跟着这些书去旅行
——2016年上半年旅游类图书市场分析

文｜薛海霞(北京开卷信息技术有限公司)

动销品种持续增加，码洋比重逐年下降，旅游类图书在品种的创新及多样化研究方面未来还将会有更广阔的空间。

中国旅游研究院在2016年初发布的《中国旅游经济蓝皮书》显示,2015年全年全国接待国内外旅游人数超过41亿人次,旅游总收入突破四万亿元,同比去年分别增长10%和12%,2016年旅游经济总体上偏向于积极乐观,预计国内旅游持续增长,出境旅游快速发展。

随着人们生活水平的提高,人们对于精神文化生活的追求也越来越高。出门旅游亦成为人们放松身心和开拓视野的好方式。在此影响下,旅游类图书市场规模保持稳定的发展趋势。

实体渠道趋于稳定

从开卷对全国图书零售市场监控的数据来看,近年来实体店中旅游类图书的码洋比重和动销品种数均趋于稳定;在网店渠道中,旅游类图书的动销品种数保持稳定增长的趋势,而码洋比重呈现逐年下降的趋势。

2016年上半年,实体店渠道旅游类图书的码洋比重为9.94%,动销品种数超过6000,码洋品种效率为0.81,低于实体店渠道整体市场的平均水平(1.00),表示单品种获益能力相对较低;而网店渠道旅游类图书的码洋比重低于实体店渠道,为5.07%,动销品种数却高于实体店渠道,超过7000种,码洋品种效率为0.42,低于网店渠道整体市场的平均水平(1.00)。

系列化图书彰显魅力

目前在开卷的图书分类体系中,旅游类图书包含了四个直属细分类,分别为境内游、境外游、导游用书和旅游文化及其他。……