传统媒体与新媒体的融合发展研究

冯泽

摘 要 在计算机网络技术不断发展的过程之中，新媒体开始产生，现在基本上每一个人的生活和工作都离不开新媒体，这给我国传统媒体，尤其是报纸和电视的发展带来了非常大的挑战。传统媒体想要继续发展，势必要与新媒体进行融合。文章对传统媒体与新媒体的融合问题进行叙述，重点对两者如何更好地互动和融合进行思考，希望为新媒体和传统媒体共同的发展提供参考。

关键词 新媒体；传统媒体；互动；融合；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0076-02

在计算机网络技术不断发展过程中，网络给人们的生活和生产带来了便利，新媒体并被广泛地应用，给传统媒体的发展造成了非常大的影响。结合国外的经验，我们发现想要使传统媒体能继续发展，就要使其与新媒体进行融合，这样也可以保证二者共同进步，所以相应人员要仔细研究，找到有效融合、互动的方法。

1 新媒体出现之后给传统媒体的发展造成了很大的困难

传统媒体就是我们日常生活中常见的电视、报纸等，所有的信息，都要按照特定的时间和方法传播。新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体的迅猛发展，给传统媒体造成了很大的困难。

第一，新媒体通过网络，使各种信息可以快速传输出去，现在比较流行的微博和微信，随时可以接收和发送信息，文字、图片、视频等都可以，但是传统的媒体，尤其是电视和报纸，只能按照固定的时间编辑节目或栏目，然后发送出去，人们在收到这些消息的时候，时间已经过去很久。

第二，新媒体最大的一个优点，就是可以移动，人们可以在任何地点，进行操作，但是报纸、电视等只能固定在某一个位置，很少有人随身都带着报纸，所以现在购买报纸、期刊的人越来越少，电视的收视率也在下降。

第三，在网络中，通过各类别的软件，人们可以通过发布文字、视频、图片等方式进行交流，实现互动，比如在微博上发布寻人启事，通过人们的转发，可以接收到这条信息的人员数量变多，如果有线索，人们就可以通过评论、私信的方法，予以告知，但是如果是在报纸、电视等媒体中，只能通过电话予以告知，而且接收信息的位置也非常

狭窄[1]。

2 传统媒体和新媒体融合、互动具有必要性

传统媒体的发展遇到困难之后，就需要研究解决的方法，而通过对国外传统媒体现在发展情况的了解，加上我国某一些先进的电视台、报社等的改进方法，发现将传统媒体和新媒体进行融合，可以促进二者共同的发展，而且可以对各类信息的传送和接收予以质量、效果方面的保证，而且从我国整体发展的层面，两者之间的融合也是具有必然

性的[2]。

第一，两者进行结合之后，传统媒体中各方面的内容可以体现在网络中，尤其是党报、新闻等，那么相应的网络平台之中，对这些内容予以传输，使新媒体不再只有观看视频、聊天等娱乐方面性质，将经济、社会、文化等方面的内容带到人们的身边，随时地传播，让人们全面了解我国发展的情况，尤其是一些重要的方案、政策等。

第二，将两者进行融合，现在效果比较理想的做法就是利用电子报纸、传统媒体的网站、微博等，最快地将信息传播出去。另外对传统媒体进行改进，是新闻整体事业发展的内在要求。

第三，将两者进行融合，传统媒体自身面对的群体范围会扩大，而且年龄层面会越来越低，保证了整体的收益，那么反过来讲的话，融合的过程中可以促进相应技术的不断发展，而且对于无论是新媒体还是传统的媒体，都是在进行改进，可以使整体的发展更加的规范，最重要的一个方面就是使网络之中的各种消息具有真实性，也避免人们过于娱乐化的生活方式[3]。

3 关于如何使传统媒体和新媒体有效融合和互动的几点思考

传统媒体和新媒体的融合有非常重要的必然性。虽然传统媒体已经逐步在进行融合工作，现在基本实现了通过电子报纸或电视台的网站及时地将消息传送出去，但是已经开通的功能，还是比较落后，人们反映情况之后，并不能及时解决，而且放置在新媒体中的信息，经常出现不真实的情况，新媒体和传统媒体只是各自进行改变，所以相应人员要认真研究，找到可以使二者有效进行融合、互动的方法[4]。主要从下面三个方面进行思考。

3.1 重点突出传统媒体原有的亮点

一方面，传统媒体和新媒体的负责人，要明确两者进行融合的必然性，对各自独立发展的情况进行调查，找到存在的问题，便于日后有针对性地解决；另一方面，在这个基础之上，要对融合的情况进行准确地把握，明确存在的问题，或者说需要提高的工作环节，重点突出传统媒体原有的亮点，也就是信息的真实性以及对内容的深入解析，比如说某电视新闻节目开通微信公众平台，如果只发送新闻方面的消息，则订阅的人数少，为了提高订阅量，运营者每天会发布一些笑话、段子等，以吸引人们的注意力，但这种做法却不符合新闻的内在要求。为了解决这个问题，就需要负责人员进行改进，对于在新媒体中发布的消息，要从文字组织、选词，或者是新闻解读的方向、深度等进行解析，使人们通过读，对某一些现象有深刻的感受，实现新闻的目的[5]。

3.2 提高两者之间互动的指数

做好上面的内容之后，传统媒体和新媒体的负责人员，要使融合体现的软件、网络等，有先进的功效，在保证稳定性质的基础之上，做好互动工作环节。一方面，上文中已经提到，在新媒体的各类设备中，各种软件、平台等，都可以进行评论、提出意见等，一定要加大这种双向联系的优点，要将这种双向交流的功能按键设置在比较明显的位置，让人们能迅速找到并使用；另一方面，负责技术的工作人员，要提高自身的专业能力，配合策划工作人员，扩展可以互动的内容，比如现在通过微信的摇一摇功能，参加电视现场直播节目的互动，进行投票、抽奖等操作，而且还有通过二维码，及时扫描，关注传统媒体的网站、订阅号等[6]。

3.3 对各类别信息予以扩展

除了上面两点内容之外，两方面负责人还要对各类别的信息予以扩展。传统媒体可利用新媒体增加接受信息的途径，使人们可以及时了解“新鲜”的信息或者是事件。而新媒体，可以学习传统媒体，将运营的事项进行分类，成为不同的板块，做好这两方面工作之后，可以提高融合的效果。

4 结论

总之，将新媒体和传统媒体进行有效融合、互动，可以推动二者共同发展，对我国媒体行业有正面影响。此外，相关部门应定期对传统媒体和新媒体的融合情况进行调查，及时发现问题并解决。

参考文献

[1]张传运.三网融合背景下新媒体与传统媒体的互动与融合——以山东广播电视台传统电视与新媒体的互动为案例[J].现代视听，2012（4）：44-47.

[2]贺丽青，路宝君.传统媒体与新兴媒体融合发展的探索研究——以城市台的台网融合为例[J].当代电视，2014（12）：44-46.

[3]郭向晖.传统出版单位如何推进传统媒体与新媒体融合发展——以人卫社数字出版转型升级实践为例[J].科技与出版，2015（5）：22-24.

[4]崔雨，孙虹女.全媒体背景下高校传统媒体与新兴媒体的融合发展——以宁波高校为例[J].宁波经济（三江论坛），2015（10）：40-43.

[5]蒋颖.媒体融合背景下传统媒体提升传播力的探索与创新——四川日报报业集团媒体融合发展分析[J].新闻界，2015（24）：38-42，67.

[6]朱春阳，等.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者，2014（10）：25-30.

作者简介：冯 泽，编辑，研究方向为新闻传播。