“互联网+出版”的融合发展路径探讨

摘 要 随着互联网信息技术的不断发展，网络已经成为人们日常生活的必需品，在互联网快捷、方便的特性冲击下，传统的出版行业面临着极大的发展困境，但这并不是意味着在信息化时代传统的出版行业将会走向灭亡。“互联网+”的发展理念的提出，为传统出版行业结合互联网出版优势双向融合的发展提供了新的方向和策略。文章通过分析传统出版行业目前面临的发展困境，探究如何借助互联网的信息技术来开拓传统出版行业的发展之路。

关键词 传统出版；互联网+出版；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0087-02

随着工业社会的产生和发展，传统的出版行业在印刷技术的驱动下，建立了专业化的作者写作、出版社编辑、印刷厂印刷、渠道发行、管理机构进行管理的完整体系[1]。在20世纪七八十年代，传统出版行业的发展有效地满足了人民的文化需求，促进了我国社会主流文化的传播和发展。但是进入21世纪以来，互联网信息技术得到了巨大的发展空间，在互联网信息技术的支持下，人们可以通过互联网实现阅读、购物、出行、观赏等娱乐性的活动，同时也形成了非专业的网民创作、互联网平台编辑发行的生态体系。这种生态体系的出现在一定程度上影响了传统出版行业的发展，因为人们可以通过免费的互联网资源进行阅读，自然就减少了更多的纸质阅读的时间。面对这种发展趋势，传统的出版行业需要不断进行结构的调整和升级，实现从纸质出版向互联网数字出版物的转型；所以互联网出版和传统出版正在不断地进行融合发展，它们在“互联网+”的时代背景下，逐渐进行着双向的重构和融合。

1 传统出版行业面临的发展困境

在互联网信息时代，传统的出版行业面临着以手机、平板电脑、电子书为终端，以网络文学、移动自媒体等为代表的数字出版所带来的激烈竞争，传统的出版行业的格局已经被悄然打破。在互联网技术日益发达的今天，人们的阅读媒介不仅仅局限于书本文字，还可以通过手机、电脑、平板等各种移动终端来进行知识和信息的获取，这在很大程度上给传统的出版行业带来了威胁和挑战。国家新闻出版广电总局2016年8月8日发布的《2015年新闻出版产业分析报告》显示，报刊出版集团资产规模继续扩大，47家报刊出版集团拥有资产总额1 567.1亿元，增加116.2亿元，增长8.0%。但与此同时，报刊出版单位依然面临营业收入和利润总额同时下滑的严峻形势，全国47家报刊出版集团共实现主营业务收入394.3亿元，较2014年减少28.5亿元，降低6.8%；实现利润总额22.5亿元，减少17.1亿元，降低43.2%。

传统出版行业在互联网信息化时代所面临的发展困境不是因为传统出版行业本身的问题。在出版行业，内容是核心要素，传统的出版行业由于具备一定的运作成本和运作时间，所以对于专业作家和作业内容具有较强的把控能力，这也就决定了其在市场的行业定位。而在互联网信息时代，数字出版的核心是平台，用户充分借助互联网出版的平台能够迅速生成内容，从而汇聚成大量的原创内容，形成一种“网民生产内容、网民消费内容”的模式，打破了出版行业的产业格局。所以，探究在互联网时代下传统出版行业的互联网出版的融合，对于调整出版理念，重组出版资源、重构出版格局具有非常重要的作用。

2 “互联网+出版”的融合发展路径

2.1 利用大数据打破行业发展壁垒，助力出版行业的发展

大数据是互联网时代下产生的一种高级信息生产力，其不仅能够带来营销模式、购物模式和生活方式的变化，而且更加直接地打破了网民和消费者之间的界限，从而形成新的聚合消费力和消费热点，促进我国社会经济的发展[3]。利用大数据打破传统出版行业的发展壁垒，助力出版行业的腾飞发展，是“互联网+出版”融合发展的重大方向。在信息化的时代下，传统的出版行业正在遭受媒介融合和新兴传媒的影响，所以必须从自身出发进行转型升级，以适应时代的发展。而借助大数据的力量可以有效地帮助决策者做出更加准确的判断。比如可以利用大数据所提供的样本来研究所要出版的书潜在的受众和收益，以及准确地判断选材的价值性和市场需求性。在图书编制成功之后，还可以根据互联网上的点击率所形成的大数据来判断首批印制多少本比较合适，从而实现利润的最大化，减少风险和损失。通过互联网所产生的大数据还可以帮助出版机构有目的地组织和策划相关的营销活动，拉近作者和读者之间的距离。

大数据的信息生产力可以有效地打破传统出版行业的行业壁垒，助力传统出版行业的腾飞发展，但是这些都是建立在具有出版业共享的数据平台的基础上，这个数据平台能够将所有与出版相关的信息聚合起来，并实现有效的流动和共享，让出版机构和读者之间可以实现方便快捷的信息交流。

2.2 注重“云计算”的力量，实现出版行业的“云出版”

在借助大数据的信息生产力所提供的庞大数据的基础上，单凭简单的人力是无法进行有效的数据分析和计算的，这时候就需要借助“云计算”的力量，其是一种使用共享计算资源进行计算的技术[4]，比如目前我国大多数企业所选择的亚马逊、谷歌、腾讯等第三方公司所提供的云服务，不仅更加专业，而且有效降低了出版机构的成本。

云计算的出现给数字出版行业带来了新的发展空间，从而使传统的纸质出版面临着更大的竞争和挑战，甚至有人戏称“未来纸质出版最终将会被数字出版所取代”，这也反映出了“云出版”所具有的生命力和广阔的市场前景。所谓的“云出版”就是在出版和发行的过程中充分运用云计算的服务，融合不同地区、载体、形式的各类云平台，形成出版内容云、出版技术云、出版渠道云和出版服务云，从而在数字媒体的背景下实现智能出版[5]。实现出版行业的“云出版”不仅可以帮助传统的纸质出版行业减少前期的硬件投入，而且能够节省大量的人力、物力和财力，从而能够建立纸质出版媒体的官方网站，实现从线下到线上的有效转变。

在我国出版行业现阶段的发展中，云出版的发展还具有很大的发展空间，目前国内的知网、万方等数据库还不是一定意义上的云出版，其只能定位为以数字出版来帮助人们更加方便地查找论文和期刊文献。未来云出版的发展需要更加专业的云计算平台，需要政府、出版机构、第三方云服务平台的共同努力。

2.3 利用物联网射频识别技术，促进书业高效透明可控的发展

物联网顾名思义就是物物相连的物联网，它包含两层含义：第一，物联网是互联网的扩展；第二，互联网是屋与屋之间组网和交换信息的技术。物联网的产生是时代发展的需要，其通过业务和应用来促进物物相连，更加方便人们的生活。出版物作为一种物品，特别需要在物联网上实现物物的交换和相连。在这个过程中，我们首先了解一种技术，即物联网核心技术——射频识别技术（RFD），其是信息时代下的一种通讯技术，主要是通过无线电讯号识别特定的目标并读写相关的数据，而不需要与特定的目标时间建立机械或者光学的基础。简单来说，就是用一个电子标签在读卡器上扫描一下，即能够获取电子标签所代表的实物的所有相关信息。在出版行业，利用物联网射频识别技术，可以帮助出版机构更加准确地掌握图书的全部信息，读者在购买书籍之前可以通过扫描电子标签来预览图书和观看他们的评价，更好地提高作者的审美感受。另外物联网射频识别技术还有助于图书的版权保护，促进图书出版行业的健康发展。

3 结束语

在互联网信息时代下，传统出版行业要想焕发出新的发展活力，就必须从自身出发积极进行整改和升级，践行“互联网+出版”发展理念，不断利用大数据、云计算和物联网，拓展传统出版行业的发展空间和发展路径，实现纸质出版和数字出版的有效结合，促进我国出版行业的可持续发展。

参考文献

[1]李爽.探讨互联网+出版的融合路径[J].出版参考，2015（12）：25-26.

[2]谢念，颜春龙.“互联网+”时代背景下贵州媒体融合发展路径分析[J].贵州社会科学，2015（8）：16-20.

[3]谢湖伟，丁钰淋，李欣玮.“互联网+”背景下传统出版与互联网出版的融合研究——“互联网+出版”发展趋势研究（一）[J].出版科学，2016（4）：39-42.

[4]曹继东.基于数字化技术和互联网思维的“融合出版”[J].科技与出版，2014（9）：15-18.

[5]吴信训，吴小坤，高红波，等.互联网与传统媒体融合趋势研究[M]//吴信训.世界传媒产业评论：第七辑.北京：中国国际广播出版社，2011：69.

作者简介：徐宪江，副总编辑，研究方向为出版实务及出版史。