从里约奥运看媒体融合下的新闻报道方式创新

摘 要 我国现代化计算机网络信息技术的迅速发展及其广泛应用，为新闻报道方式的创新发展提供了许多有利的条件。文章主要以2016年里约夏季奥运会为例，粗浅地分析当前媒体融合下的新闻报道创新形式，以期能够为不断推动新闻媒体报道方式创新提供参考以及借鉴。

关键词 媒体融合；新闻报道方式；创新；里约奥运会

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0169-02

2016年8月24日，随着中国奥运代表团的凯旋，我国各大新闻媒体对于里约奥运会的报道也逐渐接近了尾声。进入新世纪以来，几乎每一次的奥运会报道都推动了媒体报道的全新发展。借助快速发展的新媒体技术的运用，在经历2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会之后，2016年里约奥运会的新闻报道方式更是上升到了一个新的高度。本文将重点以2016年里约奥运会为例，分析以及研究媒体融合下的新闻报道方式创新。

1 媒体融合下里约奥运新闻报道方式的创新表现

总的来讲，本届奥运会新闻报道方式中，呈现出以下几个新的亮点。

1）动画视频讲解奥运新闻。与传统的枯燥的奥运知识讲解不同，我国财新网创新性地使用了动画视频的方式对奥运知识进行了科普与创新。他们通过短视频这种新闻报道方式，使新闻报道的整体风格偏向扁平化，同时色调偏向严肃。这种新闻报道方式的主要特点是内容丰富、信息量大，能够分分钟吸引住观众的注意力。在如今视觉为王的媒体背景下，观众对于新闻的视觉效果要求越来越苛刻。财新网通过借助短小的动画视频来讲解里约奥运会新闻可以说是一种全新的新闻报道方式尝试。

2）传统广播与手机平台共同实现奥运视频直播。北京与巴西里约之间的时差有11个小时。很多比赛的进行，甚至首枚金牌的产生都在北京时间的深夜以及凌晨，一些比赛还会延续到我国北京时间的早晨或者是上午。对于广播来说，这种时间差反而带来了很大的优势。在今年举办的里约奥运会中，中央人民广播电台中国之声充分利用时差，在早高峰以及晚高峰的时段设立《里约大挑战》等节目，同时还有贯穿全天、24小时滚动播出的《奥运金牌榜》以及《此时此刻里约快报》等多档特色栏目，中央台经济之声也强势推出了《三人五环》等脱口秀节目。另外，中央人民广播电台等还通过手机平台实现了里约奥运会节目的视频直播，实现了客户端直播与传统的广播形式有效的结合。从而能够让我国的听众能够身临其境般地听到我国奥运健儿的新赛况以及精彩的奥运节目。

3）移动媒体最受关注。基于便捷性、即时性等各方面的优势，手机等移动媒体在本次奥运报道中独领风骚。据相关数据显示，使用移动终端看央视网赛事直播的播放量占比高达61%。从8月6日奥运会开幕到22日奥运会闭幕，移动端关注度是PC端的1.36倍。除8月11日移动端搜索指数低于PC端外，其他时间段基本上处于领先地位。著名数据调研机构DCCI互联网数据中心的数据显示，76.1%的网民通过“移动端”关注本届里约奥运会，61%的网民使用了电视，52.2%的网民使用了PC。以上种种数据表明，移动客户端已经成为当前新闻报道的重要传播媒介与

途径。

4）网络媒体与传统媒体的有效结合。在本届奥运会正式开幕前夕，中央电视台突然打破了外界对于“CNTV独揽新媒体版权”的预期，同时将新媒体的转播权分销给国内的各大互联网公司。其中，腾讯公司首选选出获得里约奥运会赛事在大陆的网络播映权，阿里体育也随后宣布获得我国CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+的转播版权。腾讯公司充分利用自己在国内移动社交领域渠道的分发能力，将与我国相关的巴西里约奥运会视频内容覆盖到微信、QQ以及腾讯视频等诸多网络平台。

5）“直播+视频+微博+微信”新闻报道方式的大量运用。与此同时，我国的新浪微博在传统门户端以及社交媒体端推出了“社交奥运”的理念，通过打通新闻App、体育App、手机新浪网以及PC门户和微博等等这几大平台，通过“视频+社交”的新闻报道方式来推出频道。在整个奥运会报道期间，新浪网整体奥运报道的总页面曝光将近120亿，同时总互动评论量为10.7亿，新浪体育官方微博主题的奥运话题累计的阅读量达到了172亿。

在这种背景下，我国传统电视以及纸媒在新闻的更新速度上已经出现落后的局面，新闻的趣味性以及幽默性已经追不上网络上的“段子手”以及自媒体。相信在不久的将来，此次里约奥运会中爆红的直播样式会成为将来新闻媒体报道的标配。

6）开启“远程报道”的模式。与往年的若干届奥运会报道相比，今年的里约奥运报道不仅仅再局限于奥运赛事以及奥运成绩、奖牌榜的报道。相反，本届奥运会的报道还开启了“远程报道”模式。比如“热点事件另类视角”+“舆情大数据分析”的奥运赛事纵深报道。这种全新的新闻媒体报道方式不仅仅关注的是女排夺冠、林李大战等焦点赛事，同时关注了我国参加奥运会比赛的运动员个体、群体以及对金牌和运动项目知识的普及等。本届奥运会期间，孙杨失金赛后抱女记者痛哭、傅园慧耿直girl的幽默与自信等新闻成为了新闻中的热点。这种延伸新闻触角以及转换新闻视角的报道方式打破了传统的循规蹈矩的奥运赛事报道方式，不仅从形式上、也从内容上体现了媒体融合下新的新闻报道方式的创新。

2 结束语

新闻行业的改革与发展、新闻报道方式的推陈出新，正呈现出由过去单一的媒体业态形式转变为多样化、乃至多样融合的形式。这一切，正是缘于新技术的应用、新媒体的加入，以及我国新闻媒体行业激烈的内容竞争和媒体从业者对新闻报道方式的创新探索。在里约奥运会这一全球瞩目的历史事件契机下，我国的新闻媒体报道方式更是取得了新的进步与发展。相信在媒体融合时代，我国的新闻报道方式发展与转变的问题，将持续成为新闻界深入探索的一个课题。

参考文献

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[4]霍天天.媒介融合下的新闻报道方式创新研究[J].中国报业，2016（14）：60-61.

作者简介：易明胜，河南人民广播电台。