从泰国公益广告解读泰民族性格特征

张伟君++吴志国

摘 要：本文通过分析泰国公益广告特点，从中解读泰民族性格特征。

关键词：泰国公益广告；文化；民族性格

[中图分类号]：G127 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-17--01

一、引言

泰国广告以其大胆的创意、温暖的真情、独特的泰式幽默、浓厚的民族性在全球广告界形成独树一帜的风格。无论是在戛纳、纽约、伦敦等国际广告节，还是在亚太广告节，都能看到优秀的泰国广告频频夺奖。这与泰国广告充分挖掘本民族文化和民族特征有重要关系。

二、解读泰国公益广告中的泰民族性格特征

泰国地处亚欧大陆中南半岛中部，与马来西亚、缅甸、柬埔寨、老挝等国接壤。由于地缘的优势泰国受到中国与印度文明的影响。尤其是受南传小乘佛教的长期熏陶，使得泰国有了“千佛之国”的美誉。自素可泰王朝开始，佛教就深刻影响着泰国的文化。泰国公益广告在佛教文化的渗透下充分体现了泰民族乐善好施、宽厚待人的民族性格。公益广告《一碗蛋炒饭》讲述了摊主阿姨为离家出走的女孩做吃的。阿姨端上来一碗加煎蛋不加洋葱的炒饭。女孩惊奇的问：“阿姨怎么知道我喜欢的口味？”阿姨说：“告诉我的那个人就是最想要你回家的人。”原来，她离家出走后，她母亲四处寻找她，拿钱给摊主并嘱托：如果看见照片上的女孩，请给她做一碗蛋炒饭。这则广告没有刻板的说教，而是用佛教式的慈悲去关爱和教导犯错的少年，含义深刻。作为君主立宪制国家，在王朝文化影响下形成了特有的服装、饮食、民族音乐、手工艺品等本土文化形式。广告中充满气候特色的热带雨林，具有浓郁地域特色的动物，精美的泰国手工艺品和美食成为表现泰国本土文化的载体，充分展现了泰国人民勤劳勇敢、热爱生活的性格。在泰国传统民间音乐声中，一根柚木沿着小溪顺流而下。简陋的木棚下，师傅指点年轻人雕刻这根柚木，凿木声和母亲舂木瓜的声音交织在一起。母亲送来亲手作的凉拌木瓜丝，精美的木雕展现在世人眼前，无人不为之惊叹。广告以一根木雕和一盘凉拌木瓜丝展现泰国手工艺，反映了泰国人注重青山绿水、天然良材的淳朴，彰显了泰国人民继承与发扬传统文化的民族精神。16世纪葡萄牙、荷兰、英国、法国等殖民主义者先后入侵暹罗。1896年英法签订条约，规定暹罗为英属缅甸和法属印度支那间的缓冲国。泰国自由宽松的对外政策和佛教熏陶下宽容温和的心态成为西方文化传播的土壤。交融的东西方文化使泰国广告能从本土元素挖掘创意素材并与国际社会接轨。泰国被称为“微笑的国度”。在一则泰国节约资源的公益广告中：一位身着泰式服装的女子以迷人的微笑欢迎欧洲游客。女子的嘴越咧越大，表情变得狰狞，最后嘴角撕裂，溅了游客一身血。广告指出：泰式微笑为旅游业带来每年300亿泰铢的巨大收益，但这只够支付4个月油耗。摆在我们面前的有两条路，要么节约资源，权衡经济得失；要么继续微笑下去，直到撕裂嘴角。广告以泰国人民撕裂的微笑，含蓄地告诫有关部门和人民不要一味地追求经济利益，而忽视了对自然资源的保护。泰国公益广告常以真情打动人。从广告里的真情故事中，我们不难发现泰国人温情、感性的性格特点。泰国人寿保险的制作的具有公益性质广告《无声的爱》中一个小女孩有个聋哑父亲，受同学欺负和歧视。她埋怨自己的父亲，不听父亲的劝导，漠视父亲的爱。她生日那天，父亲为她准备好了生日蛋糕，坐在桌子边等她回来，不断练习用手语说：爸爸听不见，对不起，不能像其他的爸爸一样，但是你要知道爸爸非常爱你。这时有敲门声，一开门原来是女儿出了车祸。爸爸把女儿送去医院，并表示愿意把所有的财产都给医生，还输血拯救女儿，女儿醒来后，感动地牵了牵父亲的手。不得不感叹温情的泰民族在为故事装上“催泪弹”的同时还带来了许多人生思考。泰国公益广告走平民化路线。广告中少有明星，多用普通老百姓出演。广告坚持平民立场、平民方式、平民思维，从百姓的着眼点出发，用百姓喜闻乐见的方式，反映老百姓朴素的生活状态和人性之美，发充分展现了泰民族崇尚人人平等的精神。泰国戒烟公益广告《吸烟的小孩》中两个六七岁的小孩拿着烟去向路上吸烟的大人借火，大人们拒绝并劝诫说：吸烟会减少寿命、会老得快、会的肺癌等。小孩就问：“如果吸烟不好，那你们为什么要吸烟？”最后小孩给他们每个人都递上一张纸条，上面写着：你会替我担心，那为什么就不担心自己呢？自我提醒才是戒烟最有效的警告。这则戒烟公益广告从普通人的角度，利用对少年儿童吸烟的劝诫，提醒人们自我反省。泰式幽默用风趣简洁的语言调侃生活中的逆境，以戏虐的态度看待人生悲剧，通过含蓄或夸张地动作神态表达情感，用夸张或无厘头的方式展现生活。公益广告《穷疯了怎么办》里一个男子很穷，他喝酒，越喝越穷。有一天他不喝酒了去开荒种田，每天辛勤的种田和攒钱，田越种越多，钱也越挣越多。他还了贷款又上了学，过上富裕的生活，开始帮助他人。他身心健康，分享致富经，不断发展事业。这样的话国家还会落后吗？用短短的31秒，通过夸张地神情表演，以泰式幽默的方式记录了一个平穷的酒鬼变得事业有成的历程。泰式幽默夸张表现的背后实际蕴含着积极地生活态度，体现了泰国人豁达洒脱和笑对人生的性格特点。

三、结语

本文通过分析泰国公益广告，挖掘出泰民族勤劳勇敢、热爱生活、包容友好、乐善好施、乐观平和、宽厚待人、心思细腻、豁达洒脱、感性的性格特征。

参考文献：

[1]李雅梅.解读泰国广告的民族文化特色[J].东南亚研究，2009（2）.

[2]蒙凯黎.文化语言学视角下的中泰广告语对比研究[J].传媒新论，2011（06）.