“打榜”之风何时息？

记者｜杨 帆

随着监管机制的完善与读者辨别能力的提高，一场几近撼动中国书业根基的危机，如今似乎只留下了些许无伤大雅的疤痕。然而中国出版真的能够完全克服打榜这道痼疾，走向真正的诚与信吗？

无论你信还是不信，榜就在那里。该看的，还是得看。

一句话，或许道出了读者面对各路图书销售排行榜的尴尬与无奈。

几年前，有媒体道破天机，揭开出版机构以“打榜”等非正当手段提高图书排名的“黑幕”一角，引来惊诧之声一片。到如今，仍有不明真相群众四处发问：“哪些书是‘打’出来的？打榜之风何以难以禁绝？”为了彻底搞销量排行榜背后错综复杂的利害关系，《出版人》访问了数位图书发行部门资深人士，让我们来听听他们口中的“打榜”，究竟是怎么一回事！

打榜受“青睐”，关键靠划算？

所谓“打榜”，简言之就是出版机构购买自己公司的新书，使其销量爆发，登上排行榜，制造畅销趋势，进而推动后期销量的一套手段。在如今的出版行业，打榜已谈不上秘密。有人做，有人不做，但所有人都知道该怎么做。

打榜之风由来已久，实体书店垄断渠道的年代，部分出版机构就会定期派人去各大书城批量回购，以求保住新书在书店占据较好的展示位置。电商的横空出世后，立刻取代实体店成为打榜的新“阵地”。“线上书店的运作模式使得读者在购书时很难获取图书内容，这种条件下销售量和其他读者的评价对消费行为起到的作用将是决定性的。……