺术便是这种方式，设计的创造方式可以实现人的这种心理需求。康定斯基把这叫做‘精神转换。”[4]插画设计师经常利用心理效应所带来的情感传递效应使设计产物愈能俘获受众的芳心。

因此，富有人文关怀的设计能够引发对象间的情感共鸣，从而愉悦并满足受众的身心需求和精神追求，这便是插画设计中人性化语言的灵魂。可以说，人性化语言的置入使插画设计成为一个富有情感、又能感染人心的有机整体。

3 人性化语言在插画设计中的体现

插画设计是一种较为自由洒脱不受束缚的视觉形象化的设计，它更加关注对目标受众心理上和情感上的感知。现在插画设计的应用范围相当广泛，从广告设计、包装设计、书籍装帧、报纸杂志、室内装饰、墙体图形设计等都是其大显身手的舞台。那么，从插画设计的艺术表现形式中，及其功能与审美的统一特性上可以发现它人性化语言的体现。

3.1 人性化语言的表现形式

当下插画设计的表现方法已经相当丰富多样，从点线面体、写实或抽象变形、肌理质感塑造、数位影像处理等各种创作形式，插画设计师可以根据对传达信息内容的不同要求而选择相应的创作形式，或结合不同的创作方法，使作品与受众交流时更富亲和力、感染力，更好地满足受众的精神需求，契合受众的审美态势。值得一提的是，手绘插画在插画设计表现形式中有着相当特殊的重要地位，是所有插画设计开始的根基。它在表现形式上有着鲜明的个性特征和独特的艺术魅力，并带有强烈的人文色彩和情感意味。随着高科技数字化时代的快速发展，人情味的缺失让人们的生活日益褪去感情色彩，而手绘插画自身所特有的人性化特征，无疑起到了弥补和改善作用。

如图1和图2这两组插画设计作品采用摄影结合手绘插画的方式，借助数字媒介进行二次创作。图1的人体艺术写真系列中的作品以插画设计独特的表现形式，创造性地营造了欢乐的氛围，衬托并突出了主体纯真形象，使原本平庸的作品变得极富艺术张力和艺术感染力，沁入人心灵的最底层，展现了鲜明的时代特征和高雅的审美意趣。图2则是一组穿越系列插画设计作品。作者撷取了我国本土文化艺术进行了艺术再现和再创作。熟悉的经典作品经过新的表现形式重现，直击受众记忆深处。作品除了以互动式的艺术体验让人感觉置身其境，倍感轻松活跃和亲切温馨之外，还借鉴了中国艺术中“抟虚成实”、“空灵动荡”的虚空要素产生的艺术境界，富有浓浓郁的本土情怀和深刻的人文内涵。

在插画设计的作品中，形式所产生的美感，是最直接也最容易引起受众的情感知觉。设计理论家邬烈炎对此有着深刻的见解，“从体验的角度看，形式之所以能够产生吸引力，原因之一是因为其中存在着某种符合人的本性的规律，‘有一种类主体性的东西，那些元素与秩序在一定意义上与人的知觉本能、情感变化有相一致的条件。……当这些形式表现为‘前进与后退，‘冲突与缓和，‘紧张与放松，‘上升与下降，‘统一与多样等关系时，就与人的深层心理结构产生共鸣，这种不同于日常生活体验的情结，正是源自人通过对外在形式的观照而达的……”[5]因此，在插画设计的艺术表现形式中，那些合规律性和合目的性的痕迹正是其人性化语言最为现实的体现。

3.2 人性化语言的功能性与审美性

设计教育家尹定邦指出，“设计的终极目标是功能性和审美性”。[6]人性化语言能引起心理共鸣，是设计作品功能性当中的一种表现；另一方面，人性化语言并没有偏离审美性，因为这种语言从视觉效果上并不缺乏形式美感，从而实现了心理愉悦。

例如在广告设计中插画设计的应用，其人性化语言特征把功能性与审美性的有机统一清晰地体现了出来。如图3的系列海报插画设计作品，以传统手绘插画的创作方式结合后期数字媒介处理，形成二次转变，获得新的图像感知，产生独特的视觉效果。在涵盖一定的广告宣传和促销的功能价值之际，也体现了作品的艺术魅力和作者的个性追求。所以，富有人性化语言特质的插画设计的广告除了能博得受众的眼球注意，同时也能够引导人们深入解读图案欲传达的含义，让受众对图案中所看到的信息和自身的实际体验进行相互联系，这样的作品不仅能够有效地传达广告的主要想法和目的，也满足了设计应达到的功能性和审美性。

另外，插画设计中的人性化语言特征在特定的环境空间中，其功能性与审美性也体现得相当出色。如图4医院中的室内墙体设计，利用插画设计产物一改以往特定空间一贯的沉闷感和沉重感，既美化了空间环境，让受众保持舒畅心情，又在一定程度上能使患者减缓身心压力所带来的不适感，从而忘却病痛。插画设计中的人性化语言给环境空间、给受众所带来的强大的艺术效能，展现了其功能性与审美性的有机统一。

可以说，人性化语言让插画设计可以不分地域，无论是哪个国家或民族、何种文化程度，都能对插画设计作品的解读有一个基本的了解，设计消费的受众面在很大程度上会被扩大，这也必然提高了其使用和审美的双重影响力。徐晓庚指出，“设计总是在实用和审美两个方面左旋右旋，满足人们的实际要求，给人创造精神文化。所谓合目的就是设计符合人类的终极目标。人类的终极目标还是人与环境的一致和谐，实现人的身心健康。”[4]因此，插画设计中的人性化语言在实际应用中体现了必然的积极作用和一定的现实意义。

4 结语

作为现代设计潮流的插画设计，其人性化语言在具有功能价值和艺术价值的同时，是需要站在受众的位置去关注其内心深处的情感诉求，寻求共识，这样才能真正使插画设计的“人性化”语言在实际应用中产生更为理想的效果。人性化始终是社会生产设计的前进方向和发展趋势，而插画设计中的人性化语言是会随着受众的心理需求发生变化，但这一变化只是随着需求内容的不同而发生外在形式的改变，其设计的理念及本质依旧是围绕着受众需求，这也将促使插画设计的发展愈加蓬勃强大，也愈能带给人们更丰富的艺术享受和更美好的生活品质。

参考文献：

[1] 靳埭强.靳叔说·设计语录[M].安徽美术出版社，2009：203.

[2] 杨熙.插画手绘形式的价值及在包装设计中的应用研究[D].南昌大学，2013： 20.

[3] 弗洛伊德（奥）.弗洛伊德论美文选[M].张唤民，陈伟奇，译.知识出版社，1987：170.

[4] 徐晓庚.现代艺术设计学[M].长江文艺出版社，2003：215，137.

[5] 邬烈炎.视觉体验[M].凤凰出版传媒集团·江苏美术出版社，2008：52.

[6] 尹定邦.设计学概论[M].湖南科学技术出版社，2004：2.

[7] 宗白华.美学散步[M].上海人民出版社，2004

[8] 李静.插画设计的时代价值[J].艺术与设计，2009（03）.

[9] 王斐.插画艺术在信息时代的视觉语言特质[J].时代文学，2009（02）.

[10] 姜一. E时代的人性化设计[J].大众文艺，2011（11）.

[11] 魏小璇.论情感在插画中的表现与影响[D].西北大学，2011.

[12] 张艳霞.读图时代视野下的插画情感内涵[D].湖南师范大学，2009.

作者简介：陈德强（1991—），男，广东揭阳人，华南师范大学美术学院美术专业2014级硕士研究生在读，研究方向：中国画理论与创作。