如何做好电视节目的策划

马晨光

摘 要 电视行业的发展极大满足了人们的生活与精神需求，在信息技术水平不断提升的背景下，为电视行业的发展提供了有利依据。但是，在竞争日益激烈的市场环境下，媒体间的面临着竞争，为了提升核心竞争力，电视工作者必须对电视节目进行全面的策划，进而提高电视节目质量。文章针对如何做好电视节目的策划进行了分析，并提出具体的措施，从而为电视行业的可持续发展奠定坚实基础。

关键词 策划的内涵；电视节目；策划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0145-02

近年来，电视行业取得了良好的发展，满足了人们的需求。电视节目有选题策划和制作等环节，是个系统性的工程，无论是哪个环节存在问题都影响到电视节目的质量，尤其是电视节目的策划是十分关键的环节，为了最大程度提升电视节目整体质量，必须通过合理的设计与规划，将好的创意元素纳入到电视节目策划中，从而为电视节目其他环节工作的开展提供有利依据，也为电视节目质量的提高发挥重要作用。

1 电视节目策划的内涵

电视节目策划，指的是电视工作者在工作过程中，遵循电视节目运作的相关规律，根据所选取的题材，进而完成电视节目的采拍制作和宣传销售，所以电视节目策划是一种比较重要的程序，其是需要利用脑力所实施的理性行为。

在电视节目策划过程中，需要从观众的需求角度出发，以正确的舆论观念对观众加以引导，通过对电视节目的内容与形式进行优化、设计，进而最大程度的确保观众在观看电视节目时能够获得较好的反响，因而促进所策划的电视节目可以被广大观众所接受和喜欢[1]。

众所周知，在电视节目策划期间，策划主要分成三个阶段，分别是前期策划、中期策划以及后期策划，在具体策划时，工作人员需结合相关主题和目标等，对选题策划、播出策划和销售策划等加以合理的分类，并对策划创意的重点有全面掌握，确保所策划的电视节目能够更加新颖，可以吸引广大观众的注意力，在提高电视节目品牌化的同时，提升电视节目质量，也为电视行业的可持续发展发挥主要作用。

2 策划电视节目时所遵循的原则

2.1 创新

在对电视节目进行策划期间，电视工作人员要不断的推陈出新，在对电视节目进行策划时，一定要遵循创新原则，通过对节目的形式与内容、策划手法等进行创新，保证电视节目具有创意，让观众在观看节目时能够发现惊喜，从而发挥节目策划的作用。

2.2 准确性与真实性

通常情况下，在对电视节目予以策划时，必须建立在社会事实基础上，需要遵循准确性与真实性的原则，所策划的节目不仅要符合事实，并且要符合有关政策的规定，防止在策划时节目存在虚假信息的现象。总之，在对电视节目进行策划过程中，为了保证节目的质量，工作人员必须遵循以上原则，从而为电视行业的良好发展提供有利保障。

3 如何做好电视节目的策划

3.1 进行准确定位和规划

电视行业在经营与发展过程中，为了在竞争激烈的市场环境下处于核心地位，必须对如何做好电视节目的策划予以高度重视，电视节目策划人员要对电视节目进行准确的定位和规划，对公众与社会予以系统性的分析，进而有利于其掌握更为丰富的信息，继而对电视节目的传播目标与结构等实施科学的规划。

在对电视节目进行定位与规划期间，主要包含两种方式，分别是宏观策划和微观策划，对电视节目予以宏观规划时，主要是对栏目设置模式与大型专题片等的策划，在对其进行微观规划时，是对报道方式的策划[2]。电视节目工作人员在对节目予以策划时，要明确目标，对当前的客观形势进行深入分析，并对电视节目策划给予合理的规划，在对电视节目策划予以规划过程中，要对节目的名称、主旨和类别等实施合理的设定。同时，对节目的风格、形态和主持人的风格等因素进行全面规划、设计，并且对财力支撑与后勤保障等因素加以分析，从而为节目策划工作的开展创造良好的条件。

另外，在对电视节目进行策划时，也应当对微观策划予以充分认知，通常情况下，微观策划的主要内容包含摄像计划、节目创作思路、撰稿、特邀嘉宾和后期制作等诸多环节，在对微观因素进行策划时，需要提前对客观条件与形势等的变化予以估计，然后制定科学的策划方案，从而提高电视节目策划的整体质量[3]。

3.2 以市场为出发点，彰显节目的个性

在对电视节目进行策划过程中，为了确保策划具体合理性与科学性，工作人员在节目策划时，要以市场为出发点，彰显节目的个性。一个电视频道能否脱颖而出，与节目的新颖性与创意息息相关，电视台为了能够在竞争激烈的市场环境下站稳脚跟，需要对电视节目进行合理的策划，保证所策划的电视节目具有个性特征，并拥有亮点，因而确保所策划的电视节目能够最大程度的满足广大观众的需求[4]。

工作人员在对电视节目进行策划过程中，应当对观众的需求有充分了解，再明确主题。《舌尖上的中国》能够引起社会和广大观众的共鸣，主要是其以平民化的视角为出发点，将人文关怀和以人为本的理念等渗透到电视节目策划中，在对节目进行策划期间，更多的关注于普通百姓，通过将食物作为节目主要传播的对象，使得节目题材更加贴近民生，观众在观看节目时，可以引起共鸣，也对感受到乡土情缘[5]。基于此，在对电视节目进行精心策划时，可以对当地的风土人情出发，对与百姓相关的内容进行剖析，在根据当今社会的热点与人们广泛关注的内容入手，再对电视节目予以策划，突出电视节目的个性，从而做好电视节目策划工作。

3.3 提升创新策划意识

当前，创新已经成为各个行业发展中的主旋律，所以在电视节目予以策划时，为了确保所策划的节目能够吸引广大观众的注意力，并且促进电视节目能够以其独特的形式向人们呈现，工作人员必须提升创新策划意识，将节目策划手法和节目形式等有机整合在一起，通过对节目策划手法加以创新，通过对节目题材加以提炼，合理选择场景，并对节目的拍摄加以设计等，实现对电视节目形式与内容上的创新和优化，从而最大程度的提升电视节目的整体质量，继而吸引更多的观众[6]。

4 结束语

总而言之，在电视行业发展过程中，为了树立电视节目品牌，提高电视节目的收视率，必须对电视节目进行合理的策划，在对电视节目予以策划时，通过遵循相关原则，并采取合理的措施，从而提升电视节目策划质量，使得电视节目能够最大限度地引起广大观众的共鸣，继而促进电视行业的可持续发展。

参考文献

[1]李万超.如何做好假日电视节目策划编排——以河南电视台都市频道国庆节策划编排为例[J].西部广播电视，2015（22）：114-115.

[2]李明.浅谈做好对农电视节目的策划创新[J].新闻研究导刊，2014（7）：91-91.

[3]曲明哲.怎样做好电视节目的策划编辑[J].西部广播电视，2014（5）：56.

[4]汤爽.文化类电视节目的策划研究[J].新闻研究导刊，2014（9）：143-143.

[5]韩晋涛.电视节目策划的方法及原则分析[J].西部广播电视，2015（7）：41.

[6]朱海洋.论电视节目现场制作[J].影视制作，2014，20（7）：38-40.