复苏中绽放

云娟娟

置身米兰，恰似在观赏一位迈着优雅猫步、正向我们款款走来的model：魔鬼般的身材、奢华的品味、迷人的自信与慵懒的内心合而为一。作为世界时装圣地之一，米兰引领着全球最IN时尚风潮，包括面料背后的故事。

2月9日，当中国正沉浸在春节的欢乐气氛中，第22届意大利米兰UNICA面料展开幕，《中国服饰》记者受意大利对外贸易促进委员会邀请专程前往参观。

发展加速

近年来，意大利服装产业呈现出欣欣向荣的发展势头，开启了全新的对外开放战略。

与往届展区划分稍有不同的是，本届展会共分为男装面料、衬衫面料、新型女装面料、辅料、流行趋势等几个展区。展会参展商人数共达424家，与2015年2月展会相比增长了6%。参展企业除来自意大利和欧洲其他国家外，还包括日本和韩国的参展商，分别为40家和13家。

为顺应不断变化的国际市场需求，此次展会还开辟出针对年轻人的专属展区如院校作品区及众多项目专区.诸如复古区和麻织品区。此外，还有特别针对终端客户的项目，旨在向终端客户推广意大利的精品美食和纺织，如展会开设的4家米兰特色餐厅，餐桌椅全部采用展商提供的服装面料装饰，精心安排，足见主办方一如既往的用心。此外，记者注意到，展会上的流行趋势发布区等已然成为国际潮流中一道不可或缺的风景线，吸引了来自世界各地的业内人士、时尚买手前来观展。

米兰政府的支持也加速了展会的发展。新任主席埃尔科莱·博托（Ercole Botto Poala）表示，米兰面料展和米兰市政府的合作已经进入高潮.面料展以米兰为家，为参展商打造了宾至如归的氛围，这要归功于米兰政府政策决策层制定了有利于展会发展的良好策略。

“时尚产业、世界政治经济随时都在发生变化，坚持一成不变、墨守成规是非常错误的，展会的未来在于变化与发展”，Poala阐述了米兰面料展正在发生的重大变化：“下一届面料展（9月）将在Rho展览中心举办，这是因为我们需要扩大展会规模并将展会做成真正独具特色的展会。新展会将搬迁到一个五星级展馆，所有投资都将直接投向展会.并演变成为国粹精品的展览盛会。”Poala还提到，UNICA面料展以米兰为大本营，走向全世界，已在纽约、墨西哥、上海等多个国家和地区布展。未来，展会将更加国际化。

意大利对外贸易委员会总经理罗伯托·卢翁戈（Raberto Luongo）说：“近两年，意大利时尚产业取得了很大发展。意大利时尚业的整体形象需要依靠纺织服装行业从生产到销售各个环节上的每个企业。时尚产业变化很快，意大利企业普遍规模不大，要想充分利用国际机会、拥有国际市场，必须要联合在一起，共同努力。”

缓慢复苏

全球经济不景气已是不争的事实，尤其是欧洲经济复苏缓慢有目共睹。欧洲服装纺织业复苏意大利纺织服装联合会数据研究中心给出的数据显示，2015年意大利服装纺织行业销售额同比2014年的80亿欧元下降到78亿欧元，降幅达2.2%，但2015年头10个月针对海外市场强劲的出口走势有力证明了米兰Unica展会走向海外的决策是正确的。2015年1-10期间，意大利向中国大陆（+9.6%）、中国香港（+8%）和美国（+16%）出口量的增加，使得其向非欧共体国家的出口贸易呈现顺差（+0.4%），而这部分出口占到全部出口量的48%，同时向欧共体28个成员国出口下滑是造成营业额下降的直接原因。

展会主席Poala言语间之所以透着轻松，为期3天的米兰UNICA面料展充分阐释了原因：意大利面料产业早已做好了准备，应对这个无论是好还是坏的时代。

Poala在接受记者采访时称：“出口方面，会更加看好中国市场”，并解释说，在意大利面料出口排名前15位的国家中，包括香港在内的中国市场正以3.02亿欧元的规模试图取代德国市场（3.04亿欧元），有望位列意大利面料出口榜首。当了解到中国男装最新出现了偏重运动和休闲的趋势，且越来越具有时尚感，于此同时，童装的增长速度也很惊人时，Poala对于这样的信息给予了充分重视：“我们会及时迎合中国及国际市场的需求做出相应的、必要的调整。”他表示，从长远发展来看，企业不能只关注世界变化做短期计划，而是应根据自身情况设定长期目标并努力实现，但是这并不妨碍展会对外界的变化做出快速反应。

可谓集中精力把握未来，以强有力的战略在海外重要市场推出全新策略。

中国要“质”造

展会现场，记者真切感受到了意大利面料的高品质、强大的创意和设计。展示面料产品系列性非常完整、色彩高级、使用新颖，针对性的样衣展示有力地促进了面料的推广。尽管如此，对于未来的发展，Poala提出：意大利面料的目标不只是高端和奢华，要追求卓越，即不断超越。

显然，优秀的意大利企业比我们更努力，努力创新，也努力共同维护“意大利制造”的好声誉。

当然相比而言，中国也有引以为豪的能与意大利面料媲美的高端面料。当记者在答记者问现场上说道“意大利面料企业是否认为中国面料具有威胁性”时，Poala答道：“两国面料没有可比性，因为面对的市场和客户都不相同。”

当记者再问，“如何看待可以与意大利面料媲美的中国高端面料”时，Poala更是莞尔一笑：“谁说了什么不重要，客户认可最重要。”

是的，全球市场如此之大，也的确需要不同类型的企业满足不同的市场需求，但中国面料在高端市场上始终缺少一席之地。中国不是没有高端面料，而是缺乏为高端面料代言的机会，也即是客户对中国“质”造认可程度。

也应该看到，差距始终存在。记者了解到，就原料来说，意大利羊毛面料多以澳洲和新西兰羊毛为原料，该地区产的羊毛纤维较粗、弹性好，支数可达到140S，手感清凉、光泽度好、不易起球、在扭转360°后仍可回弹。而国内毛料原料则主要来自鄂尔多斯地区，受水、草等自然因素影响，这里的羊毛面料支数只有70S，即使在该地引进澳洲羊种，也只有第一代羊可保持其原本优良的羊毛品质。

但最大的差距在于，中国缺乏“中国制造”的使命感，缺乏为使命而生的“工匠精神”。只有这种精神，才能凝聚起千千万万由即使是中小企业建立的中国制造的品牌精神。末了，记者一直对现场新闻发布会上的一段场景耿耿于怀：至少包括Poala在内的三个人提到了“阿里巴巴”与“假货”，也许是身在异国，记者当时有种捉襟见肘的自卑和嗔怒。